5 Le Coca a trompé les gens en vendant des bouteilles vides

AriZona Iced Tea coûte 99 cents depuis 30 ans et parvient toujours à gagner de l’argent grâce au volume. Les hot-dogs Costco coûtent 1,50 $ depuis près de 40 ans, car il est dans leur intérêt de vendre les choses à perte. Mais aucun de ces remparts contre l’inflation n’est aussi fou que ce que Coca-Cola a réussi à faire à l’origine. Le Coca-Cola coûtait 5 cents la bouteille lors de sa première sortie en 1886, et il coûtait encore autant plus de 70 ans plus tard, en 1959. Ce prix a persisté, et pas seulement à cause de l’inflation qui a réduit la valeur d’un nickel à un tiers de ce qu’il était. mais aussi à travers des changements monumentaux dans absolument tout dans le monde.

Pendant longtemps, le prix est resté bas en raison de problèmes contractuels compliqués avec lesquels nous ne vous ennuierons pas pour le moment. Ensuite, Coca-Cola a finalement décidé qu’elle devait vraiment augmenter le prix, aussi emblématique que soit le prix du nickel, mais elle n’a pas pu. Le problème était qu’ils vendaient désormais des lots de leurs bouteilles dans des distributeurs automatiques, et les distributeurs automatiques de l’époque n’additionnaient pas les pièces pour calculer les sommes. Ils acceptaient simplement des pièces de cinq cents et rendaient les boissons.

Pour augmenter le prix, ils devraient fabriquer de nouvelles machines, qui échangeaient des boissons contre des pièces de dix cents – et même s’ils étaient prêts à assumer le coût initial énorme pour ce faire, doubler le prix était trop élevé et effrayerait presque tous les acheteurs. . Ils ont donc cherché à augmenter le prix à 7,5 cents et à construire des distributeurs automatiques acceptant une pièce de 7,5 cents. Bien sûr, une pièce de 7,5 cents n’existait pas, mais le Coca-Cola a demandé au Trésor américain d’en créer un.

Le Trésor les a refusés. Les gens avaient déjà des moyens d’acheter des articles qui coûtaient plus d’un nickel mais moins d’un centime (ils pouvaient utiliser des centimes, plusieurs centimes), et ce n’était pas le rôle du gouvernement de réorganiser le système monétaire autour des limites des distributeurs automatiques.

Avec le temps, les magasins ont augmenté le prix d’un Coca-Cola de quelques centimes, et l’entreprise a ensuite franchi le pas et a fabriqué des distributeurs automatiques payants. Mais pendant un certain temps, ils ont réussi à augmenter le prix effectif de chaque bouteille de distributeur automatique en utilisant une astuce des plus diaboliques. Ils inséraient des bouteilles vides dans chaque machine.

Une bouteille sur huit que les machines distribuées étaient ce que Coke appelait en interne des « blancs ». Obtenez un blanc, et vous supposeriez que c’était une erreur, maudiriez votre malchance et achèteriez une autre bouteille pour un autre nickel. Un blanc pour huit bouteilles légitimes a augmenté le prix effectif d’une vraie bouteille à 5,625 cents – ce qui, honnêtement, ne semble pas assez élevé comme augmentation des bénéfices pour justifier de telles manigances.

4 Le Noël sans jouets « Star Wars »

Guerres des étoiles est connu pour être un empire de marchandisage, promu par des films et des émissions de télévision auxiliaires. Nous vous avons raconté comment George Lucas a fait fortune en renonçant à 350 000 $ d’honoraires d’administrateur pour devenir propriétaire personnel des droits de commercialisation valant des milliards. Mais si vous étiez un parent cherchant à remplir les poches de Lucas pendant la période des fêtes de 1977, vous auriez peut-être eu du mal à le faire. L’entreprise qui a fabriqué le Guerres des étoiles les jouets, Kenner, ont sous-estimé la demande et en ont manqué.

Il n’y avait aucun moyen physique pour eux de fabriquer toutes les figurines que les gens voulaient acheter. Alors, à la place, ils vendu des cartons vides, pour le prix de vrais jouets. Chaque boîte contenait une toile de fond sur laquelle vous pouviez poser vos figurines… si vous en aviez, ce qui n’était pas le cas. Quant aux figurines d’action que les enfants voulaient réellement, Kenner a déclaré qu’ils les enverraient une fois qu’elles seraient prêtes, dans les six prochains mois environ.

Les figurines, une fois arrivées, vaudraient beaucoup d’argent, et même les boîtes vides valent beaucoup aujourd’hui. Mais les enfants de Noël ne voulaient pas d’objets de collection qu’ils pouvaient laisser scellés pour prendre de la valeur. Ils voulaient des jouets, et ils les voulaient maintenant.

3 Le jet invisible de Wonder Woman

Plusieurs années après le Guerres des étoiles Lors de cet incident, Mattel a sorti ses propres coffres à jouets ne contenant aucun jouet. L’emballage annonçait le jet invisible de Wonder Woman, et la boîte ne contenait… rien.

Cela a commencé comme une blague du poisson d’avril 2010 : au cours de la dernière décennie, personne n’a jamais vraiment fait de blague à personne pour le 1er avril, et « la blague du poisson d’avril » est maintenant une expression qui signifie « promotion d’entreprise humoristique ». Mattel a publié un message sur Facebook prétendant faire la publicité du prochain non-jouet, mais ils n’avaient pas vraiment l’intention de le vendre, car ce serait stupide. Ensuite, ils ont reçu des demandes d’acheteurs intéressés. Les acheteurs savaient que la boîte ne contiendrait rien de réel, mais une boîte mystérieuse Fermeville ne contenait également rien de réel, et les utilisateurs de Facebook en ont acheté des tonnes.

Alors Mattel fait les boîtes vides et les a vendus au Comic-Con pour cinq dollars chacun. Ils ont inclus des poids cachés dans la boîte pour donner l’impression de contenir quelque chose. Disons qu’il s’agissait là d’un engagement sans faille plutôt que d’une véritable tentative de tromper qui que ce soit.

2 Poisson rouge invisible

D’autres jouets cherchaient vraiment à tromper les acheteurs. Dans les années 1950 et 1960, le fabricant de jouets Harold von Braunhut a obtenu des brevets sur 196 inventions différentes, et le principal attrait de plusieurs d’entre elles était leur capacité à tromper les clients en leur faisant croire qu’ils valaient la peine d’être achetés. Il vendait des X-Ray Spex, des lunettes qui vous permettaient de voir À TRAVERS LES VÊTEMENTS DES GENS (en réalité, elles ne vous permettaient pas de voir à travers quoi que ce soit). Il a vendu des singes de mer, les présentant comme des mers humanoïdes, décevant les enfants qui ouvraient le paquet et voyaient de minuscules crevettes de saumure.

Il a également vendu quelque chose qu’il a appelé le poisson rouge invisible. C’était un bol avec des plantes marines et sans poisson. Tu ne verrais jamais le poisson rouge invisible, dit l’emballage. Effectivement, personne ne l’a jamais fait.

1 La sculpture à 18 000 $

Nous ne voulons pas faire partie de ces gens qui considèrent tout art comme une fraude. Quand les gens qualifient une peinture apparemment simple d’œuvre de génie, parfois, cela c’est vraiment une œuvre de génie.

D’autres fois, ce n’est vraiment rien. En 2021, un sculpteur italien a réalisé une œuvre qu’il a intitulée Io sonoou Je suis. C’était une sculpture immatérielle, c’est-à-dire que ce n’était rien. Mais il a dit que ce rien ne devrait être affiché dans une zone de 5 pieds sur 5 pieds. Quelqu’un l’a acheté aux enchères pour 18 000$.

Ce n’était pas la première fois qu’un artiste ne vendait rien. Nous vous avons déjà raconté quand Yves Klein vendu des « espaces imaginaires», en échange de l’or qu’il a juré de détruire. La différence est qu’Yves Klein était célèbre, donc même si vous refusiez de voir une quelconque valeur dans l’art, il avait de la valeur en tant qu’investissement. Le reçu pour l’un de ces espaces imaginaires s’est ensuite vendu pour plus d’un million de dollars. Mais ce sculpteur italien, Salvatore Garau ? Son nom à lui seul ne veut rien dire, et son plus grand titre de gloire semble être de vendre Io sono.

Peut-être que tout cela n’était qu’une conspiration, l’acheteur était un de ses complices et le véritable objectif ici était de rendre Garau célèbre. Si tel est le cas, cette histoire est la véritable boîte vide vendue. Soit cela, soit Salvatore Garau est la boîte vide, car qu’est-ce que la célébrité autre qu’une boîte contenant rien dont nous convenons simplement qu’elle a de la valeur ?

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