Parfois, on a l’impression qu’Internet vous connaît mieux que vous-même. Il y a ces bannières publicitaires ennuyeuses et quelque peu précises que les spécialistes du marketing nous bombardent en surfant sur le net. Il y a aussi l’étrange façon dont Google peut deviner ce que vous recherchez avant de finir de taper. Les hamsters qui courent sur des roues dans toute la Silicon Valley pour alimenter le Web dans le monde entier semblent être un groupe pointu.

Même les magasins de streaming musical se lancent dans le jeu des devinettes. Spotify Le service Discover Weekly récemment introduit offre aux auditeurs des listes de lecture personnalisées basées non seulement sur ce qu’ils aiment, mais aussi sur ce à quoi d’autres fans de musique ayant des intérêts similaires hochent la tête.

Les mixtapes numériques de deux heures qui arrivent chaque semaine sous la forme d’une liste de lecture ne remplacent pas nécessairement les recommandations de votre DJ local ou de l’ami qui connaît tous les groupes indépendants sympas, mais elles pourraient vous aider à découvrir de nouveaux morceaux.

Le système s’appuie sur une technologie de filtrage de motifs qui suit les chansons qu’un utilisateur écoute via le service de diffusion en continu, et les autres choses que les utilisateurs qui ont écouté la même chanson apprécient. C’est un peu comme le produit que propose depuis des années le concurrent du streaming Pandora – qui propose des playlists basées sur des artistes sélectionnés par l’utilisateur. Ce qui rend Weekly Discovery différent, disent les Spotifiers, c’est qu’il est aussi simple que de se connecter à votre compte.

« Vous n’avez même pas besoin d’avoir une vague idée de ce que vous voulez entendre », explique Chris Johnson, responsable de l’ingénierie chez Spotify. « Nous savons déjà ce que vous voulez entendre. »

Bien sûr, cela peut sembler un peu effrayant, mais c’est aussi assez efficace. Johnson dit que l’idée a été suscitée par les commentaires des auditeurs utilisant des listes de lecture distinctes développées par les experts musicaux de l’entreprise et basées sur le genre ou l’humeur. Les médias sociaux ont contribué à élargir et à brouiller le goût du public auditif pour les airs. Weekly Discovery permet aux utilisateurs de profiter de sélections parmi les quelque 30 millions de pistes du trésor de Spotify sans avoir à tâtonner avec les cadrans radio ou à passer au crible des listes de lecture spécifiques au genre de concurrents comme Pandora et Apple Music.

Les observateurs occasionnels de la musique ont de bonnes raisons de supposer que la nouvelle technologie n’est qu’un clou de plus dans le cercueil de la radio traditionnelle. Les initiés disent que la montée en puissance des services de streaming est plus susceptible de compléter d’autres plateformes.

« Ce n’est ni l’un ni l’autre », a déclaré Dennis Wharton, porte-parole de la National Association of Broadcasters. « Nous pensons que l’immédiateté d’avoir une connexion locale avec des DJ qui vivent dans la communauté et comprennent la communauté est assez importante. »

Les Américains passent toujours plus de temps à écouter la radio AM/FM qu’à se divertir avec un ordinateur ou un smartphone combinés, selon Nielsen. Les diffuseurs locaux ont certainement ressenti une partie de la chaleur de leurs concurrents en streaming, mais Wharton dit que la montée en puissance de nouveaux acteurs signifie simplement que la radio traditionnelle doit intensifier son jeu.

Cela inclut en offrant leurs services en ligne, en passant de temps en temps sans publicité et en profitant de la technologie HD pour lire simultanément différents programmes.

Wharton cite en particulier WAMU, une station de radio publique de Washington, DC qui propose de la musique bluegrass 24 heures sur 24 sur une chaîne HD et des informations et autres programmes locaux sur une autre, comme un bon exemple. « La concurrence rend les entreprises plus agiles et nous oblige à nous adapter et à rendre notre contenu plus attrayant », déclare Wharton.

Johnson de Spotify a également déclaré que la société ne cherchait pas à remplacer la radio locale. Il n’essaie pas non plus de jouer le rôle de faiseur de rois dans le monde de la musique. Alors que les streamers se sont retrouvés dans une sorte de relation amour-haine avec des artistes sur le shekels ils distribuent aux artistes (en particulier les nouveaux et émergents) par pièce, Johnson dit que des services comme Discover Weekly peuvent aider les musiciens à toucher de nouveaux auditeurs.

« Plus les gens écoutent de la musique, plus cela profitera à l’ensemble de l’industrie », dit-il.