Le PDG de Disney, Bob Iger, souhaite lancer un monde Disney virtuel, similaire au Metaverse de Meta. Disney prévoit également d'investir 1,5 milliard de dollars dans Fortnite et d'en faire un élément crucial du métaverse de Disney.
Dans le cadre d'une démarche stratégique visant à exploiter le marché en plein essor du jeu, Disney a révélé mercredi son intention d'investir 1,5 milliard de dollars dans Epic Games, les créateurs du jeu populaire Fortnite.
Cette collaboration devrait ouvrir la voie au développement d'un univers virtuel Disney au sein de Fortnite, mettant en vedette des personnages Disney bien-aimés ainsi qu'une gamme d'expériences interactives.
Le PDG de Disney, Bob Iger, a cité l'engagement massif des jeunes dans les jeux vidéo comme moteur de la décision de s'associer à Epic. Selon les données de NewZoo, plus de 90 % des générations Alpha et Z (qui comprennent les personnes nées après 1996) ont participé à des activités de jeu sur une période de six mois l'année dernière.
De plus, une partie importante de ces données démographiques, y compris les millennials, ont démontré une propension à dépenser de l'argent en contenu de jeu et ont montré une inclination accrue envers les marques présentes dans les jeux.
Exprimant son étonnement face au temps que les jeunes consacrent au jeu, Iger a souligné la nécessité pour Disney d'établir une présence dans la sphère du jeu.
Décrivant le monde virtuel de Disney envisagé comme étant parfaitement intégré à Fortnite, Iger a présenté des plans pour un écosystème numérique à multiples facettes. Cet écosystème devrait englober les jeux produits par Disney, les outils de création de contenu générés par les utilisateurs, les offres de divertissement courtes, les produits numériques et la distribution potentielle de contenu Disney long au sein de la plateforme.
Bien que les dates de sortie spécifiques de ces efforts de collaboration n'aient pas été divulguées, les actions de Disney ont connu une augmentation notable de 6 pour cent des échanges après les heures d'ouverture après la publication des résultats, soutenue par des bénéfices meilleurs que prévu et des prévisions de bénéfices optimistes motivées par des mesures de réduction des coûts.
Des comparaisons ont été établies entre l'incursion de Disney dans le domaine virtuel et la vision de Meta pour le métaverse, un concept caractérisé par des expériences numériques immersives englobant divers aspects de la vie.
Cependant, les analystes suggèrent que la forte reconnaissance de la marque Disney et son attrait généralisé auprès de divers groupes d'âge la positionnent favorablement pour réussir dans cette entreprise.
Brian Mulberry de Zacks Investment Management a souligné le vaste catalogue de personnages emblématiques de Disney et ses partenariats établis, notamment avec le géant de la technologie Apple, comme facteurs clés contribuant à son succès potentiel. La collaboration avec Apple, y compris des projets tels que des expériences de streaming de science-fiction sur le casque de réalité augmentée Vision Pro, souligne encore davantage le positionnement stratégique de Disney dans le paysage numérique.
Contrairement aux difficultés de Meta avec le concept de métaverse, l'approche de Disney établit des parallèles avec sa stratégie réussie de parcs à thème, en tirant parti du contenu populaire pour générer des revenus sur diverses plateformes.
En intégrant des personnages Disney dans Fortnite, la société vise à capitaliser sur la base massive d'utilisateurs du jeu comme moyen de promouvoir ses offres de cinéma et de produits dérivés.
L'histoire de Disney dans l'industrie du jeu vidéo, marquée par une évolution vers l'octroi de licences sur sa propriété intellectuelle suite à des revers de développement interne, souligne l'importance de son partenariat avec Epic Games. Les antécédents d'Epic, qui incluent des collaborations intégrant les personnages Star Wars de Disney dans Fortnite, le positionnent comme un allié approprié pour les efforts d'expansion numérique de Disney.
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Publié le : 08 février 2024 09:52:36 IST
