Apple a peut-être déjà supprimé le pansement de sa situation de suivi des cookies tiers avec son iOS 14 mis à jour sur les appareils mobiles il y a un an, mais il semble que Google se positionne toujours avec une autre fenêtre de deux ans ajouté à son délai de suppression proposé.
Google prévoyait initialement de remplacer ses solutions habituelles de suivi des cookies qui permettaient aux annonceurs d’accéder à des pans entiers de données utilisateur anonymisées, pour une alternative proposée de Privacy Sandbox d’ici 2022.
Cependant, le vice-président de Google Privacy Sandbox, Anthony Chavez, demande encore deux ans pour « commencer le processus de suppression progressive des cookies tiers dans Chrome ».
Les commentaires les plus cohérents que nous avons reçus sont le besoin de plus de temps pour évaluer et tester les nouvelles technologies Privacy Sandbox avant de déprécier les cookies tiers dans Chrome. Ces commentaires s’alignent sur notre engagement envers la CMA pour garantir que le Privacy Sandbox fournit des technologies efficaces et préservant la confidentialité et que l’industrie dispose de suffisamment de temps pour adopter ces nouvelles solutions. Cette approche délibérée de la transition à partir de cookies tiers garantit que le Web peut continuer à prospérer, sans s’appuyer sur des identifiants de suivi intersites ou des techniques secrètes telles que les empreintes digitales.
Pour ces raisons, nous étendons les fenêtres de test pour les API Privacy Sandbox avant de désactiver les cookies tiers dans Chrome.
Bien que la pandémie ait pu perturber la feuille de route initiale de Google avec une date de 2022 à l’esprit, il y avait des préoccupations réglementaires qui avaient plutôt pour objectif 2023 pour l’entreprise.
Dans l’intervalle, Google subit des tests approfondis de sa nouvelle solution Privacy Sandbox avec des technologies intégrées à la fois de l’API Fledge et Topics.
Malgré la mise à jour annoncée publiquement du déploiement de Privacy Sandbox, Google travaille dur pour tester les nouvelles API et préparer la solution pour des millions d’utilisateurs dans le monde d’ici août 2022 pour un aperçu.
Un test antérieur de l’API Topics a rendu les développeurs optimistes quant aux changements apportés par Google jusqu’à présent, mais ils pensent que la société a du travail à faire pour rendre les itérations actuelles de FLoC plus accessibles et plus sécurisées.
Google tente définitivement de marcher sur une corde raide avec la dépréciation et le remplacement du suivi des cookies par son bac à sable de confidentialité moins invasif, mais nous devrons attendre un peu plus longtemps pour voir s’ils peuvent réussir la transition sans faire exploser leur propre entreprise de publicité. le processus.
