La montée en puissance de la crypto-monnaie a conduit à plus d’un milliard de dollars pour la National Basketball Association (NBA) en argent de parrainage et en accords.

CNBC rapporte que la NBA a généré 1,6 milliard de dollars en parrainages de crypto-monnaie, y compris les droits de dénomination des stades, les parrainages d’équipes et les logos des maillots des joueurs. Les revenus de sponsoring sont en hausse de 13% par rapport à la saison NBA 2020-21.

« La frénésie d’envoi de parrainage de la catégorie des crypto-monnaies ne ressemble à rien que nous ayons jamais vu auparavant », Pierre Laatza déclaré le directeur général mondial d’IEG à CNBC.

La crypto-monnaie, dont la plupart des Américains n’avaient jamais entendu parler avant la pandémie de COVID-19, est désormais la deuxième catégorie de parrainage la plus lucrative de la NBA derrière le secteur de la technologie. D’autres industries estimées payer à la NBA plus de 100 millions de dollars par an en parrainages comprennent les banques, les télécommunications et les marchandises.

Parmi les quatre principaux sports américains, la NBA se classe au troisième rang des revenus de parrainage derrière la NFL, qui a engrangé 2 milliards de dollars de contrats de parrainage la saison dernière et la Major League Baseball, qui a généré 1,7 milliard de dollars. La Ligue nationale de hockey a encaissé 676 millions de dollars la saison dernière.

Parmi les accords de crypto-monnaie en NBA actuellement, les Lakers de Los Angeles ont accepté un contrat de droits de dénomination de 20 ans d’une valeur de 700 millions de dollars avec la plate-forme de crypto-monnaie Crypto.com. Les Golden State Warriors et Miami Heat ont conclu des accords avec FTX, une bourse de dérivés cryptographiques.

En plus des droits de dénomination et des accords de parrainage d’équipe, les accords de patchs de maillots ont rapporté 200 millions de dollars supplémentaires cette saison. Les offres de patchs de maillots dans les sports américains étaient généralement utilisées pour les sports des ligues mineures et la WNBA. Cependant, ces dernières années, ils ont explosé.

Les Brooklyn Nets ont obtenu l’année dernière un contrat de 30 millions de dollars par an avec la plateforme de courtage Webull pour apposer son logo sur les maillots des Nets. Les Golden State Warriors ont conclu un accord avec la société japonaise de commerce électronique Rakuten qui n’a pas été divulgué publiquement, mais, selon CNBC, paiera 40 millions de dollars par an.

Les accords ont aidé les équipes et les ligues à récupérer l’argent qu’elles ont perdu pendant la pandémie de COVID-19 qui a bouleversé le monde du sport et interrompu les quatre sports. La MLB a été forcée de réduire sa saison régulière de son calendrier typique de 162 matchs à 60 matchs. La NBA a été forcée de déplacer ses séries éliminatoires dans une bulle et une saison morte qui a duré moins de deux mois avant d’être forcée de commencer la saison 2020-21 le jour de Noël. Pendant ce temps, la LNH et la NFL ont été obligées de jouer devant aucun ou très peu de fans.