Il n’est pas rare que des voitures apparaissent dans les jeux vidéo. Après tout, qui ne se souvient pas d’avoir piloté de manière maniaque une Ferrari Testarossa Spider dans l’emblématique jeu de Sega ? Dépasser jeu?

Mais BMW a exploité la puissance du public massif des jeux en ligne pour présenter aux non-initiés son prochain modèle iX2 entièrement électrique. La marque allemande a annoncé qu’elle était la première à introduire un Car Creator dans Fortnite.

Pour ce faire, BMW a créé une ville virtuelle du futur avec l’île « Hypnopolis », entièrement explorable par les joueurs de Fortnite, tandis qu’un scénario sur mesure a été créé qui (vous l’aurez deviné) tourne fortement autour de la BMW iX2.

Intelligemment, BMW a également reproduit et incorporé numériquement bon nombre de ses monuments architecturaux, tels que le siège social de l’entreprise (ou BMW Welt), reconnaissables au design unique à quatre cylindres.

On parle beaucoup de « l’expérience de marque numérique » et de l’ouverture de « nouvelles opportunités de dialogue avec les groupes cibles Next Gen » par Stefan Ponikva, vice-président de la communication et de l’expérience de la marque BMW, qui voit dans cette démarche le fait de donner « vie à la marque dans entre les mains des joueurs ».

Pour faire passer cette notion au niveau supérieur, BMW a également introduit un Car Creator soigné dans son monde virtuel, situé sous le double cône de BMW Welt et débloqué en relevant divers défis. Ici, les joueurs peuvent concevoir leur propre BMW iX2.

Au début, l’iX2 apparaît sous un « déguisement de prototype », les joueurs étant initialement limités à une palette limitée de schémas de peinture, de jantes ou de contenu de coffre gamifiés. Mais BMW prévoit de lancer le véhicule IRL plus tard la semaine prochaine, les finitions de peinture officielles, les jantes et les options intérieures de la nouvelle BMW iX2 seront alors également disponibles dans Car Creator.

Un avant-goût des choses à venir?

Bien que tirer parti de Fortnite semble être un moyen astucieux de se connecter avec de nouveaux clients (en particulier un public plus jeune), BMW investit beaucoup de temps, d’argent et d’efforts pour augmenter son offre d’expériences virtuelles en général.

Récemment, il a organisé son BMW Group Supplierthon, qui a invité des centaines d’entreprises travaillant dans l’espace virtuel à présenter efficacement leurs meilleures idées. Certains des gagnants verront leurs concepts mis en œuvre dans des produits au cours des années à venir.

L’une des innovations choisies transforme un style de conduite efficace en une course divertissante contre d’autres pilotes BMW, tandis que l’expérience des espaces virtuels de la start-up chinoise DeepMirror Inc et l’expertise de Web3 Studio dans le développement et la conception de blockchain ont également attiré l’attention de la marque bavaroise.

De plus, la marque allemande s’est associée à Nvidia plus tôt cette année pour construire le jumeau numérique parfait de sa future usine de 400 hectares à Debrecen, permettant aux concepteurs et aux ingénieurs d’apporter des modifications au monde virtuel.

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