Coinbase vient de fêter ses 10 ans. Et la centrale de la crypto a marqué le jalon sur une note provocante, avec une publicité télévisée sarcastique applaudissant les crypto bashers.

« La crypto est morte. Vive la crypto », a déclaré la publicité de 30 secondes diffusée vendredi lors du match de la finale de la NBA Western Conference entre les Golden State Warriors et les Dallas Mavericks.

L’annonce montrait des tweets datant de 2012, avec les noms des auteurs flous, déclarant « Crypto est mort ».

À une époque où la crypto est sous le choc d’un grave ralentissement et où Coinbase réduit ses dépenses, les réactions ont été naturellement mitigées.

Michael Fasanello, directeur de la conformité de LVL, a qualifié la publicité de « classique et minimaliste, mais efficace ».

« Cela fait passer le message que, comme tant d’autres technologies émergentes et marchés émergents, la blockchain et la crypto connaîtront des hauts et des bas – mais ils sont là pour rester », a-t-il déclaré à Protocol.

Jef Loeb, directeur créatif de Brainchild Creative, a convenu que c’était « efficace si l’objectif est de faire savoir au marché que Coinbase ne se dirige pas encore vers les radeaux de sauvetage ».

« C’est aussi efficace pour prêcher à une chorale de plus en plus petite de ne pas abandonner le Titanic tout de suite », a-t-il déclaré à Protocol, en plaisantant, « Hé, les sopranos et les altos se sont peut-être dirigés vers les sorties, mais les frères à la basse [section] s’accrochent.

Coinbase a récemment inclus un avertissement dans ses documents réglementaires indiquant que dans un scénario de faillite, les avoirs cryptographiques des clients étaient menacés. Le PDG de Coinbase, Brian Armstrong, s’est empressé de rassurer les clients sur le fait qu’il n’était pas en train de faire face à la faillite.

Loeb a noté le changement radical de ton dans l’annonce par rapport au « à ne pas manquer » axé sur les célébrités [messages] dans le Super Bowl de février » d’autres sociétés de cryptographie » à un tour sur l’aphorisme de Mark Twain quatre mois plus tard « sur la façon dont » « les rapports sur la mort de crypto sont à la fois fréquents et exagérés ». L’annonce du Super Bowl de Coinbase comportait un code QR flottant qui a réussi à attirer tant de personnes sur son site Web qu’il s’est écrasé.

Le choix du jeu Warriors était symbolique. L’ancien joueur des Warriors, Kevin Durant, a investi dans Coinbase, et Coinbase et la NBA ont conclu le premier accord de parrainage de crypto-monnaie de la ligue l’année dernière, en des temps record.

L’échange de crypto a récemment publié des résultats décevants au milieu de la forte chute des prix de la crypto illustrée par l’effondrement des pièces stables de l’UST. Signe d’incertitude croissante, Coinbase a également annoncé qu’il gelait les embauches et réduisait les autres dépenses une semaine après avoir déclaré qu’il poursuivait ses plans d’expansion.

Le marché de la cryptographie a perdu environ 1 billion de dollars de valeur le mois dernier, tandis que les actions Coinbase ont chuté de plus de 50 %.