Avant les deux dernières semaines, les crypto-monnaies, les NFT, les bourses et une foule d’entreprises liées à l’industrie de la cryptographie ont fortement investi dans le sport.

Qu’il s’agisse d’athlètes devenant le visage d’une marque de cryptographie particulière, d’équipes concluant des accords de droits de dénomination pour leurs arènes ou de ligues concluant des partenariats, la relation entre le sport et la cryptographie est devenue de plus en plus omniprésente.

Au cours de cette période, de nombreux athlètes et équipes sont entrés dans la crypto en raison de sa promesse d’être «l’avenir de l’argent». La crypto dans son ensemble est considérée comme l’une des classes d’actifs les plus accessibles et les plus investissables, et les athlètes ont capitalisé sur cette tendance d’un point de vue marketing. Tom Brady, Steph Curry et Trevor Lawrence sont tous devenus des visages de l’échange de crypto FTX, mais ces accords ne sont pas exclusifs aux athlètes ou à FTX.

• Crypto.com a signé un accord de 20 ans d’une valeur de 700 millions de dollars pour reprendre les droits de dénomination de l’emblématique Staples Center de Los Angeles en novembre. L’échange a également convenu d’un contrat de 175 millions de dollars sur 10 ans avec l’UFC et d’un partenariat de 100 millions de dollars sur cinq ans avec la Formule 1 l’année dernière.
• En octobre dernier, Coinbase a signé un accord pluriannuel pour devenir l’échange cryptographique exclusif de la NBA, de la WNBA et de la NBA G League.
• Les Cowboys de Dallas sont devenus la première équipe de la NFL avec un partenariat cryptographique le mois dernier via un accord avec Blockchain.com.
• FTX a accepté un pacte de 135 millions de dollars sur 19 ans en mars 2021 pour les droits de dénomination de l’arène du Miami Heat.

Cependant, les accords ont récemment été remis en question, car les marchés plus larges de la cryptographie ont connu une énorme vente au cours des deux dernières semaines. Au plus fort de la vente, on estime que près de 400 milliards de dollars de capitalisation boursière ont été anéantis.

Le crash a été catalysé, en grande partie, par l’effondrement de – ce que l’on appelle dans l’industrie – un projet stablecoin appelé Terra (« UST »). Le stablecoin a vu sa capitalisation boursière diminuer de 97% en l’espace de quelques jours, ce qui a conduit les investisseurs à paniquer et à retirer leur argent, provoquant une ruée bancaire vicieuse et auto-exécutoire.

Alors que la plupart des partenariats cryptographiques se situent entre les grandes bourses et leurs homologues sportifs, les pièces stables ont également trouvé leur place dans l’industrie. En février, les Nationals de Washington ont signé un accord de parrainage de 40 millions de dollars sur cinq ans avec Terra. Depuis l’accord, la capitalisation boursière de Terra est tombée à moins de 1 milliard de dollars, soit une réduction de près de 97 % de la valeur depuis la conclusion de l’accord initial.

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ICYMI : La semaine dernière, nous avons publié un autre rapport de dépistage sur l’importance de la vidéo courte pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing dans le sport. Vous pouvez accéder à ce rapport et à nos autres recherches sur Pro QG