Le Jetons d’attention de base (BAT) a été créé par le co-fondateur de Mozilla et Firefox, Brendan Eich, dans un effort pour améliorer la sécurité, l’équité et l’efficacité de la publicité numérique grâce à l’utilisation de la technologie blockchain. Il est le jeton natif du navigateur Web Brave et est construit sur le dessus d’Ethereum. Le livre blanc de BAT est daté du 7 janvier 2018. À partir de 2020, le projet est encore en cours de développement, bien qu’une version bêta du navigateur Brave soit disponible au téléchargement.
Alors que la blockchain et les monnaies numériques continuent de proliférer, les entreprises ont cherché de nouvelles façons d’appliquer cette technologie innovante aux problèmes et aux problèmes plus anciens, tels que la navigation sur le Web et la publicité sur le Web.
Principaux plats à emporter
- Le Jetons d’attention de base (BAT) est un système basé sur la blockchain pour suivre le temps et l’attention des consommateurs de médias sur les sites Web utilisant le navigateur Web Brave.
- Construit sur Ethereum, son objectif est de distribuer efficacement de l’argent publicitaire entre les annonceurs, les éditeurs et les lecteurs de contenu et d’annonces de marketing en ligne.
- L’objectif est que les lecteurs connaissent moins d’annonces qui sont mieux adaptées à leurs intérêts tout en ne renoncant pas à leurs droits à la vie privée des données.
Comprendre le jeton d’attention de base
Le jeton d’attention de base (BAT) utilise la blockchain Ethereum et un navigateur Web spécialisé connu sous le nom de Brave. Le jeton BAT est utilisé comme monnaie sur la plate-forme Brave et peut obtenir plusieurs services publicitaires différents. Il est conçu pour être échangé entre les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs, et il est basé sur un concept inhabituel, bien qu’il soit d’une importance cruciale pour les sociétés de publicité opérant à l’ère numérique: l’attention des utilisateurs.
Les créateurs de BAT cherchent à améliorer la façon dont la publicité est menée à l’ère numérique. Ils considèrent les tendances actuelles comme décourageant les utilisateurs, les éditeurs et les annonceurs. Les utilisateurs sont inondés d’annonces et de trackers, et ils sont soumis à des logiciels malveillants qui est de plus en plus agressif et puissant.
Les éditeurs historiques ont vu leurs revenus publicitaires diminuer considérablement à mesure que des plateformes comme Google et Facebook font baisser le prix de l’information tout en réduisant considérablement leurs recettes publicitaires. En outre, les bots et les logiciels malveillants sont en mesure d’infliger des dégâts croissants chaque année, et les plates-formes ont souffert de crises de crédibilité. En outre, les annonceurs n’ont pas suffisamment de méthodes de ciblage et d’informations pour fournir leur contenu suffisamment, encore une fois, parce que ces fonctions sont monopolisées par les plates-formes.
Les développeurs de BAT croient qu’en suivant la façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu publicitaire numérique et en stockant ces informations dans un grand livre distribué,ils seront en mesure d’améliorer l’expérience de publicité numérique pour les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs. Les utilisateurs feront l’expérience de moins d’annonces et de contenu qui leur sont mieux adaptés. Les éditeurs trouveront de nouvelles sources de revenus. Et les annonceurs seront en mesure de mieux cibler des utilisateurs particuliers en fonction des préférences et des intérêts documentés du contenu utilisateur. Ils seront également en mesure d’éviter la fraude plus efficacement.
BAT est le jeton natif du navigateur Brave, un navigateur open-source centré sur la protection de la vie privée conçu pour bloquer les trackers, les cookies envahissants et les logiciels malveillants. Il utilise la technologie blockchain pour suivre anonymement et en toute sécurité l’attention des utilisateurs, ce qui se traduit par des récompenses pour les éditeurs.
L’attention d’un utilisateur, c’est-à-dire son engagement mental ciblé sur le contenu numérique comme les publicités, est enregistrée par Brave. Les fabricants de BAT indiquent que les données privées et les informations de suivi de l’utilisateur ne sont stockées que sur l’appareil de l’utilisateur, en s’assurant qu’elles sont anonymes et privées.
Les éditeurs de publicités numériques sont récompensés pour l’attention des utilisateurs avec Basic Attention Token. Plus leur contenu est efficace pour générer une attention soutenue de la part des utilisateurs, plus les revenus de l’éditeur deviennent importants. Dans le même temps, les annonceurs obtiennent un meilleur retour sur investissement. Brave utilise également des données anonymes sur l’attention des utilisateurs pour aider les annonceurs à cibler et à réduire la fraude.
BAT est la monnaie numérique qui facilite l’ensemble du processus. Il est lié à la valeur d’attention, qui est calculée en fonction à la fois de la durée différentiele et des pixels en vue de tout contenu publicitaire pertinent. Le système BAT prévoit de quantifier et de monétiser davantage l’action des utilisateurs liée à la publicité numérique à l’avenir. Brave aide également à faire correspondre les publicités avec les clients en fonction des algorithmes d’apprentissage automatique pour déterminer les intérêts des clients.
Les utilisateurs du navigateur Brave sont également récompensés par BAT pour leur participation au projet. Les BAT peuvent être échangés contre divers services sur la plate-forme, ainsi que pour certains contenus premium. Néanmoins, les éditeurs recevront la « part du lion » des recettes publicitaires, selon le site BAT. Il n’est pas clair pour le moment ce que le contenu premium sur le réseau Brave sera composé. De même, il n’est pas clair quels pourraient être les services liés à la plate-forme, ou comment le système de paiement de ces services fonctionnera précisément.
En prévision des préoccupations concernant les questions de fraude et de confidentialité, les développeurs de Brave et BAT ont intégré un certain nombre de mesures de sécurité dans le navigateur et le système de jetons numériques. Les développeurs indiquent qu’ils « prévoient d’atténuer d’éventuelles fraudes d’annonce par l’utilisation de la cryptographie, une meilleure intégrité côté client et la transparence obtenue par open source ».
Valeur symbolique BAT
Selon son livre blanc ,le lancement de Basic Attention Token visait à lever un total de 24 millions de dollars US. Selon Coincodex, « The Basic Attention Token a atteint son prix le plus élevé le 9 Janvier 2018, quand il se négociait à son sommet de tous les temps de 0,999568 $. Il dispose d’un approvisionnement en circulation de 1,36 milliard bat avec un approvisionnement total de 1,50 milliards bat.
Le taux de change de BAT est fixé à 6 400 BAT par ETH, ce qui signifie qu’au fur et à mesure que le prix d’Ethereum grimpera ou baissera, le prix de BAT sera ajusté proportionnellement également.
