WTF ?! Notre planète se réchauffe, la glace fond et les jeunes s’inquiètent de l’avenir qui les attend. Comment les grandes sociétés pétrolières peuvent-elles contribuer à apaiser ces problèmes ? En utilisant Fortnite et les réseaux sociaux pour promouvoir l’utilisation des énergies fossiles, bien sûr.
Questions médiatiques rapports que Shell a essayé d’atteindre une population plus jeune en s’associant avec des créateurs de Fortnite et en parrainant des joueurs populaires pour créer et promouvoir le Voyages routiers ultimes de Shell carte.
La carte oblige les joueurs à faire le plein de leurs véhicules en jeu avec du gaz V-Power NiTRO+ Premium dans une station située au centre de six zones différentes. Cela les encourage également à publier des captures d’écran avec le hashtag #Shellroadtrips.
Media Matters écrit que Shell a sponsorisé au moins six streamers, dont Punisher, NateHill, Chica et brookeab, avec un total de plus de 5,5 millions d’abonnés sur Twitch pour aider à promouvoir la carte. En août, chacun a organisé un flux sponsorisé où ils l’ont testé.
Tous les road trips commencent par @shellstationsuset vous pourrez parcourir six des plus beaux terrains pour vivre l’expérience Shell Ultimate Road Trips.
Faites le plein d’essence Shell V-Power® NiTRO+ Premium et prenez la route pour découvrir tout ce que la carte Shell Island Fortnite a à offrir… pic.twitter.com/808n2QwRRJ
– Fantôme Whoh (@WHOH) 15 septembre 2023
Certains streamers ont fait la promotion de leurs flux sponsorisés sur les plateformes de médias sociaux. Cela s’ajoute au moins trois autres créateurs de contenu publiant des vidéos promotionnelles pour la carte sur les comptes YouTube, TikTok et Instagram de Shell. Le rapport note que les influenceurs comptent au total 1,5 million d’abonnés Instagram, 8,5 millions d’abonnés TikTok et 11,6 millions d’abonnés YouTube.
« Le marketing de Shell auprès des jeunes est un autre exemple de la façon dont les grandes sociétés pétrolières font passer leurs profits avant les gens et la planète, même si elles savent depuis des décennies que les produits qu’elles vendent sont à l’origine de la crise climatique », dit Allison Fisher, directrice du programme climat et énergie de Media Matters.
La réponse aux partenariats a été à peu près comme prévu sur les réseaux sociaux, tout comme l’IGN sponsorisé par Shell. article et la publication site web dédié à la carte.
De nombreuses nouvelles inquiétantes ont été enregistrées cette année en matière d’environnement. Juillet 2023 a été le mois le plus chaud jamais enregistré au monde, alors que de plus en plus de régions ont commencé à ressentir les effets du réchauffement climatique. Nous avons appris en septembre que la Terre se trouvait désormais en dehors de la plupart des « frontières planétaires » sous lesquelles la civilisation humaine a émergé. Et il y a eu récemment une révélation selon laquelle les glaciers suisses fondent à un rythme alarmant. Cela survient après que l’Antarctique ait connu la vague de chaleur la plus forte jamais vue sur Terre l’année dernière.
Shell ne semble pas trop préoccupé par tout cela. En juillet, mois où le groupe a annoncé des bénéfices trimestriels de plus de 5 milliards de dollars, le directeur général Wael Sawan a déclaré qu’il serait « dangereux et irresponsable » de réduire la production de combustibles fossiles.
