La société pétrolière et énergétique Shell s’est associée à Fortnite pour commercialiser sa nouvelle variante d’essence V-Power NiTRO+ auprès des enfants, des adolescents et des nouveaux conducteurs. Shell fait appel à des influenceurs sur Twitch, TikTok, Instagram et YouTube pour cibler un public plus jeune associé à Fortnite
Shell, la compagnie pétrolière mondiale, est actuellement confrontée à des réactions négatives de la part des militants pour le climat en raison de sa collaboration avec des influenceurs populaires dans le jeu vidéo Battle Royale Fortnite. Cette collaboration consistait à encourager la base d’utilisateurs majoritairement jeunes de Fortnite à participer à un road trip virtuel alimenté à l’essence, ce qui a suscité des inquiétudes de la part des défenseurs de l’environnement.
Shell s’est associé à des streamers et influenceurs Fortnite bien connus pour promouvoir son essence V-Power NiTRO+. L’organisation de surveillance à but non lucratif, Media Matters for America, a récemment sonné l’alarme concernant l’utilisation par Shell de plateformes telles que Twitch, TikTok, Instagram et YouTube pour cibler un public plus jeune associé à Fortnite.
La campagne marketing a été baptisée « Shell Ultimate Road Trips », où les joueurs pouvaient participer à une nouvelle carte créée par des influenceurs choisis par Shell. Les joueurs devaient faire le plein d’essence dans les véhicules du jeu, parcourir la carte, prendre des captures d’écran et les partager sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #Shellroadtrips.
Media Matters a identifié au moins six streamers Twitch totalisant 5,5 millions de followers impliqués dans la campagne Fortnite. Selon l’organisation à but non lucratif, ces streamers attiraient quotidiennement un million de vues au cours de leur participation. De plus, trois de ces streamers ont fait une promotion croisée de la campagne sur Instagram et TikTok.
En outre, Media Matters a affirmé que trois influenceurs non associés au streaming Twitch avaient créé du contenu sponsorisé par Shell lié à Shell Ultimate Road Trips, qu’ils ont publié sur YouTube, Instagram et TikTok. Collectivement, ces trois influenceurs avaient une audience de 1,5 million de followers sur Instagram, 8,5 millions sur TikTok et 11,6 millions d’abonnés YouTube.
Cette campagne intervient à un moment où Shell tente de passer d’une compagnie pétrolière traditionnelle à une entité soucieuse du climat avec des tentatives sporadiques d’initiatives de justice sociale. Cependant, ces efforts ont souvent été accueillis avec scepticisme, et même le PDG de l’entreprise semble se désintéresser de ces efforts de greenwashing.
Auparavant, Shell avait célébré la Journée internationale de la femme en changeant l’image de marque d’une seule pompe à essence dans l’ensemble des États-Unis dans le cadre de la campagne « She Will », que certains critiques interprétaient de manière ludique comme « Elle détruira la Terre autant qu’il le fera ». .»
Shell s’est également aventurée sur le marché des scooters électriques avec son modèle SR-5S en 2021, une décision qui a fait l’objet d’un examen minutieux par un organisme de surveillance britannique pour être « susceptible d’induire en erreur » avec sa publicité.
Malgré ces efforts de relations publiques, le cœur de métier de Shell reste le forage pétrolier. Plus tôt cette année, la société a annoncé son intention de ralentir son image soucieuse de l’environnement et de se concentrer davantage sur la production pétrolière pour apaiser les investisseurs. Le PDG de Shell, Wael Sawan, a cité les besoins croissants du monde en pétrole, en partie dus à des événements mondiaux tels que le conflit en Ukraine, comme motivation derrière ce changement, affirmant que réduire la production pétrolière serait « dangereux et irresponsable ».
La collaboration entre Shell et Fortnite soulève des inquiétudes quant à l’incitation sociale d’une base d’utilisateurs majoritairement jeune à être enthousiaste à l’idée d’acheter de l’essence pour des véhicules qu’ils ne possèdent même pas encore.
Certains y voient une stratégie discutable, tandis que d’autres y voient une tentative de rester pertinent et d’attirer une population plus jeune. Cependant, le partenariat a certainement déclenché un débat passionné sur le rôle des sociétés énergétiques dans la culture populaire et les messages qu’elles transmettent à un public impressionnable.
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Publié le : 10 octobre 2023 13:34:59 IST
