Lorsque vous pensez au géant américain de la télévision par câble HBO, des séries dramatiques à succès comme Game of Thrones, The Sopranos et The Wire viennent immédiatement à l’esprit.

L’un des premiers grands triomphes du réseau a cependant été Tales from the Crypt, une anthologie d’horreur inspirée d’une série de bandes dessinées culte de 1950.

La série a été un succès en grande partie en raison de sa capacité à attirer de grandes stars hollywoodiennes sur le petit écran, des années avant que Netflix et HBO lui-même ne mettent la télévision premium sur le même piédestal que le cinéma.

Arnold Schwarzenegger, Tom Hanks, Demi Moore et Whoopi Goldberg ont tous réalisé, joué ou fait des camées dans des épisodes, tandis qu’il y avait aussi des premières observations de Daniel Craig et Ewan McGregor.

Le dernier drame du sponsoring sportif semble suivre une voie similaire.

Tales from the Crypto est devenu une histoire captivante de succès et d’échecs avec certains des athlètes les plus connus qui s’impliquent dans un secteur pour lequel le sport, avec ses légions de fans dans le monde entier, offre de nombreuses opportunités.

Alors que le monde des NFT se heurte à celui des FC, de la F1 et de la NFL, des joueurs actuels et anciens de divers sports ont été enrôlés pour stimuler la popularité des actifs numériques enregistrés sur la blockchain.

Anciennes stars anglaises Michel Owen et John Terry sont d’éminents défenseurs tandis que les joueurs actuels de la NFL, dont le receveur large vainqueur du Super Bowl des LA Rams, Odell Beckham Jr, ont négocié pour que leurs salaires soient payés dans la crypto-monnaie Bitcoin.

Cela a coïncidé avec une vague d’accords de parrainage substantiels signés par des marques liées à la cryptographie.

La F1 s’avère populaire, Crypto.com devenant un partenaire mondial du sport, tandis que l’équipe Red Bull Racing a signé un accord de 150 millions de dollars avec l’échange Bybit, financé en partie par des jetons de crypto-monnaie.

C’est cependant le football qui a connu les mouvements les plus controversés. En tant que sport sous pression quant à la mesure dans laquelle il valorise la finance par rapport aux fans, une série d’accords impliquant à la fois des clubs de renom et les instances dirigeantes qui dirigent le jeu a soulevé des sourcils parmi les supporters.

L’accord de l’UEFA avec la plate-forme de jetons de fans Socios a été bien accueilli par Football Supporters Europe, qui a suggéré qu’il « légitime les investissements risqués dans des actifs financiers très volatils et largement non réglementés ».

Socios a également un portefeuille d’accords avec de nombreux clubs de premier plan au monde, dont Barcelone, la Juventus et le PSG, et prétend offrir aux clubs de meilleures façons d’interagir avec leurs fans grâce à l’émission de ses jetons.

Cependant, loin de ces noms relativement connus, le défi pour les titulaires de droits dans n’importe quel sport est d’évaluer la crédibilité et l’authenticité des entités cryptographiques cherchant à s’associer avec eux.

L’année dernière, Barcelone a annulé un partenariat avec Ownix ​​basé sur la création et la commercialisation d’actifs NFT au milieu d’allégations de fraude, tandis que Manchester City a suspendu un accord de parrainage avec 3Key Technologies au motif que ses prétendus propriétaires étaient moins que disposés à prouver que l’entreprise même existait.

Pourtant, l’argent continue d’affluer vers le sport et, selon Deloitte, près de 5 millions de fans de sport achèteront ou recevront un NFT en 2022, tandis que les NFT pour les médias sportifs généreront plus de 2 milliards de dollars de transactions, soit le double de celui enregistré en 2021.

De telles projections ne sont pas passées inaperçues en Premier League, qui serait sur le point d’annoncer deux accords majeurs dans l’espace cryptographique qui pourraient rapporter environ 434 millions de livres sterling sur quatre ans. Un accord avec ConsenSys pourrait se concentrer sur la frappe de NFT d’images fixes tandis que Dapper Labs serait en lice pour les droits vidéo.

L’appétit pour les actifs cryptographiques est clairement immense, et peut-être que les risques associés à la classe d’actifs financiers relativement nouvelle font partie de leur attrait pour les fans et les investisseurs.

Le défi pour les titulaires de droits et le nombre croissant de marques cherchant à embrasser le monde des NFT est de réussir à entreprendre la diligence raisonnable qu’elle appliquerait aux partenaires des secteurs plus traditionnels d’une industrie qui se définit essentiellement par son manque de réglementation.

La société d’informations sur les consommateurs Nielsen, quant à elle, s’attend à ce que le parrainage sportif par des entités liées à la cryptographie atteigne 5 milliards de dollars d’ici 2026. Ainsi, la question de savoir si la cryptographie devient une histoire d’horreur commerciale ou un véritable changeur de jeu pour l’industrie du parrainage semble être un scénario majeur pour sportive dans les années à venir.

Neil Hopkins est directeur et responsable mondial de la stratégie chez M&C Saatchi Sport and Entertainment.