Avouerune société mondiale de croissance d’applications, a dévoilé Avow Intelligence, une plateforme qui simplifie l’achat de médias pour les fabricants d’équipements mobiles d’origine.

La plate-forme vise à transformer la publicité OEM mobile en rationalisant la gestion de l’inventaire multimédia parmi divers OEM mobiles haut de gamme. Avec cet outil, Avow permet à ses clients d’acquérir un avantage concurrentiel tout en lançant des campagnes d’acquisition d’utilisateurs sur des magasins d’applications alternatifs.

Grâce à des partenariats avec des équipementiers mobiles haut de gamme – et leurs magasins d’applications alternatifs – et Avow Intelligence, la société permet à ses clients d’accéder à plus de 1,5 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) et à plus de 10 millions de téléchargements mensuels.

Avow, basé à Berlin et à San Francisco, est spécialisé dans l’acquisition de nouveaux utilisateurs pour les développeurs d’applications et les marques. Elle a des partenariats avec des équipementiers mobiles mondiaux tels que Xiaomi, Huawei, Vivo et Oppo.

Les équipementiers mobiles sont devenus des acteurs majeurs du secteur, non seulement en termes de smartphones, mais également grâce à la création d’écosystèmes de logiciels et de services. Les partenaires OEM mobiles d’Avow détiennent une part impressionnante de 54 % du marché mobile mondial. Rien qu’en 2022, les revenus des magasins d’applications alternatifs ont atteint le chiffre stupéfiant de 39 milliards de dollars, a déclaré Avow.

L’achat de médias dans la publicité OEM mobile implique de sécuriser les placements publicitaires, ce qui nécessite une attention particulière pour optimiser le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et atteindre des objectifs marketing tels que le ciblage précis, la rentabilité, le suivi des performances et l’optimisation.

Mais les spécialistes du marketing ont été confrontés à des difficultés lors de l’achat individuel d’inventaire publicitaire auprès de différents OEM, ce qui a conduit à des vues fragmentées des performances des campagnes et à l’incapacité de consolider les campagnes sur plusieurs plates-formes.

Avouer l’intelligence

Avow Intelligence répond aux enjeux majeurs. En traitant de nombreuses données provenant de plusieurs OEM et partenaires de mesure mobile (MMP), Avow Intelligence comble le fossé entre les acheteurs de médias et les données, fournissant des informations inestimables et une analyse en temps réel pour une prise de décision basée sur les données.

L’outil optimise également le meilleur inventaire publicitaire OEM, en mesurant les emplacements par rapport aux indicateurs de performance clés (KPI) spécifiques à l’application et aux niveaux d’engagement souhaités. Avow Intelligence offre à ses clients une compréhension complète du comportement de placement des annonces et de son alignement avec leurs objectifs.

Origines

Wildner a précédemment travaillé dans des entreprises telles que Glispa dans le domaine de la prévention de la fraude dans le domaine du marketing mobile à la performance. Ensuite, des entreprises telles que Xiaomi ont commencé à travailler sur la monétisation des utilisateurs sur leurs plateformes de smartphones mobiles et ont dû créer leur propre écosystème de marketing mobile.

« À partir de ce moment, nous avons découvert que nous disposions d’un créneau unique en matière d’inventaire OEM », a déclaré Robert Wildner, PDG d’Avow, dans une interview avec GamesBeat. « Au début, cela a été difficile, mais nous avons développé des relations de travail avec Xiaomi et Huawei. Ensuite, nous avons fait tapis sur les équipementiers chinois. Nous revendons les stocks OEM.

Samsung a lancé la semaine dernière son lanceur de jeux mobiles pour tenter de lancer des publicités jouables dans le cloud sur ses smartphones Galaxy, où son contrôle de l’écosystème pourrait contribuer à réduire les frictions dans les publicités mobiles. C’est un exemple du genre de promesse que Google Stadia avait autrefois offerte avec son service de cloud gaming en termes de réduction des frictions.

Pour Wildner, il s’agit d’un rappel de l’intérêt de se concentrer sur les magasins d’applications alternatifs pour les OEM mobiles, et de la manière dont Avow se concentre sur cela.

« Nous avons commencé à nous concentrer sur les jeux l’année dernière, et nous n’avions pas un seul client de jeux, et maintenant, un an plus tard, 50 % de nos clients sont des clients de jeux », a déclaré Wildner. « C’est un exemple de la manière de tirer davantage parti des médias et des marchés numériques. »

Principales caractéristiques

Informations en temps réel : L’outil rassemble de manière transparente les informations de divers constructeurs OEM et MMP mobiles, fournissant ainsi aux spécialistes du marketing des informations à jour.

Achat média optimisé: Avow Intelligence agit comme une source centralisée pour accéder aux données empiriques du marché, offrant aux acheteurs de médias une plus grande clarté et des informations exploitables. Cela permet de développer des campagnes hautement ciblées et rentables, réduisant progressivement les coûts d’acquisition.

Événements descendants: Avow Intelligence surpasse les modèles de coût par installation (CPI) conventionnels en mettant l’accent sur la compréhension du parcours utilisateur complet et en se concentrant sur les résultats à long terme. Cette approche garantit que les marques sont non seulement vues et entendues, mais également mémorisées.

Wildner a déclaré que la simplicité est de plus en plus importante dans un secteur submergé par les données.

« Chaque OEM mobile a ses propres nuances ; ce n’est pas une solution universelle », a déclaré Wildner. « C’est pourquoi nous avons créé et lancé Avow Intelligence, un outil unique en son genre pour simplifier et optimiser l’achat de médias sur les OEM mobiles.

Certaines grandes marques ont déjà bénéficié des avantages du pilotage d’Avow Intelligence, notamment Amazon Prime Video, LOTTO24, AirAsia, Exness, Didi Group, Unico Studio, Kumu, Byju’s, OctaFX, Joom, Kredivo, Navi et Zephyr Mobile. Avow dispose de 12 bureaux.

Travailler avec des OEM et des sociétés de jeux

Une partie de la nécessité pour les annonceurs comme les sociétés de jeux vidéo est d’obtenir davantage de résultats grâce à la publicité, à la suite de l’accent mis par Apple sur la confidentialité plutôt que sur la publicité ciblée au cours des deux dernières années. Une façon d’y parvenir est d’accéder aux magasins d’applications alternatifs des constructeurs OEM de mobiles.

En ce qui concerne les magasins d’applications OEM mondiaux, Wildner a déclaré que son entreprise savait comment fonctionner avec eux en matière d’achat de médias mobiles.

« Ce qui compte dans le jeu, c’est de savoir si vous obtenez ou non un retour sur dépenses publicitaires (ROAS), » a déclaré Wildner. « Et c’est là le défi. Nous avons les bons clients, nous connaissons l’inventaire.

Avow analyse les données des partenaires de mesure mobile et collecte les informations nécessaires auprès des OEM sur l’inventaire disponible, puis aide à prendre des décisions en matière d’achat de médias.

L’entreprise compte 50 personnes et a levé des fonds de démarrage il y a six ans.

[ad_2]