Un simulateur immersif destiné à sensibiliser à l'apparition précoce de la maladie d'Alzheimer débarque dans le monde virtuel de Fortnite.

L'agence expérientielle mondiale Momentum Worldwide a collaboré avec l'Association espagnole contre la maladie d'Alzheimer et autres démences (CEAFA) pour apporter Perdu dans le monde à la plate-forme de jeu populaire.

La campagne, annoncée lundi, cible les jeunes joueurs espagnols et permet aux joueurs de ressentir les symptômes de cette maladie incurable qui détruit la mémoire, notamment la désorientation, les problèmes de mémoire et la dissociation spatiale.

Dans le cadre du lancement de la campagne, le CEAFA a compilé une vidéo de jeu de près de 90 secondes présentant les réactions en temps réel de certains des principaux joueurs espagnols confrontés à l'impact négatif de la maladie d'Alzheimer dans le domaine numérique.

« Découvrez la réalité de vivre avec cette maladie et acquérez un nouveau niveau de compréhension et d’empathie. La campagne inclut des joueurs espagnols influents essayant le simulateur sans connaissances préalables, capturant leurs réactions authentiques dans une vidéo », a déclaré Rodri González, directeur créatif exécutif espagnol chez Momentum Worldwide, dans un communiqué.

Introduire une campagne de soins de santé dans le monde du jeu en ligne est loin d'être un phénomène nouveau pour la communauté marketing.

L'année dernière, la marque de probiotiques de Sanofi, Enterogermina, a dévoilé la campagne Ready Player Mommettant en vedette les mères de joueurs célèbres « crashant » les diffusions en direct de leurs enfants pour leur donner des conseils en matière d'alimentation saine et exhorter leurs enfants à faire de meilleurs choix alimentaires pour leur santé intestinale.

Le jeu est un domaine dans lequel les spécialistes du marketing médical investissent davantage dans la publicité et la création, d'autant plus que Fortnite a acquis une grande popularité.

DemandSage estime que sur les 500 millions de joueurs inscrits, 236 millions jouent à Fortnite chaque mois. C'est pourquoi il était logique pour les défenseurs de la maladie d'Alzheimer de se lancer dans une campagne de sensibilisation auprès d'un public important de natifs du numérique.

Le CEAFA a déclaré que les joueurs auront l'occasion de découvrir ce que ressent la maladie d'Alzheimer et a suggéré que la campagne briserait les barrières et impliquerait davantage de jeunes dans la lutte contre la maladie.

Le lancement de la campagne intervient alors que l'intérêt et les investissements dans les traitements contre la maladie d'Alzheimer se poursuivent avec une dynamique significative.

Au cours de l'été, la Food and Drug Administration a accordé son approbation traditionnelle à Leqembi, le traitement contre la maladie d'Alzheimer développé conjointement par Biogen et Eisai.