Les échanges de crypto-monnaie se tournent vers des campagnes de publicité et de marketing ciblées pour apaiser les nerfs des investisseurs qui sortent de leurs investissements dans un contexte d’incertitude réglementaire sur les monnaies virtuelles.

Certains des échanges, y compris CoinDCX et CoinSwitch Kuber, ont relancé des campagnes de publicité et de marketing, bien que pas aussi agressivement qu’auparavant, ont déclaré des initiés de l’industrie. Dans la plupart des cas, les publicités sont diffusées sur les réseaux sociaux et autres plateformes numériques.

Les échanges avaient suspendu les publicités, après une blitzkrieg publicitaire au cours des derniers mois qui a été critiquée pour être bouffonne et trompeuse par beaucoup. Le gouvernement, qui a également fait part de ses inquiétudes quant au manque de transparence des publicités cryptographiques, travaille sur une législation sur le secteur. Pendant ce temps, ET a rapporté jeudi que le Conseil indien des normes de publicité était en pourparlers avec le gouvernement pour inclure une divulgation adéquate des risques dans les publicités cryptographiques afin de garantir que les consommateurs ne confondent pas ces produits avec cours légal.

Selon une personne faisant partie du Blockchain and Crypto Assets Council, un organisme consultatif de l’industrie, plusieurs bourses voulaient redémarrer la publicité, en ciblant en particulier leurs investisseurs existants. Certains d’entre eux cherchent à diffuser des publicités sur toutes les plateformes au cours de la semaine à venir, car ils espèrent obtenir des éclaircissements sur la légalité des actifs cryptographiques.

CoinDCX et Coinswitch Kuber n’ont pas répondu aux requêtes d’ET.

Un porte-parole de WazirX a déclaré que la bourse n’avait relancé aucune publicité mais se concentrait sur des « campagnes d’éducation des investisseurs ». Elle a déclaré: « Crypto est un nouveau marché en Inde et pour nos investisseurs, nous nous sommes assurés de garder tous nos canaux de communication ouverts sur tous les supports et nos poignées sociales. »

On estime que les échanges indiens de crypto-monnaie ont dépensé collectivement plus de 50 crores de roupies lors de la récente Coupe du monde ICC T20, a rapporté ET le mois dernier.

Le blitz publicitaire a peut-être accru les préoccupations du gouvernement et de la réglementation concernant les monnaies virtuelles et les publicités qui en font la promotion, ont déclaré les trackers de l’industrie. Cela a conduit les échanges à rester à l’écart des publicités jusqu’à ce qu’il y ait une clarté réglementaire.

«Alors que les nouvelles publicités sont basiques, elles informent sur l’échange ou il y a des campagnes de marketing ciblant les investisseurs existants. Les dépenses publicitaires pour le secteur ne sont pas aussi importantes qu’avant », a déclaré à ET une personne au courant du problème.

« Nous attendrons que le gouvernement élabore les directives et nous nous conformerons et agirons en conséquence », a ajouté cette personne.

Il y a eu une baisse des nouvelles inscriptions sur les bourses de crypto-monnaie, car les investisseurs potentiels semblent être prudents jusqu’à ce que la clarté réglementaire se dégage de la classe d’actifs.

Les inscriptions de nouveaux utilisateurs sont une matrice utilisée pour évaluer les sociétés de cryptographie.

De nombreux échanges de crypto-monnaie attendent également que le gouvernement publie des directives concernant la publicité.

Le gouvernement devrait le faire au cours du prochain mois avec un large cadre autour des crypto-monnaies.

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