Depuis longtemps, Epic pousse Fortnitea plus qu’un jeu. C’est le métaverse, c’est une plateforme, c’est là que toute la culture va se dérouler à partir de maintenant. Il semble que d’autres sociétés adhèrent à l’idée – du moins BMW le fait, en lançant ses nouveaux multisegments compacts sur une île personnalisée dans le jeu.
Le nouveau crossover électrique iX2 arrivera le 11 octobre, mais cela ne veut pas dire que BMW n’a pas construit de configurateur pour celui-ci. Au lieu de cela, il existe un outil de construction pour le design teaser camouflé de la voiture – un outil accessible uniquement via le homebrew de BMW. Fortnite île, appelée Hypnopolis.
Fortnite dispose depuis longtemps d’un mode créatif, dans lequel les utilisateurs peuvent concevoir leurs propres îles avec leurs propres emplacements, objets et règles personnalisés. Il est intéressant de noter que l’île de BMW ne semble pas avoir été construite avec la coopération d’Epic – le constructeur automobile déclare continuellement qu’Hypnopolis et l’activation iX2 dans son ensemble ne sont « ni sponsorisés, ni approuvés, ni administrés par Epic Games, Inc. » Il semble que la société ait fait exactement ce que veut Epic : s’est inscrite et a construit son propre petit monde au sein du Fortnite plateforme, toute seule.
L’île contient apparemment un configurateur « gamifié », qui est déverrouillé grâce à des actions entreprises autour de l’environnement sur le thème de BMW. Bien que l’iX2 à l’intérieur soit toujours enveloppé dans un prototype de camouflage, il peut être recoloré, équipé de nouvelles roues et changer le contenu de son coffre. Ouais, je n’ai jamais vu non plus un configurateur s’attaquer à ce dernier.
Même si faire ses débuts avec votre voiture dans un jeu vidéo semble absurde, ce n’est pas l’idée la plus folle. BMW doit toucher les acheteurs là où ils se trouvent déjà, et les jeunes acheteurs jouent majoritairement le jeu Fortnite. Le jeu compte plus de joueurs que de citoyens aux États-Unis, dont la plupart sont dans la tranche convoitée des 18-24 ans – mais, incroyablement, ce ne sont pas pour la plupart des joueurs en majuscule. FortniteL’attrait de est vaste, ce qui en fait un moyen fantastique de cibler les jeunes acheteurs. Cela semble absurde, bien sûr, mais cela pourrait s’avérer être une bonne affaire.
Image: BMW
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