YouTube Brandcast est une keynote mettant en avant les vertus de la plateforme pour les annonceurs, et l’édition 2023 incluse deux grandes annonces cela aura un impact sur l’expérience des publicités télévisées.

YouTube sur les téléviseurs connectés (intelligents) ajoute des « non-sauts » de 30 secondes. Ces publicités incontournables apparaîtront sur le contenu YouTube Select, qui est ce que la société considère comme les meilleures vidéos. Ce format plus long permet aux spécialistes du marketing « d’utiliser les actifs existants devant le contenu le plus diffusé ».

Au lieu de voir deux annonces : 15 consécutivement, [viewers will] voir une annonce : 30.

La deuxième grande annonce (comme vu ci-dessus) concerne les publicités qui apparaissent « lorsque les gens mettent une vidéo en pause ». Ce que vous regardez diminuera et une publicité apparaîtra à côté de cette fenêtre. Dans l’exemple fourni, nous voyons une « Annonce » comportant du texte et un code QR. Il y a un bouton « Rejeter » en bas pour revenir probablement à l’écran de pause plein écran normal, ou vous pouvez simplement appuyer à nouveau sur la lecture pour reprendre.

Pendant ce temps, la société a parlé de NFL Sunday Ticket pour YouTube TV et Primetime Channels. Outre l’apparition sur scène du commissaire de la Ligue nationale de football de la NFL, Roger Goodell, YouTube a expliqué qu’il y aurait de nouveaux programmes originaux comme « Game Day All Access » où « vous pourrez écouter les joueurs au micro vous amener sur la touche pendant le match ». Il y aura également une nouvelle série de courts métrages YouTube « Créateur NFL de la semaine » sur la chaîne NFL « après le début de la saison de football cette année ».

« Bientôt, les annonceurs pourront toucher les fans de football sur toute la gamme de contenus NFL de YouTube, qu’ils regardent des matchs en direct sur YouTube TV et les chaînes Primetime, ou qu’ils regardent les moments forts, les commentaires d’après-match et d’autres contenus connexes sur YouTube. »

Il convient également de noter les commentaires du responsable de YouTube, Neal Mohan, sur la façon dont l’IA de Google « accélère la créativité et les possibilités s’étendront au-delà de tout ce que nous pouvons imaginer aujourd’hui ». Pour les créateurs :

« L’IA va transformer la façon dont nous réalisons des vidéos. Vous pouvez imaginer qu’avec un simple clic sur un bouton, je pourrais changer la couleur de mes cheveux ou changer mon arrière-plan pour me transporter instantanément du désert à la forêt.

Neal Mohan

Du côté des annonceurs :

Des itérations infinies de vos annonces aux vidéos découpées ou retournées pour les formats appropriés, l’IA de Google aide les entreprises à commercialiser leurs produits au rythme des consommateurs.