Brief de plongée :
- Le prochain film d’horreur « Talk To Me », dont la première est prévue le 28 juillet, a intégré le film dans le titre « Deadpines: Zombie Survival » de Fortnite Creative, selon les informations partagées avec Marketing Dive. Ce rapprochement marque la première fois qu’un film d’horreur apparaît sur la plateforme dans le monde.
- L’intégration propose une expérience jouable destinée à refléter l’atmosphère du film, y compris des lieux remarquables comme la Seance Room. L’expérience culmine avec un défi final dans un manoir hanté, où les joueurs peuvent débloquer des récompenses en jeu.
- La publicité supplémentaire pour cet effort comprend des panneaux d’affichage dans le jeu et une campagne publicitaire au Royaume-Uni et en Irlande qui couvrira la vidéo à la demande des diffuseurs, les médias sociaux et les spots télévisés. Le partenariat de jeu « Talk To Me » devrait toucher plus d’un million de personnes au cours de sa diffusion, qui se déroulera jusqu’au 13 août.
Aperçu de la plongée :
Les marques ne sont pas les seules à se tourner vers Fortnite pour des campagnes interactives, mais aussi pour les films. L’intégration d’horreur « Talk To Me » pourrait bien fonctionner dans un jeu comme « Deadpines: Zombie Survival », qui met les joueurs au défi d’éliminer des hordes de zombies tout en dévoilant simultanément l’histoire étrange derrière la ville fictive de Deadpines. Le jeu a été un succès, ayant touché plus de 17 millions de joueurs dans le monde, selon les détails de la version.
Havas Entertainment a conçu l’intégration du jeu, les publicités dans le jeu et la campagne marketing qui l’accompagne, et l’effort a été négocié en collaboration avec le groupe Livewire. Gamefam, développeur de jeux Metaverse, qui a créé, possède et exploite le jeu « Deadpines », a construit et développé l’intégration « Talk To Me ».
Destiné à jouer sur la nature déjà effrayante du jeu, le gameplay « Talk To Me » demande aux joueurs de se battre sous des pluies torrentielles et des éclairs à la recherche d’une maison hantée, où ils doivent se battre pour rester en vie contre des forces surnaturelles. Le film, créé avec le studio britannique Altitude, suit également un groupe d’amis qui se laissent emporter après avoir appris à conjurer des esprits, libérant finalement de dangereuses forces surnaturelles.
Tendre la main au public massif du populaire jeu Fortnite pourrait aider « Talk To Me », distribué aux États-Unis par la centrale indépendante A24, à gagner du terrain auprès des publics clés. Une enquête de TGI Research citée par Altitude dans les détails du communiqué indique que 45 % des fans d’horreur âgés de 18 à 29 ans ont un fort intérêt pour les jeux, et il en va de même pour 36 % des 30 à 40 ans. fans d’horreur d’un an.
« La catégorie des films d’horreur est notoirement difficile à percer, c’est pourquoi il est essentiel de perturber et de divertir. Notre intégration ambitieuse avec Fortnite Creative place Altitude dans le train à la mode avant la sortie pour rencontrer les fans d’horreur là où ils résident », a déclaré Robyn Flowers, partenaire client d’Havas Entertainment dans les détails de la sortie.
En plus de l’expérience Fortnite jouable du film, la messagerie via des panneaux d’affichage dans le jeu à travers le monde du jeu est censée refléter une expérience plus traditionnelle à l’extérieur de la maison. De plus, des vidéos de récompense pousseront les aspects de bande-annonce dans le jeu. En dehors du jeu, une campagne publicitaire multicanal au Royaume-Uni et en Irlande contribuera à promouvoir le film, et les stratégies de recherche Google seront prioritaires afin d’assurer une exposition complète, selon les détails de la sortie.
Il convient de noter que l’activation « Talk To Me » est créée indépendamment et n’est pas affiliée au propriétaire de Fortnite, Epic Games. Fortnite permet à n’importe qui de créer du contenu pour la plateforme. Parmi les autres marques qui profitent de la plate-forme, citons Axe, qui a travaillé avec un streamer Fortnite populaire pour créer un « Mistaverse ».
