Les publicités par les échanges de crypto-monnaie sont partout – vous les attraperez en regardant votre match préféré ou en jouant à un jeu sur votre téléphone mobile, en parcourant les publications sur les réseaux sociaux et plus encore. Certains d’entre eux pourraient être trompeurs pour les investisseurs de détail, étant donné que ces instruments sont peu connus et que peu comprennent les risques associés.
Alors que le gouvernement a déjà fortement critiqué les « publicités trompeuses », plus tôt cette semaine, le Advertising Standards Council of India (ASCI), un organisme d’autorégulation pour l’industrie de la publicité, a présenté un ensemble de 12 directives pour la publicité et la promotion de les actifs numériques virtuels (VDA) tels que les crypto-monnaies et les actifs non fongibles (NFT). En savoir plus sur les directives ici. L’idée est de protéger l’intérêt des consommateurs et de s’assurer que les publicités n’induisent pas en erreur ou n’exploitent pas le manque d’expertise des consommateurs sur ces produits, a déclaré l’ASCI dans un communiqué de presse.
Voici un bref récapitulatif des directives relatives à la publicité pour les actifs et services numériques virtuels.
Lisez le document d’orientation ici https://t.co/hLUduXR518#crypto-monnaie #bitcoin #crypto #de l’argent #blockchain #ASCI #Publicité #Des lignes directrices #Un d #Actifs numériques virtuels pic.twitter.com/f9cpP3DdmB
— ASCI (@ascionline) 25 février 2022
Voyons à quel point le marché indien de la publicité cryptographique est profond et pourquoi il est urgent d’avoir des directives strictement suivies.
Quelle est la profondeur du marché ?
L’échange de crypto-monnaie Coinswitch Kuber, qui a des acteurs de Bollywood comme Ranveer Singh faisant la promotion de la marque, a dépensé plus de Rs 10 crore sur Disney Hotstar, selon les données partagées par CREBACO, une société de recherche sur l’industrie de la crypto et de la blockchain. En décembre 2021, Coinswitch Kuber a récemment annoncé qu’il comptait plus d’un million d’utilisateurs utilisant la plateforme.
CoinDCX, un autre échange cryptographique de premier plan en Inde, a dépensé plus de Rs 40 crore en publicités sur Star Sports et a eu des stars de Bollywood, dont Amitabh Bachchan et Ayushmann Khurrana, faisant la promotion de la marque en 2021. Selon CoinDCX, plus de 1 crore de personnes utilisent sa plate-forme.
Selon un rapport de CNBC en novembre, WazirX s’est associé à SonyLIV pour coparrainer l’UEFA Euro 2020 et le tournoi de cricket Inde-Sri Lanka.
En octobre 2021, Bitbns, un autre échange indien de crypto-monnaie, a lancé la campagne «Do Your Bit». Il a accueilli une série de cinq vidéos originales et amusantes mettant en vedette des célébrités, dont Alok Nath, Anup Jalota, Biswapati Sarkar, Shivaji Satnam et Sreesanth.
Crypto Bole à CoinSwitch ! Inde ke sabse bade crypto app par lag jaa na, chhote! Télécharger @CoinSwitchKuber et commencez votre voyage crypto avec seulement Rs. 100. #KuchTohBadlega #RanveerXCoinSwitch pic.twitter.com/UARczFV8Za
– Ranveer Singh (@RanveerOfficial) 8 octobre 2021
La plupart des publicités parlent des avantages d’investir dans les crypto-monnaies et n’ont aucun avertissement pour les investisseurs sur les risques et la volatilité de ces instruments. Les directives de l’ASCI mentionnent l’importance d’avoir des clauses de non-responsabilité bien en vue sur les publicités cryptographiques diffusées ou imprimées sur n’importe quelle plate-forme.
Manisha Kapoor, secrétaire générale de l’ASCI, a déclaré à Outlook Money qu’elle espérait que l’industrie serait responsable et comprendrait l’esprit des directives. «Nous sommes l’un des premiers pays à avoir publié des directives spécifiques. C’est (crypto/NFT) un sujet évolutif… et un espace dynamique. Une consultation exhaustive avec les différentes parties prenantes est donc essentielle », déclare Kapoor.
La publicité cryptographique est importante au niveau mondial et l’Inde n’est peut-être pas à la hauteur. « Dans le monde entier, les principaux échanges comme FTX, Crypto.com, Etoro sont très agressifs en matière de publicité. Le budget publicitaire indien pour la cryptographie n’est rien par rapport aux normes internationales lorsque nous examinons des échanges comme FTX Crypto.com, Kraken, etc. », déclare Sidharth Sogani, PDG de CREBACO.
Keh Diya na.. Bas Keh Diya.😎 Nous sommes honorés d’avoir @SrBachchan Monsieur en tant qu’ambassadeur officiel de la marque CoinDCX.#CoinDCX #Un grand B #TryCrypto pic.twitter.com/bDDp600RCG
— CoinDCX : rendre la crypto accessible aux Indiens (@CoinDCX) 4 octobre 2021
L’impact sur les investisseurs
Shivam Tiwari, professionnel de l’informatique basé à Noida, investit dans l’espace crypto depuis 2017, alors qu’il n’y avait pratiquement aucune publicité crypto, mais il pense que cette décision sera bénéfique pour les investisseurs. « La demi-information est toujours dangereuse, notamment en termes d’investissements. Auparavant, les échanges cryptographiques ne fournissaient qu’un côté de cet actif. Mais une fois que ces nouvelles directives auront comblé ce vide dangereux, j’espère que les gens comprendront l’atout », dit-il.
Il y a près de 10 à 25 millions d’investisseurs en crypto dans le pays et on estime qu’ils apporteront des actifs numériques d’une valeur de 1,1 billion de dollars d’ici 2032, selon un rapport de CrossTower, un échange de crypto.
Le nombre d’investisseurs en crypto en Inde ne fait qu’augmenter. En 2021, un rapport de Chainalysis, une plate-forme de données blockchain basée à Singapour, a déclaré que l’Inde se classait au deuxième rang sur une liste de 20 pays avec les taux d’adoption de crypto-monnaie les plus élevés. Un autre rapport de Kantar, une société d’analyse de données et de conseil en marque basée à Londres, a révélé que 83% des Indiens urbains connaissent la crypto-monnaie et que le segment a vu 16% de propriété en 2021.
Réagissant aux nouvelles directives sur la publicité cryptographique, Rajat Srivastava, qui travaille pour une société pharmaceutique à Delhi et investit dans les cryptos depuis quelques années, estime que les directives auraient pu arriver un peu plus tôt.
Les experts estiment que cette décision pourrait encourager davantage de personnes à investir dans les cryptos.
«Cette étape peut encourager les passionnés de cryptographie en les sensibilisant aux actifs numériques tout en les informant également des risques. C’est un grand coup de pouce pour le spectre de la cryptographie », déclare Edul Patel, PDG et co-fondateur de Mudrex, une plate-forme mondiale d’investissement crypto basée sur un algorithme.
Qu’y a-t-il pour l’industrie ?
Ishan Arora, partenaire de Tykhe Block Ventures, une société d’investissement basée à Singapour, estime que cette décision sera bonne pour l’industrie de la cryptographie. « Cela aidera à faire de l’Inde un acteur sérieux dans le domaine de la cryptographie, ce qui aidera les entreprises à devenir des licornes à l’avenir et à créer de nombreux emplois dans le secteur », a-t-il déclaré.
Plusieurs échanges Crypto ont accueilli favorablement les directives ASCI pour la publicité et la promotion des VDA. « Nous applaudissons les lignes directrices de l’ASCI parce que nous pensons sincèrement que l’objectif de ce secteur est de favoriser l’innovation tout en protégeant les intérêts des investisseurs », déclare Nischal Shetty, fondateur et PDG de WazirX.
« La publicité doit être factuelle et divulguer les risques. Nous soutenons pleinement l’intention d’ASCI de protéger les consommateurs », déclare Kristin Boggiano, cofondatrice et présidente de CrossTower.
