La plate-forme de médias sociaux TikTok a lancé une campagne de répression contre la promotion par les influenceurs de produits de services financiers, y compris la crypto-monnaie, le trading d’actions et acheter maintenant payer plus tard.

Cette décision vise à stopper une vague croissante d’investissements à haut risque inappropriés et de fraudes promues sur les réseaux sociaux, mais touchera également des sociétés financières réputées.

Les banques et les fintechs ont profité des avantages de la publicité et du partenariat avec des influenceurs sur TikTok. Monzo et Revolut publient le contenu et l’application d’épargne du régulateur Plum a collaboré avec d’authentiques voix « fintok ». Mais ces nouvelles règles mettront un terme à cela.

TikTok s’attaque au contenu financier alors que les jeunes investisseurs craignent de se faire arnaquer

La plate-forme de médias sociaux a mis à jour sa politique de contenu de marque pour interdire la promotion de tous les services et produits financiers dans le monde.

Cela inclut, mais sans s’y limiter, les prêts et les cartes de crédit, achetez maintenant et payez des services ultérieurs comme Klarna, les plateformes de trading, les crypto-monnaies et les programmes d’enrichissement rapide.

Sa politique publicitaire, qui permet aux sociétés de services financiers de faire de la publicité auprès des personnes de plus de 18 ans, reste inchangée. Les publicités faisant la promotion des monnaies virtuelles et des cryptomonnaies sont déjà interdites, tout comme les systèmes pyramidaux et les systèmes d’enrichissement rapide.

La plate-forme a fait l’objet d’un examen minutieux pour avoir autorisé des conseils financiers non réglementés qui pourraient induire en erreur les jeunes investisseurs.

Certains des conseils – « Je vois un stock monter et je l’achète, et je le regarde jusqu’à ce qu’il cesse de monter, puis je le vends » – est au mieux discutable, ou peut-être ironique. D’autres sur la plate-forme sont des escrocs hétéros.

La Financial Conduct Authority a déjà averti que les jeunes investisseurs financièrement vulnérables se lancent dans des investissements à haut risque « inappropriés ».

« Nous craignons que certains investisseurs ne soient tentés – souvent par le biais d’annonces en ligne ou de tactiques de vente à haute pression – d’acheter des produits à plus haut risque qui sont très peu susceptibles de leur convenir », a déclaré le régulateur en mars.

Holly Mackay, fondatrice et directrice générale de Boring Money, a déclaré: «La seule incitation pour les influenceurs non qualifiés à parler de produits financiers a été de gagner de l’argent. Une fois cela supprimé, cela laisse toujours la route ouverte à ceux qui veulent aider et informer, mais qui ne savent pas quels produits les gens finissent par choisir.

« Dans la pratique, la plupart des grandes marques ont encore du mal à se faire une idée sur Twitter, sans parler de TikTok, donc cela devrait en fait nettoyer ceux qui crachaient des ordures dangereuses à des fins commerciales. »

D’autres entreprises commencent également à adopter une ligne plus dure concernant les publicités frauduleuses sur leurs plateformes. Google a annoncé son intention de réprimer l’épargne et l’investissement des publicités frauduleuses au Royaume-Uni.

Les entreprises faisant la promotion de services ou de produits financiers via Google devront, à partir du 30 août, démontrer qu’elles sont autorisées par la FCA ou qu’elles peuvent bénéficier de l’une des « exemptions limitées » disponibles.

Les exemptions, entre autres, incluent des produits dans le cadre de sa « politique de service de la dette », des paris sur les écarts financiers, des publicités de jeux d’argent et des « produits dans le cadre de nos politiques sur les crypto-monnaies, la réparation de crédit et les options binaires ». Toutes les publicités pour ces produits ou investissements devront toujours se conformer à des politiques de publicité distinctes de Google.

Le régulateur a menacé d’engager des poursuites contre Google et les sociétés de médias sociaux après avoir émis 1 200 avertissements concernant des publicités frauduleuses sur leurs plateformes l’année dernière, soit le double du montant de 2019.