Les enfants d’aujourd’hui ne s’intéressent qu’au jeu de tir gratuit en ligne Fortnite. Ils ne parlent même pas de la qualité de l’essence ! Heureusement pour nous, une grande compagnie pétrolière veut changer cela en utilisant Fortnite, les stars de TikTok et les streamers Twitch. Bienvenue en enfer.

Le changement climatique est mauvais. Je pense que nous pouvons tous être d’accord là-dessus. Mais pour les enfants, qui ont une longue vie et un avenir devant eux, la perspective de voir la planète se transformer en une sphère cauchemardesque de conditions météorologiques extrêmes et de chaos est particulièrement effrayante. Mais ne vous inquiétez pas pour tout ça, les enfants. Au lieu de cela, Shell – une grande compagnie pétrolière et l’une des nombreuses entités directement responsables de la destruction de notre planète – veut que vous sachiez à quel point ses produits à base de combustibles fossiles sont radieux, et a même fait toute une histoire. Fortnite monde pour que vous puissiez en profiter ! Mais pour en profiter pleinement, vous devrez bien sûr utiliser l’essence super V-Power® NiTRO+ de Shell.

Comme le rapporte Questions médiatiques plus tôt cette semaineShell s’est associé à des créateurs de cartes pour développer «Voyages routiers ultimes de Shell« , un Fortnite monde comprenant six zones différentes à explorer dans la voiture de votre choix. Au milieu de ces mondes, les joueurs trouveront une station-service Shell solitaire et triste qui fait office de plaque tournante de la carte.

La campagne, qui fait partie de Shell revient à l’essence plutôt que des sources d’énergie plus propres — est conçu pour promouvoir l’essence super « nouvelle et améliorée » de l’entreprise. L’idée est que sur la carte, les joueurs devront occasionnellement faire le plein à la station-service centrale Shell et utiliser son nouveau carburant V-Power NiTRO+ pour réussir à franchir les obstacles et les parcours.

Les créateurs de contenu sont enrôlés pour créer la propagande des grandes pétrolières

Pour aider à promouvoir cette terrible collaboration, Shell a fait appel à divers créateurs TikTok et streamers Twitch dans le but de se connecter avec leur large public composé principalement de jeunes.

Questions médiatiques aurait identifié au moins une demi-douzaine de streamers, dont des gens comme Punisseur, NateHill, Chicaet brookeab-avec un total d’abonnés sur Twitch de plus de 5,5 millions d’abonnés- qui a contribué à promouvoir le programme Shell Fortnite des cartes et des produits liés aux combustibles fossiles lors de flux sponsorisés qui ont accumulé plus d’un million de vues. Certains de ces créateurs ont également fait la promotion des flux sponsorisés sur Instagram, Twitter et TikTok auprès de leurs millions de followers. Questions médiatiques a également identifié trois créateurs de contenu qui ont fait la publicité de la carte ShellxFortnite dans plusieurs vidéos publiées sur les comptes officiels YouTube, TikTok et Instagram de la société gazière.

Les créateurs qui font directement la promotion de la propagande sur l’essence de Shell ont une audience combinée de 8,5 millions de followers sur TikTok, 1,5 million de followers sur Instagram et plus de 11 millions d’abonnés sur YouTube.

En août, Shell a même payé pour un article sponsorisé sur IGNainsi qu’une série en trois parties mettant en vedette IGN le personnel joue Fortniteet explorer la carte sponsorisée par Shell. Les vidéos sont couvertes par les logos Shell et présentées sur cool IGN-site hébergé dédié à la compagnie pétrolière Fortnite carte.

Les enfants n’achètent pas ces conneries

Alors, comment tout cet argent et ces efforts portent-ils leurs fruits ? Autant que je sache, pas génial. Par exemple, en regardant ça IGN article, il ne contient que deux commentaires et les deux sont négatifs. Sur YouTube, le IGN les vidéos ont pour la plupart reçu des commentaires négatifs de la part des téléspectateurs, beaucoup accusant le média de parrainer une compagnie pétrolière. Autre part, les bandes-annonces officielles diffusées par Shell pour leur Fortnite création reçoivent également des commentaires négatifs.

« Venez nous rejoindre cette saison et remplissez l’objectif : « Créez des dommages irréparables à l’environnement avec Shell ! » est le commentaire le mieux noté sur cette bande-annonce pour la carte.

Tout cela fait partie d’une campagne en cours menée par les grandes compagnies pétrolières, comme Shell, pour se connecter avec les jeunes via des influenceurs et des créateurs de contenu en ligne. En 2021, Terrien a signalé que Shell et Phillips 66 avait lancé des campagnes avec des influenceurs Instagram. Ces offres et publicités sponsorisées ne visent pas uniquement à promouvoir les compagnies pétrolières et leurs produits. Ces grandes entreprises savent qu’à mesure que le changement climatique s’aggrave, il devient de plus en plus difficile de convaincre les jeunes de continuer à acheter des voitures à essence et à soutenir l’industrie des combustibles fossiles.

Comme Questions médiatiques souligné, dans un Enquête 2021 Parmi les jeunes âgés de 16 à 25 ans, environ 75 % déclarent que l’avenir est effrayant à cause du changement climatique. Il est difficile de vendre de l’essence et du diesel à des adolescents qui savent que cela détruit la planète et leur avenir. Et ça ne ressemble pas à certains modèles Instagram et Fortnite des vidéos sur IGN la promotion de Shell suffira à les faire changer d’avis.

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