Les valeurs des crypto-monnaies comme le bitcoin et l’ethereum ont plongé ces derniers mois. Et avec le crash, certaines célébrités qui ont annoncé des crypto-monnaies ont été critiquées pour avoir encouragé les gens à y investir.

Emily Stewart, correspondante principale chez Vox, a écrit sur la relation entre les célébrités et les produits et services financiers. Elle a parlé avec l’animateur de « Marketplace » Kai Ryssdal de la relation d’approbation. Ce qui suit est une transcription éditée de leur conversation.

Kai Rysdal : Les célébrités approuvent des choses tout le temps. Pourquoi cette relation d’approbation de l’argent est-elle différente ?

Emilie Stewart : Eh bien, je pense que c’est une chose si une célébrité vous dit d’acheter un sac de chips, n’est-ce pas ? Tu n’aimes pas les frites, elles sont dégoûtantes, d’accord. Mais quand c’est votre argent, c’est un peu une autre histoire. Ce sont évidemment des enjeux un peu plus élevés que les jetons que vous n’aimez pas.

Rysdal : Pouvons-nous alors parler spécifiquement de crypto, qui est la chose qui, honnêtement, vous savez, à l’époque du Super Bowl et de Matt Damon et « la fortune sourit aux braves » et tout cela. Et maintenant, la crypto est en train de s’effondrer et je vais, « Comment te sens-tu maintenant, Matt Damon? » Il n’est probablement pas trop inquiet à ce sujet, mais les gens qui ont acheté de la crypto parce que Matt Damon a dit que la fortune favorise les courageux n’ont pas de chance.

Stewart : Droit. Je veux dire, je pense que cela va sans dire, vous savez, ce n’est pas toujours une bonne idée de suivre les célébrités dans n’importe quel investissement. Les célébrités sont riches, pour des raisons qui n’ont rien à voir avec leurs investissements cryptographiques. Que ce soit Reese Witherspoon ou Tom Brady ou Larry David, je me risquerais à deviner que ces personnes ont des gestionnaires d’investissement qui leur disent probablement de ne pas faire une tonne de crypto. Mais, vous savez, nous avons vraiment vu, je pense, au début de l’année et à la fin de l’année dernière, une tonne de célébrités plonger vraiment dans la cryptographie. Et c’est vraiment une sorte de cryptographie intégrée d’une manière qui me semblait un peu différente. Et je pense que beaucoup de gens, vous savez, se sont vraiment excités et n’ont en quelque sorte pas réalisé que la crypto a historiquement traversé ces cycles d’expansion et de ralentissement. Et en ce moment, nous sommes dans un peu un hiver crypto, je suppose.

Rysdal : Est-ce que ça marche? Je veux dire, est-ce que Tom Brady fait ce qu’était cette annonce bizarre de plug-in, je ne m’en souviens même pas, mais est-ce que cela incite les gens à acheter de la crypto?

Stewart : Je veux dire, c’est difficile à dire. Vous savez, Morning Consult a réalisé une enquête qui a révélé qu’environ 20 % des investisseurs et 45 % des propriétaires de crypto ont déclaré qu’ils investiraient dans la crypto-monnaie si des personnes célèbres l’approuvaient. C’était derrière les conseillers financiers et les membres de la famille ou les journalistes d’affaires. Mais ce n’est pas personne. Et je pense que plus largement, comme je l’ai déjà dit, il y a cette intégration. Comme peut-être que je n’ai pas vu l’annonce de Tom Brady ou l’annonce de Larry David, puis j’ai acheté du bitcoin ou quoi que ce soit. Mais cela le met en quelque sorte plus dans le courant d’eau d’une manière qui peut-être que je commence à y penser.

Rysdal : Alors écoutez, la première fois que j’ai entendu parler de cette publicité de Matt Damon – qui, vous savez, de nombreuses publicités du Super Bowl sont publiées, vous savez, un jour ou deux à l’avance, peu importe – mais même si vous n’avez pas regardé le Super Bowl, vous avez vu cette annonce de Matt Damon « la fortune sourit aux braves » quelque part dans votre flux social. Et ça doit être le multiplicateur.

Stewart : Droit. C’est le truc, c’est un peu partout. Et vous voyez ce genre de choses tout le temps, où peut-être, vous savez, ce n’est pas une seule publicité que vous avez vue, mais juste, ça rentre là-dedans. Même l’année dernière, j’ai eu des amis qui ne m’ont jamais demandé quoi que ce soit au sujet de l’investissement en disant soudainement, comme: «Hé, mais j’ai besoin de gagner de l’argent rapidement. Pensez-vous que je devrais me lancer dans la crypto ? Et la réponse est absolument pas. Et si vous me posez la question, c’est bien trop tard.