Mais alors qu’une saison NBA et une post-saison inondées de parrainages de crypto-monnaie se terminaient cette semaine, l’industrie de la cryptographie était confrontée à de nouveaux défis. Le prix de nombreuses crypto-monnaies a chuté, le Bitcoin tombant à un peu plus de 20 000 dollars cette semaine, contre un sommet historique de près de 69 000 dollars en novembre. Pendant ce temps, une vague de licenciements s’est propagée dans tout le secteur pour se préparer à un éventuel ralentissement économique prolongé. Maintenant, l’optique de ces accords a peut-être changé.
« L’afflux de dépenses ne ressemble à rien que nous ayons jamais vu auparavant. Je m’attendais à ce qu’il soit potentiellement un peu plus mesuré, mais cela a été littéralement comme un train fou », Peter Laatz, directeur général mondial chez IEG, a déclaré à CNN Business. « Ils étaient en quelque sorte en train de pulvériser de l’argent partout. »
Selon IEG, seules cinq sociétés de cryptographie, dont Crypto.com, Coinbase et FTX, étaient responsables de 92% des dépenses du secteur qui ont aidé la NBA à atteindre 1,6 milliard de dollars en frais de parrainage annuels cette saison. L’entreprise a décrit les dépenses entre les entreprises comme « un peu une course aux armements ».
Puis le marché s’est déplacé. Mardi, un jour après que Coinbase ait diffusé sa publicité « long live crypto » pendant le match 5, la startup a annoncé le licenciement de 1 100 personnes. Dans un e-mail au personnel, le PDG de Coinbase, Brian Armstrong, a noté la possibilité d’une récession, qui, selon lui, « pourrait conduire à un autre hiver crypto et pourrait durer pendant une période prolongée ».
Coinbase a déclaré que la publicité faisait partie intégrante de son accord permanent avec la NBA, car la société a signé un accord pluriannuel en octobre avec la ligue pour servir de partenaire exclusif de la plate-forme de crypto-monnaie de la NBA et de la WNBA. « Cette publicité faisait partie d’un package pré-arrangé qui accompagnait notre parrainage de la NBA », selon un porte-parole de la société.
Crypto.com, un autre échange de crypto-monnaie, a acheté les droits de dénomination du stade des Lakers de Los Angeles en novembre, un accord d’une valeur de 700 millions de dollars. Il a également conclu un accord pluriannuel pour devenir les 76ers de Philadelphie.partenaire officiel de l’écusson du maillot. Crypto.com a annoncé cette semaine qu’il licencie 260 employés en raison du ralentissement du marché.
Dans un communiqué, la société a déclaré qu’elle restait « concentrée sur l’investissement de ressources dans les capacités de produits et d’ingénierie pour développer des produits de classe mondiale, ainsi que sur nos partenariats sportifs stratégiques et pense qu’ils continueront à jouer un rôle crucial dans notre mission d’accélérer le monde. transition vers la crypto-monnaie. »
Laatz, d’IEG, a déclaré que la « seule chose » à laquelle il pouvait penser pour comparer les accords de parrainage cryptographique était l’activité de dépenses des entreprises pendant la bulle Internet. tout a explosé et les accords ont disparu », a-t-il déclaré.
Mais tant que les chèques de parrainage continueront d’arriver, la NBA ne ressentira pas la douleur, a déclaré Laatz. « Les équipes … prendraient cet argent encore et encore », a-t-il déclaré. « L’obtenir pendant quelques années vaut mieux que de ne rien obtenir. »
Avec ou sans le même nombre d’accords de parrainage à l’avenir, il existe d’autres moyens pour que le lien étroit entre la NBA et l’industrie de la cryptographie au sens large puisse se poursuivre, notamment via les NFT, qui sont des éléments de contenu numérique liés à la blockchain, le numérique base de données sous-jacente aux crypto-monnaies.
La NBA est impliquée sur le marché NFT avec NBA Top Shot, un marché NFT axé sur la ligue qui permet aux fans d’acheter, de vendre et d’échanger des moments forts de basket-ball, ou « Moments ». Top Shot, lancé par Dapper Labs, a été rendu public en octobre 2020 et compte de grands investisseurs dans le jeu, notamment Michael Jordan et Kevin Durant.
