Taylor Swift a failli finaliser un accord de parrainage d’une valeur de plus de 100 millions de dollars avec FTX, l’énorme échange de crypto qui vient d’imploser en faillite, Le Financial Times rapports.
Le fondateur assiégé de FTX, Sam Bankman-Fried – récemment vu en train d’insister sur le fait qu’il « n’a jamais essayé de frauder qui que ce soit » lors d’une interview vidéo en direct depuis les Bahamas – aurait été l’un des moteurs de l’éventuel partenariat. Comme l’a dit un employé de FTX, il est « un fan de Tay Tay ».
Les pourparlers avec Swift auraient commencé l’automne dernier et se sont terminés au printemps. Alors qu’une personne a déclaré que Swift « n’accepterait pas et n’accepterait pas un accord d’approbation » avec FTX, certains partenariats à plus petite échelle ont également été proposés. L’un était même lié à son « Eras Tour », qui aurait impliqué un accord de billetterie impliquant des jetons non fongibles.
En plus de s’être épargnée du chagrin d’être associée à une entreprise qui a perdu au moins 1 milliard de dollars en fonds clients et qui fait maintenant face à plusieurs poursuites civiles, ainsi qu’à une tempête d’enquêtes réglementaires, Swift a probablement esquivé la plus grosse balle ici. L’événement en vente pour le « Eras Tour » était déjà une énorme débâcle – imaginez si les NFT avaient été impliqués.
Bankman-Fried n’était pas non plus le seul Swiftie de haut rang à FTX : Claire Watanabe, une autre exécutive, s’efforçait également d’obtenir le parrainage de la pop star. En effet, un tel accord aurait été conforme à la campagne marketing plus large de FTX, qui s’appuyait fortement sur les mentions de célébrités et les «ambassadeurs de la marque».
Larry David a joué dans une publicité du Super Bowl pour FTX plus tôt cette année, tandis que des athlètes comme Tom Brady, Steph Curry et Shaquille O’Neal avaient également des accords avec la société. Après l’effondrement de l’échange, bon nombre de ces personnes ont été désignées comme défendeurs dans un recours collectif alléguant qu’elles devraient être tenues pour coupables d’avoir promu le système de cryptographie défaillant.
Malgré l’enthousiasme de Bankman-Fried et Watanabe, d’autres personnes chez FTX – y compris des membres de l’équipe marketing – doutaient du coût et de l’efficacité d’un partenariat avec Swift. Il y avait des doutes sur le fait que la portée massive de Swift s’étendrait même à la véritable clientèle de commerçants de crypto de FTX et aux crypto-curieux (beaucoup pensaient qu’elle « n’ajouterait pas de valeur à notre base d’utilisateurs », comme l’a dit une personne). Pendant ce temps, le prix de l’accord aurait été astronomique.
« Personne n’a vraiment aimé l’accord. C’était trop cher depuis le début », a déclaré une personne, comparant le coût aux « prix du niveau des maillots de football ».
