Le chien de garde de la publicité britannique a interdit une campagne souterraine de Londres pour Floki Inu, une crypto-monnaie nommé d’après un chien appartenant au chef de Tesla, Elon Muskpour avoir prétendument profité de consommateurs naïfs ignorant les dangers potentiels d’investir dans des crypto-actifs numériques.

La campagne d’affichage présentait une image d’un chien de dessin animé portant un casque Viking et encourageait les consommateurs qui auraient pu manquer de gagner de l’argent avec d’autres crypto-monnaies à succès, telles que Dogecoin, à se joindre à l’engouement pour l’investissement.

« Vous avez manqué Doge ? Get Floki » a publié le slogan de la campagne, qui avertissait en petits caractères que la valeur d’un investissement peut « baisser aussi bien qu’augmenter » et a noté que les crypto-monnaies ne sont pas réglementées au Royaume-Uni.

L’Autorité des normes publicitaires (ASA) a enquêté sur la campagne publicitaire parce qu’elle banalise le risque d’investissement, exploite les craintes des consommateurs de « manquer » le boom de la crypto-monnaie et profite de leur manque de connaissances sur le produit financier controversé.

Floki, qui a été lancé en juin de l’année dernière, a déclaré au chien de garde de la publicité que son logo – basé sur le chien Shiba Inu adopté par Musk, Floki – était la clé de la reconnaissance de la marque, et n’était ni socialement irresponsable ni ne contribuait à banaliser l’investissement dans la «meme coin».

« Nous avons considéré que l’utilisation d’images de dessins animés donnait l’impression que l’achat de crypto-monnaie était une affaire légère et triviale », a déclaré l’ASA. « En tant que tel, cela a détourné les consommateurs du sérieux d’un investissement volatil et non réglementé. »

La société a également déclaré que la campagne publicitaire ciblait principalement le « consommateur averti » pour prendre note d’une nouvelle opportunité de crypto-monnaie. Le « consommateur moyen » était protégé par les avertissements en petits caractères de l’annonce, et ne comprendrait pas la plaisanterie et le jeu de mots utilisés dans le slogan de toute façon, a-t-il déclaré.

L’ASA a statué qu’en fonctionnant sur le réseau de tubes de la capitale, ils ciblaient un public général, dont beaucoup auraient conscience de l’engouement pour les crypto-monnaies.

Le chien de garde a déclaré que la taille relative des petits caractères d’avertissement par rapport au slogan publicitaire signifiait que son impression dominante pour tout navetteur était qu’il était impératif d’acheter Floki Inu maintenant pour éviter de manquer des bénéfices importants.

« Nous avons considéré que la publicité profitait de l’inexpérience ou de la crédulité des consommateurs », a déclaré l’ASA. « Nous avons donc conclu que l’annonce était irresponsable et enfreignait le code. Nous avons dit à Floki Inu de s’assurer qu’ils n’exploitent pas de manière irresponsable la peur des consommateurs de passer à côté et de banaliser les investissements dans la crypto-monnaie.

En janvier, le Trésor a dévoilé son intention de sévir contre les publicités trompeuses sur les crypto-monnaies en les soumettant aux mêmes réglementations que la commercialisation d’autres produits financiers tels que les actions et les assurances.

La décision de modifier la loi signifiera que les publicités pour les crypto-actifs seront soumises à des règles régies par la Financial Conduct Authority (FCA) pour les mettre « en conformité avec le même niveau élevé que d’autres promotions financières telles que les actions, les actions et les produits d’assurance. ”.