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9 octobre 2023 14h55 | 1 minute de lecture
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Compagnie pétrolière multinationale API Shell (NYSE : SHEL) tente de toucher le jeune public grâce à des collaborations avec Fortnite, les stars de TikTok et Amazon.com, Inc. (NASDAQ : AMZN) Streamers Twitch pour promouvoir ses produits à base de combustibles fossiles, en particulier son essence super « nouvelle et améliorée », V-Power NiTRO+.
Ce qui s’est passé: Shell a créé un monde Fortnite appelé « Shell Ultimate Road Trips », dans lequel les joueurs peuvent explorer différentes zones et faire occasionnellement le plein dans une station-service Shell en utilisant leur nouveau carburant.
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Selon Selon Media Matters, des créateurs de contenu comptant des millions de followers sur diverses plateformes ont été mobilisés pour promouvoir cette collaboration.
Media Matters a découvert que la campagne de Shell avait reçu le soutien promotionnel de six streamers Twitch, rassemblant collectivement plus de 5,5 millions de followers sur Twitch et générant plus d’un million de vues lors des streams sponsorisés.
De plus, trois de ces influenceurs ont étendu leurs efforts de promotion à des plateformes comme Instagram et TikTok, atteignant près de 8 millions de followers sur TikTok et 1,2 million de followers sur Instagram.
Au-delà de Twitch, trois autres créateurs de contenu, sponsorisés par Shell, ont fait la promotion de la campagne sur leurs comptes YouTube, Instagram et TikTok, bénéficiant d’une audience combinée de 1,5 million d’abonnés Instagram, 8,5 millions d’abonnés TikTok et 11,6 millions d’abonnés YouTube.
Pourquoi est-ce important: Malgré les efforts de l’entreprise, la campagne semble recevoir une réponse négative. Les téléspectateurs ont laissé des commentaires négatifs sur des articles de l’IGN et des vidéos YouTube présentant la carte Fortnite de Shell, critiquant le partenariat avec une compagnie pétrolière.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large des grandes compagnies pétrolières à s’engager auprès d’un public plus jeune par le biais d’influenceurs et de créateurs de contenu en ligne.
Mais compte tenu des inquiétudes croissantes des jeunes concernant le changement climatique, il reste difficile de les convaincre de soutenir l’industrie des combustibles fossiles malgré de tels efforts de promotion.
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Photo : Shutterstock
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