Shell a été critiquée pour avoir ciblé les jeunes après qu’une campagne Fortnite ait encouragé l’utilisation du gaz dans le contexte de la crise climatique actuelle.

Selon la NASA97 pour cent des climatologues qui publient des articles conviennent que le réchauffement climatique est réel et que les humains en sont la cause.

En fait, les prévisions suggèrent qu’au cours des 50 prochaines années, les tropiques, les côtes et les terres autrefois arables deviendront de plus en plus difficiles à vivre, entraînant le déplacement de millions de personnes.

Dans cette optique, il n’est pas étonnant qu’un étude récente de 2021 ont révélé que 83 pour cent des enfants et des jeunes âgés de 16 à 25 ans estiment que les humains n’ont « pas réussi à prendre soin de la planète ».

Et Shell cherche apparemment à renforcer cette conviction avec sa dernière campagne marketing faisant la promotion du gaz auprès du jeune public via Fortnite et les réseaux sociaux.

La société a travaillé avec des créateurs sur Fortnite pour promouvoir son nouveau gaz premium avec une carte baptisée Shell Ultimate Road Trips. Les joueurs doivent d’abord faire le plein dans une station-service Shell avant d’embarquer et sont encouragés à partager des captures d’écran de leur jeu en ligne.

Les créateurs de contenu sur diverses plateformes de médias sociaux ont été sponsorisés par Shell pour promouvoir la campagne et les joueurs populaires ont été « invités » à tester la carte. Questions médiatiques identifié au moins six streamers Twitch partenaires de l’entreprise :

• ‘Punisseur’
• ‘NateHill’
• ‘Chica’
• ‘brookeab’
• ‘Astroboundeur’
• ‘Grady_Rains’

Malgré tous leurs efforts pour convaincre les jeunes générations, la campagne de Shell a suscité une large indignation en raison de son manque de respect pour la situation mondiale actuelle.

Afin de lutter contre le changement climatique, le L’AIE a publié une feuille de route Net Zero qui définit une voie mondiale pour amener le secteur énergétique mondial à zéro émission nette et limiter le réchauffement climatique à 1,5 °C.

Et cette feuille de route avertissait clairement qu’« aucun nouveau projet pétrolier et gazier en amont à long terme n’est nécessaire ».

Néanmoins, Shell déploie un plan d’affaires qui, selon Bloomberg, placera « le pétrole et le gaz au premier plan tout en accordant un rôle de soutien moindre aux efforts à faible émission de carbone ».

Et il semble que le marketing destiné aux enfants fasse partie de ce plan. Découvrez toutes les dernières nouvelles du divertissement sur notre page ici.