Lionel Messi a signé un accord d’une valeur de plus de 20 millions de dollars pour promouvoir la société de jetons de fans numériques Socios.com, a déclaré mardi à Reuters une source proche de l’accord.

Messi devient la dernière personnalité sportive mondiale à entrer dans le monde de la cryptographie après le quart-arrière des Tampa Bay Buccaneers Tom Brady et la star des Los Angeles Lakers LeBron James. L’accord de Messi intervient également au milieu d’une vague croissante de rapprochements entre les entreprises de cryptographie et le football.

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Messi, dont le déménagement de Barcelone au Paris Saint-Germain en août comprenait un paiement en crypto-monnaie, sera impliqué dans une campagne de publicité et de promotion pour Socios dans le cadre de la préparation de la Coupe du monde du Qatar, qui commence en novembre.

L’accord « d’ambassadeur » pour Messi n’inclut pas les paiements cryptographiques et est un accord de trois ans, a déclaré la source.

Les socios ont signé des accords, y compris la création de jetons, pour plus de 130 organisations sportives, dont un certain nombre de grands clubs de football tels que le PSG, le Barca, la Juventus et Manchester City.

Les jetons de fan sont un type de crypto-monnaie qui permet aux détenteurs de voter sur des décisions principalement mineures liées à leurs clubs.

Les jetons sont de plus en plus considérés par les clubs comme une source de nouveaux revenus, mais ont été critiqués par certains groupes de supporters qui voient leur introduction comme une participation superficielle qui s’ajoute aux coûts déjà croissants du suivi de leurs équipes.

L’année dernière, Brady a pris une participation non divulguée dans la plate-forme d’échange de crypto FTX Trading Ltd et est devenu un ambassadeur de la société.

En janvier, James a annoncé un partenariat pluriannuel avec Crypto.com, une société qui a récemment signé un accord de parrainage avec l’instance dirigeante du football mondial, la FIFA.