Ouf. Vous parlez d’un exercice d’équilibre délicat.

Depuis sept ans maintenant, nous regardons Google marcher sur la corde raide entre être le gardien de la plate-forme Android – au niveau des logiciels et de l'écosystème – et être l'une des entreprises en compétition pour attirer l'argent des clients en ce qui concerne le matériel informatique.

C’est pour le moins une position délicate dans laquelle se trouver. D'une part, Google crée et gère des logiciels que des sociétés comme Samsung et Motorola utilisent ensuite pour créer leurs propres produits basés sur Android. En revanche, Google lui-même utilise ça même un logiciel pour créer des produits Pixel qui s'adressent directement à ce même public, à la fois au niveau du consommateur et dans le monde des affaires.

Pour rendre les choses encore plus compliquées, Google se heurte à un problème de perception épineux en essayant de faire pénétrer ses appareils Pixel fabriqués par lui-même dans la conscience dominante. Clairement et simplement, comme nous l'avons déjà évoqué, Android en tant que plate-forme a développé une réputation ridicule d'être un téléphone bon marché et merdique, en particulier ici aux États-Unis.

Comme le savent tous ceux qui s’intéressent réellement à la technologie, il s’agit d’une perception erronée presque comique. Android ne manque pas d'appareils haut de gamme de haute qualité, dont beaucoup dépassent de loin l'iPhone en termes de prix et de prouesses. Mais c’est quand même une perception très réelle – et si vous regardez vraiment de près, il semble que Google pourrait avoir un plan très intéressant pour contourner ce problème, du moins en ce qui concerne ses propres intérêts spécifiques aux Pixel.

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Laisse-moi expliquer.

La distinction Google Pixel-Android

Je ne vous ferai pas attendre : quatre mots en particulier semblent révéler énormément de choses sur le plan de Google pour contourner le problème de perception d'Android et faire en sorte que ses produits Pixel se démarquent du lot. Et ils ont attiré mon attention pour la première fois alors que je mettais en place une unité d'examen du nouveau téléphone phare Pixel 8 Pro de la société plus tôt cet automne.

Ils apparaissent juste après que vous vous soyez connecté pour la première fois à ce dernier modèle Pixel et sont invités à extraire toutes les applications et tous les paramètres de votre ancien téléphone.

Voir par vous-même:

J.R.

Pour être clair, l’acte de restaurer des données en soi n’a rien de surprenant. Android propose cette fonction depuis des lustres. Ce qui saute aux yeux ici, c'est le choix spécifique des mots utilisés dans le premier bouton de cet écran – celui qui représente traditionnellement l'option de restauration de vos données à partir de n'importe quel appareil Android.

« Pixels ou Appareil Android. » Cela peut sembler subtil, mais bon sang, est-ce que ces quatre mots font énormément de travail.

Plus précisément, ce « ou » au milieu et l’absence de tout modificateur après en disent long. Avec cette phrase apparemment anodine, Google laisse entendre que le Pixel est pas, en fait, un appareil Android au sens traditionnel du terme. Vous pouvez restaurer vos informations à partir d'un autre Pixel : ou vous pouvez restaurer à partir d'un appareil Android. Si Google avait inclus le mot « un autre », ce serait une autre histoire. Mais non : c’est Pixel ou Android. Deux catégories totalement distinctes.

Et de peur que vous ne pensiez qu’il s’agisse d’un oubli ou d’une anomalie, j’ai fouillé et trouvé d’autres cas récents où le même type de formulation est maintenant utilisé. En fait, Google a un guide complet tout sur la façon de « passer d'un téléphone Android à un téléphone Pixel ».

J.R.

Ne vous méprenez pas : Google ne cache pas le fait que les téléphones Pixel fonctionnent sous Android. Vous verrez de nombreux endroits où Android est mentionné dans l'expérience Pixel, à la fois sur les appareils eux-mêmes et dans les supports marketing associés.

Mais même ainsi, il est de plus en plus clair que la société s'efforce de présenter les téléphones Pixel comme quelque chose de distinct – comme leur propre entité unique et pas une partie de la plate-forme et de la marque que tant d’utilisateurs non Android ont commencé à mal comprendre.

Et bien que l'impact de ces efforts soit encore relativement faible, il semble que la stratégie globale de présentation Pixel de Google pourrait commencer à porter ses fruits. quelque peu d'une bosse. Comme je l'ai déjà noté à plusieurs reprises, les ventes de Pixel augmentent régulièrement depuis un certain temps, alors même que les ventes de smartphones en général sont en difficulté – ce qui, il suffit de le dire, est une tendance qui mérite d'être notée :

UN Analyse de juin 2023 montre que les ventes de Pixel ont connu une forte croissance de 20 % d'une année sur l'autre entre l'été dernier et cette année, tandis que les ventes de téléphones en général ont chuté de 11 %. Plus tôt cette année, un autre rapport a indiqué une croissance annuelle de 67 % pour les Pixels au premier trimestre 2023. D'autres trimestres récents montrent une croissance annuelle pour Google jusqu'à 230 ou même 380 pour centencore une fois, alors que les ventes globales de smartphones sont en baisse.

Attention, les chiffres de vente réels sont encore assez faibles, les Pixels ne représentant qu'environ 4 % du marché américain des smartphones (bien qu'ils revendiquent apparemment maintenant le première place des ventes de téléphones au Japon – allez comprendre!). Mais tout comme ce que nous avons observé avec Android lui-même à l'époque, le les tendances ici en disent long. Et même si les chiffres sont pour le moment relativement maigres, si ces tendances se poursuivent trimestre après trimestre, la situation dans son ensemble commencera à changer d’ici peu.

Le défi semble vraiment tourner en grande partie autour de perception d'Android et l'idée que les appareils Android sont en quelque sorte intrinsèquement moins bons que leurs homologues magiques et révolutionnaires iDevice (un sentiment astucieusement renforcé par la bêtise actuelle du jeu de bulles vertes iMessage d'Apple, bien sûr).

Allez, allez, gadget machine à voyager dans le temps – jusqu'en septembre dernier :

Il est difficile de ne pas se demander si l'association avec la marque Android pourrait finalement s'avérer être un facteur limitant à la fois pour l'avenir de la plate-forme et le succès du Pixel et si Google ferait mieux de mettre l'accent sur le Pixel comme sa propre alternative distincte – ou peut-être de l'encadrer. dans le cadre d'un petit sous-ensemble d'appareils très étroitement gardé qui reçoit une sorte de marque améliorée pour indiquer leur statut d'expérience exceptionnelle (Android Silver, ça vous dit ?).

Et nous voici.

Quant à la différence que ces types de distinctions peuvent faire, considérez ceci : à un niveau purement anecdotique, un lecteur Android Intelligence régulier et un lecteur de longue date Insider du renseignement partage fréquemment des anecdotes dans notre communauté sur ses nombreuses aventures en interaction avec The Youths™ dans son rôle d'enseignant. Il voit de près et personnellement cette saveur exacte de la perception erronée d'Android et relaie des histoires qui sont presque choquantes en ligne avec les récits populaires que nous avons pontifiés.

Récemment, cependant, il a mentionné avoir parlé à un étudiant et lui avoir posé une question sur sa préférence personnelle pour Android plutôt que iOS.

« Eh bien, j'ai un Pixel, et il y a de nombreuses raisons pour lesquelles je préfère le Pixel à l'iPhone », se souvient-il.

En réponse, l'adolescent – ​​qui quelques instants plus tôt s'était extasié sur la qualité d'Android et sur la qualité des iPhones – a répondu : « Eh bien, oui. Le Pixel est un très bon téléphone. »

Il reste à voir si cette stratégie encore subtile se transformera en une présentation plus directe, mais il semble prudent de dire que Google teste au moins ces eaux et commence à jouer avec jusqu'où il est prêt à pousser. l'enveloppe. Et cela à lui seul constitue un indice assez important sur la façon dont l’entreprise envisage l’avenir de ses produits Pixel – et, plus largement, peut-être aussi l’avenir d’Android.

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