Comment allez-vous, mes amis ?

Société Shell

Comment allez-vous, mes amis ? À quand remonte la dernière fois que vous avez rêvé de prendre la route et de faire un road trip épique dans votre véhicule à moteur à combustion interne ?

La société pétrolière géante et principal contributeur au changement climatique Shell a commencé à cibler les jeunes en polluant leurs expériences de jeu vidéo avec une campagne « Shell Ultimate Road Trips » intégrée dans — quoi d’autre ? — Fortnite, le jeu vidéo à succès d’Epic.

Comme Questions médiatiques rapports, la campagne fait partie d’une initiative plus large visant à convaincre les jeunes générations de la nouvelle essence super de Shell. En dehors du jeu très populaire Battle Royale, la société fait également la promotion du produit sur Twitch, TikTok, Instagram et YouTube.

À bien des égards, il s’agit d’une tentative à peine voilée de la part de l’une des plus grandes compagnies pétrolières du monde de convaincre les jeunes. exactement l’heure que nous devrions plutôt promouvoir toute alternative viable.

Rempli d’essence

Bien que l’humanité soit confrontée à une calamité provoquée par le changement climatique facilitée par la combustion de combustibles fossiles – une réalité qui certainement n’a pas survolé les têtes des jeunes — Shell a doublé sa production de gaz naturel et de pétrole cette année, ce qui a déjà conduit à des bénéfices records pour l’entreprise l’année dernière, selon Bloomberg.

Dans le cadre de la promotion de son essence premium prétendument « nouvelle et améliorée », Shell a parrainé des joueurs populaires sur Fortnite pour essayer une nouvelle carte. Et non, nous n’inventons rien : la nouvelle expérience implique que les joueurs fassent le plein dans des stations-service Shell virtuelles avant de se lancer dans leurs #Shellroadtrips.

« Conquérir de nouvelles routes et aller dans des endroits où vous n’êtes jamais allés auparavant », un description officielle lit. « De Grotto Point, Cyber ​​City et Mystical Castle à Frozen Town, Canyon Edge et Gravity Gateway. »

Mais il reste à voir si l’initiative finira par convaincre les joueurs. La recherche a montré que la plupart des jeunes sont massivement préoccupé sur le changement climatique, dans un phénomène de plus en plus qualifié de «anxiété climatique« .

Bien entendu, ces craintes sont loin d’être infondées, alors que les températures mondiales augmentent à un rythme accéléré et incessant.

Pourtant, tous les enfants jouant à Fortnite ne seront pas pleinement informés. La dernière propagande de Shell n’est pas seulement peu judicieuse, c’est aussi une tactique marketing honteuse ciblant intentionnellement les esprits malléables.

Bien sûr, les États-Unis dépendent toujours largement de voitures énergivores pour se déplacer – mais cela ne signifie pas que nous devrions continuer à glorifier cette pratique néfaste pour l’environnement.

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