L’année 2023 de Meta commence mal, car il se trouve que l’entreprise a été condamné à une amende de 414 millions de dollars par l’UE. Cela s’est produit après que l’organisme de réglementation a découvert que l’entreprise obligeait les utilisateurs à s’abonner à des publicités personnalisées, ce qui constitue une violation de la vie privée des utilisateurs. NOYB, une organisation à but non lucratif sous la direction de Max Schrems, un militant autrichien de la protection des données, a déposé des plaintes similaires en 2018

En 2018, une loi sur la confidentialité des données a été adoptée. Il empêche Facebook ainsi que d’autres plateformes de médias sociaux de collecter des données sur les utilisateurs sans leur permission. Il a été constaté que Facebook et Instagram, qui appartiennent à Meta, ont enfreint cette loi. En tant que tels, ils ont été condamnés à des amendes de 223 millions de dollars et 191 millions de dollars respectivement. En plus des amendes encourues, Meta doit également apporter quelques modifications à son modèle commercial publicitaire, ce qui sera très coûteux.

Lors de l’inscription à des services tels que Facebook, Instagram et WhatsApp Meat, vous devrez d’abord accepter ses conditions d’utilisation. C’est par cette voie qu’il peut accéder légalement à vos données personnelles, les collecter et les utiliser pour proposer des publicités spécifiques à l’utilisateur. Il ne vous sera pas possible d’utiliser l’un de ces services sans donner votre consentement, permettant ainsi à l’entreprise d’utiliser vos données personnelles en violation de la loi européenne, le règlement général sur la protection des données.

Cependant, il n’est pas encore clair ce que Meta doit faire pour se conformer à cette règle. L’entreprise peut avoir besoin d’en faire une option ou de l’abandonner complètement, permettant ainsi aux utilisateurs d’utiliser ses services tout en préservant leur vie privée. Bien que cela puisse avoir une implication négative pour les activités publicitaires de Meta, car il sera impossible pour les spécialistes du marketing de présenter leurs produits à leur public cible.

« C’est un coup dur pour les bénéfices de Meta dans l’UE. Il faut maintenant demander aux gens s’ils veulent que leurs données soient utilisées pour des publicités ou non. Ils doivent avoir une option « oui ou non » et peuvent changer d’avis à tout moment. La décision garantit également des conditions de concurrence équitables avec les autres annonceurs qui doivent également obtenir un consentement opt-in », a déclaré Max Schrems, un militant autrichien de la protection de la vie privée.

D’après Méta :

Facebook et Instagram sont intrinsèquement personnalisés, et nous pensons que fournir à chaque utilisateur sa propre expérience unique – y compris les publicités qu’il voit – est une partie nécessaire et essentielle de ce service.

Bien que cette violation ne s’applique qu’à l’Europe, elle aura un impact sur les utilisateurs d’autres régions comme les États-Unis, qui n’ont pas de loi fédérale sur la confidentialité des données en place dans la plupart de ses États. Meta a indiqué qu’il allait contester la règle de l’UE à la fois sur le fond et sur le niveau des amendes infligées, ce qui, à son tour, prolongera encore plus le processus.

« Il y a eu un manque de clarté réglementaire sur cette question, et le débat entre les régulateurs et les décideurs autour de la base juridique la plus appropriée dans une situation donnée dure depuis un certain temps », a déclaré le porte-parole de Meta. Il a en outre indiqué que c’est la raison pour laquelle l’entreprise n’est pas d’accord avec le jugement du DPC, car elle estime qu’elle s’est conformée au RGPD et n’a enfreint aucune loi.

L’année dernière, en décembre, le Comité européen de la protection des données a souligné que Meta n’est pas censé s’appuyer sur des contrats comme base juridique pour le traitement des données des utilisateurs pour les publicités ciblées. Et désormais, la DPC réitère les mêmes sentiments en indiquant qu’elle « n’est pas en droit de s’appuyer sur la base juridique ‘contractuelle’ dans le cadre de la diffusion de publicité comportementale dans le cadre de ses services Facebook et Instagram, et que son traitement des données des utilisateurs à ce jour , en s’appuyant prétendument sur la base juridique du « contrat », équivaut à une violation de l’article 6 du RGPD. »

Cela pourrait être le début de nombreux changements susceptibles d’affecter le fonctionnement de Meta et la manière dont il traite les données de ses utilisateurs. Partagez vos pensées avec nous dans la section des commentaires.

via: Le New York Times