Le Armée britannique a parlé de retirer sa campagne marketing Operation Belong axée sur Fortnite à Esports News UK.
La campagne devait inclure une carte de style cours de formation dans Fortnite qui comprenait des obstacles à franchir pour les joueurs.
Il a été présenté sur les chaînes de l'armée, notamment X (anciennement Twitter), et devait présenter des créateurs de contenu britanniques. Elz la sorcière et Pouliche Yung affronter leurs propres équipes.
Une diffusion en direct sur Twitch devait avoir lieu le 24 janvier, avec un tweet désormais supprimé du compte officiel de British Army Jobs disant : « Regardez-le. Elz la sorcière et Yung Filly se battent pour être le meilleur dans notre nouvelle expérience Fortnite Operation : Belong. En direct sur Twitch. Qui va gagner? »
La campagne Operation Belong comportait également le slogan et le hashtag « You Belong Here ».
Bien que la bande-annonce inclue la mention « ceci n'est pas sponsorisé, approuvé ou administré par Epic Games Inc », la campagne semble avoir enfreint les directives du développeur du jeu.
Plus précisément, à la section 4.3.6 du Règles du créateur de l'île Fortnitequi stipule : « Le contenu commercial et les sponsors doivent suivre toutes les règles de contenu et les directives de contenu Epic, et ne doivent pas […] promouvoir l’enrôlement dans l’armée.
Il est également interdit de promouvoir des produits médicaux, des dons à des partis politiques, des jeux d'argent réel, des ventes d'armes à feu, de tabac, de drogues illégales, des rencontres et bien plus encore dans le cadre du programme Fortnite Island Creator.
L'initiative Operation Belong de l'armée britannique a également suscité des critiques sur les réseaux sociaux, notamment pour avoir utilisé un jeu vidéo pour tenter de recruter des jeunes.
L'armée britannique sur le retrait de la campagne Operation Belong à Fortnite : « Nous recherchons toujours des moyens innovants pour atteindre un large éventail de publics »
Un porte-parole de l'armée a déclaré à Esports News UK : « Nous sommes toujours à la recherche de moyens innovants pour atteindre un large éventail de publics et les sensibiliser à ce que fait l'Armée, notamment en démontrant nos caractéristiques et nos valeurs telles que la communication, la résolution de problèmes et le travail d'équipe.
« L’initiative n’a jamais impliqué de recrutement actif et il n’y avait aucun lien direct entre le jeu et une candidature à Army Jobs.
« Cependant, après consultation de nos partenaires industriels, nous avons décidé de ne pas poursuivre le projet. »
La campagne est un autre exemple de la frontière floue entre le recrutement et l’engagement public de l’armée.
L'Insomnia Gaming Festival a déjà été critiqué par certaines poches de la communauté des joueurs pour avoir permis à l'armée britannique d'exposer lors de l'événement et de dialoguer avec des mineurs.
Article connexe : L'armée devrait-elle être autorisée à exposer lors de festivals de jeux vidéo comme Insomnia ?
Dom est un écrivain primé et finaliste du prix du journaliste e-sport de l'année 2023. Il est diplômé de l'Université de Bournemouth avec un diplôme 2:1 en journalisme multimédia en 2007.
En tant que joueur de longue date ayant acheté la manette NES pour la première fois à la fin des années 80, il a écrit pour de nombreuses publications, notamment GamesTM, le magazine officiel Nintendo, la publication industrielle MCV et d'autres. Il a travaillé comme responsable du contenu pour la British Esports Federation jusqu'en février 2021, date à laquelle il a repris son travail à temps plein sur Esports News UK et propose des services de conseil et de freelance en matière d'esports. Remarque : Dom produit toujours la newsletter British Esports en freelance, donc notre couverture de British Esports reste toujours simple – ne couvrant généralement que des communiqués de presse occasionnels – en raison de ce conflit d'intérêts.
