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Brief de plongée :
- Le détaillant de montres appartenant à LVMH, Tag Heuer, a annoncé jeudi qu’il commencerait à accepter les paiements en crypto-monnaie sur son site Web américain, selon un communiqué de presse.
- Tag Heuer accepte désormais 12 crypto-monnaies via BitPay, y compris Bitcoin et Dogecoin, et permet des transactions crypto jusqu’à 10 000 $.
- « En tant qu’horloger d’avant-garde doté d’un esprit d’innovation, nous savions que TAG Heuer adopterait ce qui promet d’être une technologie intégrée à l’échelle mondiale dans un avenir proche malgré les fluctuations – une technologie qui transformera profondément notre industrie et au-delà », a déclaré le PDG Frédéric Arnault dans une déclaration.
Aperçu de la plongée :
L’annonce de Tag Heuer intervient alors que d’autres marques de LVMH et des maisons de mode de luxe concurrentes de Kering investissent dans le métaverse et Web3, qui est le concept d’une nouvelle étape d’Internet reposant sur la technologie blockchain.
Deux marques appartenant à Kering ont annoncé qu’elles commenceraient à accepter la crypto dans une certaine mesure ce mois-ci. Balenciaga va bientôt commencer accepter Bitcoin et Ethereum comme moyen de paiement dans ses magasins phares aux États-Unis et en ligne, tel que rapporté par Women’s Wear Daily. Plus tôt ce mois-ci, Gucci a annoncé qu’il commencerait accepter la crypto comme moyen de paiement dans certains magasins américains. La marque de luxe a même annoncé qu’elle compléterait les retours crypto en crypto, au lieu d’offrir un crédit en magasin comme la marque Off-White.
Comme Arnault y a fait allusion, les fluctuations de la crypto-monnaie sont un risque que les entreprises devront assumer si elles autorisent ce mode de paiement. Ce mois-ci, la crypto-monnaie a connu l’une de ses semaines de trading les plus volatiles au cours des deux dernières années. Le La pièce TerraUSD s’est effondréetombant en dessous de l’ancrage de 1 $ bien qu’il soit considéré comme un stablecoin. La semaine dernière, le directeur du Bureau de la protection financière des consommateurs, Rohit Chopra, a mis en garde les entreprises, dire à Bloomberg que les pièces stables pourraient ne pas être prêtes pour le paiement.
Accepter la crypto signifie qu’une entreprise doit être préparée à des situations logistiques telles que gérer les remboursements pour les transactions cryptographiques uniquement irréversibles et traiter les impôts sur les plus-values. Les grands détaillants de luxe qui gèrent moins de transactions avec des prix plus élevés sont probablement mieux équipés pour piloter de tels paiements.
Malgré cela, toutes les entreprises qui gèrent des transactions de gros dollars n’ont pas réussi à effectuer des paiements cryptographiques. Tesla a cessé de prendre des paiements cryptographiques en mai dernier, invoquant des implications environnementales. L’annonce est intervenue alors que les nouvelles circulaient concernant les implications fiscales pour les clients qui liquident leurs coins. Peu de temps après que Tesla ait cessé de prendre la crypto, le gouvernement américain a annoncé que la crypto transactions de 10 000 $ ou plus doivent être signalés à l’IRS pour l’examen d’activités suspectes – quelque chose que seuls les paiements en espèces étaient auparavant requis.
Les marques de luxe comme Gucci ont également jeté leur dévolu sur la technologie comme les jetons non fongibles. Au cours de l’année écoulée, Gucci a lancé des collaborations NFT avec des groupes d’artistes comme 10KTF et Superplastic.
Alors que les marques sous LVMH et Kering se lancent de plein fouet dans le métaverse et la technologie blockchain, la marque de luxe Hermès est restée plus conservatrice avec son implication numérique. Le détaillant a déposé une demande de cesser et de s’abstenir avec un artiste au sujet de ses NFT appelé « MétaBirkins», déclenchant un débat juridique sur la contrefaçon de marque dans le métaverse.
Pendant une assemblée générale en avrille PDG d’Hermès, Axel Dumas, a exprimé un intérêt limité pour le métaverse.
« Pour le moment, nous sommes intéressés de voir comment ce monde évolue et change », a déclaré Dumas lors de l’appel, selon plusieurs médias. « Mais ce n’est pas notre priorité. Nous sommes principalement intéressés à apprendre et à surveiller, plutôt que de nous précipiter dans le métaverse. »
