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Gamefam, le développeur connu pour créer des jeux sur des plateformes comme Roblox et Fortnite, a publié aujourd'hui un nouveau rapport « État des marques dans Metaverse Gaming ». Dans ledit rapport, il détaille ses résultats de l'exercice ainsi que les résultats de ses campagnes de marque. Gamefam rapporte avoir enregistré une croissance de 35 % de ses revenus d'une année sur l'autre et 7,5 milliards de jeux sur l'ensemble de son portefeuille de plus de 30 jeux.
Selon GameFam, il propose trois des 10 meilleurs jeux de marque de 2023 sur Roblox, à savoir Sonic Speed Simulator, Barbie Dreamhouse Tycoon et TMNT Battle Tycoon. La société a également organisé deux concerts majeurs de Roblox : un pour Saweetie et un pour Bebe Rexha. Il s'est étendu à Fortnite en 2023, créant une intégration de marque pour le film A24 Talk to Me dans Fortnite Creative.
Joe Ferencz, PDG et fondateur de Gamefam, s'est entretenu avec GamesBeat dans une interview expliquant pourquoi Gamefam travaille sur autant de campagnes de marque. « Gamefam, à mon avis, est la société leader dans le domaine des partenariats avec des marques et des IP mondiales. Avoir la profondeur de l'expérience nécessaire pour naviguer entre plusieurs partenaires à haut niveau de contact dans le même projet – c'est un ensemble de compétences que nous avons acquis au fil des décennies d'exploitation dans, autour et avec les meilleures IP du monde au cours de nos carrières avant de démarrer Gamefam.
Ferencz a ajouté que l'un des défis auxquels les marques sont confrontées lorsqu'elles entrent dans le métaverse est de maintenir leur identité et leur intégrité aux côtés d'un espace indépendant de la marque. « Comment construire une déclaration de marque et intégrer votre marque dans cet espace d'une manière qui sera authentique et laissera aux joueurs la bonne impression de votre marque. Ce sont des questions que personne n’a jamais eu à se poser auparavant dans l’histoire des médias. C’est là que nous avons pu fournir une énorme quantité d’éducation, de stratégie et de solutions aux marques.
En plus du succès de Gamefam, la société a également donné un aperçu de la relation des marques avec le métaverse, en particulier Roblox. Selon son rapport, Roblox a constaté une augmentation de 20 % du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens en 2023, ainsi qu'une augmentation de 50 % des activations de marque. Au total, les jeux de marque Roblox ont reçu 1,8 milliard de visites d'utilisateurs.
Ricardo Briceno, directeur commercial de Gamefam, a déclaré dans un communiqué : « En 2023, nous nous sommes associés à des marques de premier plan pour développer des stratégies permettant de réussir dans le métaverse, informant les dirigeants de marques des raisons pour lesquelles chaque marque a besoin d'une stratégie métaverse. Aujourd'hui, à l'approche de 2024, les marques comprennent la valeur du métaverse et y participent toutes. En s'appuyant sur le modèle de réussite que nous avons créé, 2024 sera l'année où les marques ne se contenteront pas de se présenter, mais commenceront à intensifier leurs activations, augmentant de façon exponentielle leur retour sur investissement et impact. »
Ferencz a déclaré que la stratégie dans le métaverse est la clé. « Le point de vue de Gamefam est que chaque marque a besoin d'un métaverse stratégiemais pratiquement aucune marque n'a besoin d'un métaverse jeu… Ce que nous avons découvert, c'est que les budgets des marques sont déployés beaucoup plus efficacement pour intégrer ces marques dans des jeux existants qui ont de l'authenticité et de la communauté, plutôt que d'essayer de construire une nouvelle communauté à partir de zéro dans une économie d'attention aussi compétitive.
À titre d'exemple, Ferencz a cité l'intégration de Nickmas, créée en collaboration avec Nickelodeon et la NFL pour coïncider avec le jeu Nickmas. Gamefam a intégré des éléments liés à Nickmas dans quatre de ses expériences Roblox existantes pour contribuer à faire connaître le jeu avant sa diffusion le 25 décembre. Les expériences elles-mêmes comptent en moyenne 2,5 à 3 millions de visites par jour.
Ferencz a ajouté dans un communiqué : « Le moment du marketing métaverse est ici et maintenant, et en 2024, la concurrence entre les marques sur Roblox et Fortnite sera plus grande que jamais. »
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