La marque de vêtements de luxe basée à Londres, ARK/8, a lancé une collection streetwear inspirée du jeu informatique primé Elden Ring.

ARK/8 s’est associé à des collaborations musicales et à l’agence de marque sonore Maison Mercure Jones pour le lancement qui fait partie d’une stratégie marketing holistique plus large basée sur la mode, la musique électronique et les collaborations d’artistes appelée Club ARK/8.

Le résultat est « Les terres entre » [the setting for the Elden Ring game] lancement de ligne.

La ligne vise à capturer la « substance » du jeu et comprend des références au jeu avec un sweat-shirt et un sweat à capuche « Tarnished », un blouson aviateur imprimé d’une carte de The Lands Between et un manteau Rune en fausse fourrure.

La collection de neuf pièces se vend entre 100 £ et 1 400 £.

Fondateur et directeur créatif d’ARK/8 Dimitri van Eetvelde a déclaré à NME que cette entreprise était un « projet passionné » car il est fan des jeux du développeur FromSoftware depuis Demon’s Souls, fasciné par la « construction du monde » et louant le « mystère » de The Lands Between.

« Il y a beaucoup de substance dans ce jeu, et c’est ce que nous essayons de faire également du côté vestimentaire », a-t-il expliqué.

« Nous prenons vraiment notre temps pour créer des collections et j’espère que nous pourrons transmettre qu’il y a beaucoup de profondeur et d’investissement dans les articles que nous créons. Il ne s’agit pas seulement de sortir un pull basique avec un superbe graphisme – nous avons vraiment essayé d’aller au-delà de cela.

De plus, le créateur a déclaré que le streetwear a « toujours été bon pour le graphisme ».

« L’angle streetwear est simple car il y aura toujours des T-shirts, des sweats à capuche et des pulls. Cela s’explique en partie par ce genre de culture urbaine, cette ambiance facile à porter. Mais il y a toujours une partie de la collection que nous voulons surprendre.

Van Eetvelde a ajouté : « Nous ne voulons pas nous adresser uniquement au hardcore [gaming] Ventilateurs. Nous voulons vraiment davantage de mainstream. »

Pour l’avenir, van Eetvelde estime qu’il y a plus de possibilité pour les entreprises de créer un « intermédiaire entre des T-shirts sous licence très bon marché et quelque chose d’un peu plus intéressant et adulte ».

Et la popularité de la ligne de vêtements pourrait se développer avec l’annonce d’une extension majeure du jeu Elden Ring.