En février dernier, Google a annoncé Privacy Sandbox sur Android comme moyen de fournir des techniques publicitaires plus sûres qui préservent la confidentialité des utilisateurs et maintiennent le secteur « en bonne santé ». Privacy Sandbox est désormais lancé en version bêta sur les appareils Android 13.

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La version bêta de Privacy Sandbox fournit de nouvelles API conçues avec la confidentialité au cœur et n’utilisent pas d’identifiants permettant de suivre votre activité sur les applications et les sites Web. Les applications qui choisissent de participer à la version bêta peuvent utiliser ces API pour vous montrer des publicités pertinentes et mesurer leur efficacité.

Bac à sable de confidentialité fonctionne sans utiliser d’identifiants d’appareil multi-applications (comme l’identifiant publicitaire), que Google s’efforce de restreindre. Cette approche estime les « types d’annonces qui pourraient vous intéresser et enregistre temporairement ces centres d’intérêt sur votre appareil ».

Dans Paramètres > Confidentialité > Annonces (bien que cela puisse différer selon l’OEM), vous verrez un nouveau menu Privacy Sandbox avec une bascule de haut niveau pour activer/désactiver la « version bêta de confidentialité des annonces ».

Intérêts estimés par Android listera ce que sont « Android estime périodiquement vos principaux intérêts en fonction des applications que vous utilisez ». Ceci est alimenté par l’API Topics. Exemples de catégories : Arts et divertissement, Danse, Actualités locales, Films, Plein air, Immobilier et Actions et obligations.

Les sujets sont des catégories reconnaissables qui sont déduites en fonction des applications que vous utilisez. Les applications et les plateformes publicitaires peuvent les utiliser pour décider quelles publicités peuvent vous intéresser. Les sujets sont entièrement sélectionnés sur votre appareil, de sorte que les informations sur les applications que vous utilisez ne sont pas partagées avec des tiers. Vous pourrez voir et contrôler vos sujets dans les paramètres de votre appareil.

API de sujets

À leur tour, les développeurs et les applications qui utilisent les API Privacy Sandbox « peuvent demander à Android d’utiliser ces centres d’intérêt pour vous montrer des publicités plus pertinentes ». Vous pouvez bloquer un intérêt et « il ne sera plus ajouté à la liste à moins que vous ne le débloquez ». Cependant, « vous pouvez toujours voir des publicités associées ».

Il y aura également un Applications qui estiment les intérêts liste, les utilisateurs pouvant bloquer les applications individuelles qui utilisent l’API Fledge.

FLEDGE introduit une nouvelle façon de diffuser des publicités basées sur des « audiences personnalisées » définies par les développeurs d’applications et les interactions précédentes au sein de leur application. Ces informations et les publicités associées sont stockées localement, de sorte qu’aucun identifiant individuel ne soit partagé avec des parties externes.

API Fledge

D’autres applications pourront également voir ces centres d’intérêt enregistrés et vous montrer des publicités associées.

Pendant ce temps, Privacy Sandbox inclut l’API SDK Runtime et Attribution Reporting pour mesurer l’efficacité d’une annonce. Les annonceurs « peuvent enregistrer temporairement des données avec Android sur vos interactions entre leurs annonces et leurs applications. La quantité de données qu’ils peuvent sauvegarder est limitée et sera supprimée régulièrement. De plus, la désactivation du bouton Privacy Sandbox supprimera ces données de mesure publicitaire à tout moment.

Google déploie Privacy Sandbox « progressivement » via les services Play avec une configuration côté serveur déterminant si vous êtes inscrit. Cela « commence avec un petit pourcentage d’appareils Android 13 » et vous recevrez une notification système lorsque la version bêta de Privacy Sandbox sera en ligne.