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Les collectionneurs sont passionnés par leurs passe-temps, qu’il s’agisse de l’obsession de Jerry Seinfeld pour les voitures Porsche classiques ou des fans de restauration rapide qui achètent des actifs de blockchain au lieu de figurines.

De tous les jeux de crypto-blockchain inventifs dont nous avons entendu parler cette année, nous soumettons l’accord de Burger King avec le marché des jetons non fongibles (NFT) Sweet comme peut-être le plus cool.

Dans le cadre du lancement de son nouveau programme de fidélité Royal Perks, BK s’est associé à Sweet pour gamifier les NFT, donnant aux fidèles de la chaîne la possibilité de collecter des jetons numériques qui débloquent encore plus de récompenses une fois l’ensemble terminé. Il s’articule autour de la nouvelle campagne marketing “Keep It Real”, où les célébrités créent leur repas BK idéal, en inscrivant les clients dans un jeu d’objets de collection NFT.

Le site d’information Restaurant Dive l’a résumé ainsi : « Les clients peuvent scanner un code QR sur chaque boîte de repas Keep It Real pour recevoir l’une des trois pièces de jeu NFT collectives, selon les détails partagés avec Marketing Dive. Lorsque l’ensemble complet est collecté, les invités reçoivent par programme un quatrième NFT, une récompense qui pourrait être un objet de collection numérique 3D, des sandwichs Whopper gratuits pendant un an, des produits dédicacés ou un appel avec l’un des ambassadeurs célèbres de la campagne.

Regardons le menu. Selon une annonce de Burger King, nous avons le “The Cornell Haynes Jr Meal aka NELLY” (Whopper® classique grillé à la flamme), “The Larissa Machado Meal aka Anitta” (Impossible ™ Whopper), ou “The Chase Hudson Meal alias LILHUDDY » (Ch’King épicé pané à la main avec du fromage).

Les goodies gamifiés sous forme NFT sont un premier moyen numérique pour Burger King de promouvoir l’interdiction de 120 ingrédients artificiels dans ses délicieux articles, mais nous voyons d’autres possibilités.

Pour les acheteurs Whopper d’une autre génération, nous aimerions suggérer “Le repas Yoko Ono aka Screamer” (un petit pain sans rien dessus, exprimant la recherche de sens d’un artiste), ou “Le repas Mick Jagger aka Too Old to Rock and Roll » (burger et frites avec prothèse de hanche gratuite).

Ou pas. Mais les possibilités créatives sont infinies.

Aimeriez-vous des frites numériques avec ça ?

Burger King n’est pas la première chaîne de restauration rapide à bricoler des NFT cette année – et ce ne sera pas la dernière.

Dès le premier trimestre, Pizza Hut Canada a lancé « 1 Byte Favorites Pizza », créant ainsi une nouvelle catégorie d’actifs numériques avec du fromage : la NFP, ou « pizza non fongible ».

Dans un communiqué, la chaîne a déclaré: «À une époque où les NFT atteignent des niveaux record sur les marchés de crypto-monnaie, Pizza Hut propose des favoris de 1 octet à des prix record. Pizza Hut offrira ces tranches parfaites de 8 bits (8 bits = 1 octet) pour environ le coût d’une vraie bouchée de pizza, ou 0,0001 ETH.

Alors maintenant, nous comprenons également la valeur qu’Ethereum attribue à une seule bouchée de pizza. Bon à savoir pour les fans de burgers blockchain soucieux de leur budget.

C’est vraiment de l’altruisme d’entreprise, car la chaîne a expliqué que « Pizza Hut pense qu’aucun monde ne devrait exister sans pizza, en particulier leur pizza à la poêle. C’est pourquoi ils voulaient s’assurer qu’il était inscrit dans l’univers numérique. C’est un sentiment que tout sauf les intolérants au lactose peuvent supporter.

Et est-ce que quelqu’un pensait que McDonald’s ne profiterait pas de l’action NFT ? Toujours au premier trimestre, McDonald’s France a commencé à offrir des NFT comme prix. Le site d’information de l’industrie du marketing, Famous Campaigns, a rapporté en avril que «la société de restauration rapide a révélé ses deux premiers NFT représentant l’emblématique Big Mac et une boîte de Chicken McNuggets. Cela a été suivi d’un message sur Twitter … annonçant la sortie de deux autres NFT représentant un sundae et des frites.

“Même si les NFT ne seront pas initialement vendus par McDonald’s, les gagnants du concours pourront en faire ce qu’ils veulent, y compris les vendre”, a ajouté le site.

Nous sentons une opportunité d’affaires. Cela rappelle étrangement la pizza et les hamburgers.

Les biens de consommation veulent profiter du plaisir non fongible

Pourquoi les fast-foods et les restaurants à service rapide devraient-ils avoir tout le plaisir NFT ?

Le fabricant de puces (c’est de la pomme de terre, pas un semi-conducteur) Pringles a créé et vendu aux enchères des illustrations NFT originales – d’une boîte de Pringles. Au taux courant de 600 $ chacun, nous ne voyons pas de problème.

Comme l’a rapporté Adweek, “La marque de snacks appartenant à Kellogg vend aux enchères 50 œuvres d’art animées en édition limitée sous forme de jetons non fongibles (NFT) autour d’une saveur virtuelle appelée CryptoCrisp.”

Adweek a déclaré que les enchères avaient commencé “à l’équivalent d’environ 2 $ en crypto-monnaie Ether” et avaient atteint 600 $. Les bénéfices ont été reversés à l’artiste Vasya Kolotusha, qui a créé la crypto croustillante à collectionner.

« Un achat confère à l’acheteur les droits sur un fichier vidéo de 6 secondes de 1080 × 1080 pixels d’une boîte de conserve Pringles en or en rotation et un certificat d’authenticité qui garantit son caractère unique. L’œuvre d’art est mise aux enchères sur la plate-forme de marché NFT basée sur Ethereum Rarible », selon Adweek.

Puisque CPG rime avec NFT, Kellogg’s a déménagé à peu près au même moment où General Mills a mis aux enchères 10 œuvres d’art numériques pour accueillir à nouveau ses bien-aimés Chocolate Dunkaroos.

Ce n’est que le début. Nous envisageons bientôt des NFT partout, tout comme les principaux spécialistes du marketing.

Comme l’a rapporté le site d’information Marketing Dive, « la manie NFT suscite l’intérêt des marques qui cherchent à transformer l’intérêt croissant pour les actifs numériques en davantage de publicité pour leurs campagnes. Dole Sunshine a récemment annoncé son intention de vendre une série d’œuvres d’art numériques originales en tant que NFT et de reverser le produit de la vente aux enchères à des programmes de lutte contre la faim. Procter & Gamble… a pris le train en marche de la NFT avec une vente aux enchères d’œuvres d’art numériques inspirées de sa marque de papier toilette Charmin, avec l’intention de reverser les bénéfices à une œuvre caritative.

Qu’est-ce qui met le « fun » dans « non fongible ? » Clairement, c’est de la nourriture.

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NOUVELLES DONNÉES PYMNTS : PARCOURS D’ACHAT EN LIBRE-SERVICE D’AUJOURD’HUI – SEPTEMBRE 2021

Sur: Quatre-vingt pour cent des consommateurs souhaitent utiliser des options de paiement non traditionnelles comme le libre-service, mais seulement 35 pour cent ont pu les utiliser pour leurs achats les plus récents. Le parcours d’achat en libre-service d’aujourd’hui, une collaboration PYMNTS et Toshiba, analyse plus de 2 500 réponses pour découvrir comment les commerçants peuvent résoudre les problèmes de disponibilité et de perception pour répondre à la demande de bornes libre-service.

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