L’effondrement soudain de plusieurs milliards de dollars de l’échange de crypto FTX a infligé la misère et la misère à de vastes pans du monde de la crypto. Les investisseurs particuliers sont en mauvaise posture. Les échanges phares sont au bord de l’insolvabilité. Les critiques de crypto jubilent. Le soutien institutionnel est dans les toilettes, et les toilettes sont dans la décharge.

Que doit faire un spécialiste du marketing crypto ?

De nombreuses petites entreprises suspendent entièrement les choses dans l’espoir que l’attention finira par se tourner ailleurs. « Nous avons conseillé à nos clients d’attendre avant d’annoncer quoi que ce soit », a déclaré Samantha Yap, PDG de la société de crypto-RP Yap Global. « Nous sommes conscients que tous les médias et les gens qui se soucient de nous suivent cette histoire au cours des prochaines semaines, au fur et à mesure que la contagion se déroule. »

Une autre personne chargée des relations publiques, travailleuse pour plusieurs grands projets Defi qui ne voulait pas être nommée aussi honnête, l’a dit plus crûment : « Toutes nos réunions d’équipe tournent autour de la tentative de transformer les mauvaises nouvelles en nouvelles tolérables. »

Son seul intérêt est maintenant de tirer le maximum de moolah de l’industrie jusqu’à son effondrement final. « J’ai occupé trois emplois en tant que gestionnaire de communauté et de projet sur 3 protocoles DeFi de premier ordre », a-t-il déclaré. « Deux d’entre eux sont des arnaques explicites, le troisième n’est pas particulièrement prometteur. Mais dis ça à mon chèque de paie de 8 000 $ par mois pour être resté assis sur mon cul toute la journée.

Regardez de plus près, cependant, et vous verrez des aperçus de la vie dans ce vieux chien battu. Une tentative Une levée de fonds de 1,5 milliard de dollars pour une chose appelée Matrixport. Un nouveau Fonds de 100 millions de dollars pour les « clients institutionnels ». UN marché propriétaire tournant autour des NFT adjacents à Ape. Certains, comme, chose de banque centrale-monnaie numérique sponsorisé par la banque centrale japonaise.

S’agit-il simplement des émissions finales et haineuses d’une créature mourante – ou la crypto se dirige-t-elle vers une nouvelle version améliorée d’elle-même qui peut (soi-disant) résister à de futures catastrophes ?

Une personne qui donnerait un «oui» résolu et enthousiaste est Kristian Sørenson, un Danois sérieux qui pense que le fiasco FTX représente une occasion en or pour la cryptographie de se libérer de son passé miteux et d’embrasser la lumière chaleureuse et sensible de la conformité réglementaire.

Sørenson dirige une société d’analyse de données appelée Tokenizer ainsi qu’une plate-forme de relations publiques spécialisée dans les clients réglementés, et les retombées de FTX ont été une aubaine. « Comme nous travaillons principalement avec ces acteurs réglementés, la plupart ont essayé de profiter de la situation », m’a-t-il dit. « C’est le bon moment pour expliquer ce que nous faisons réellement et en quoi cela diffère du côté plus spéculatif de l’industrie. »

Sørenson pense que la principale cause de la crise actuelle est le relatif laxisme de la réglementation cryptographique. De nombreuses entreprises opèrent sans licence, et les licences existantes, a-t-il dit, ont été délivrées cavalièrement et sans l’audit ultérieur et nécessaire. La contrôle renouvelé maintenant de la part des régulateursa-t-il dit, « contribuera à accélérer la partie la plus saine de l’industrie, plutôt que les ambitions de devenir riche rapidement ».

En effet, le rêve de Sørenson pour la cryptographie – couvrez-vous les oreilles, les cypherpunks et les trafiquants d’armes de Silk Road ! – est que les « cas d’utilisation » soient fortement réglementés tandis que la technologie sous-jacente est déployée dans des contextes inoffensifs et responsables, pour des choses de l’ère de la blockchain d’entreprise. comme le financement participatif et la vérification.

Un projet qui passionne particulièrement Sørenson est Ferme, un supermarché en ligne en Suisse qui est devenu crypto. « Ils vendent des produits biologiques et divers légumes et ils voulaient étendre leur plateforme, alors ils ont mené un financement participatif où ils ont symbolisé les capitaux propres de l’entreprise », a-t-il déclaré. « Ils ont pu atteindre leurs objectifs de collecte de fonds grâce à la tokenisation. De cette façon, ils ont fait de leurs principaux clients les copropriétaires de la plate-forme, ce qui ne fera qu’augmenter leur fidélité. »

Sørenson n’est pas seul dans son appel à plus de soin dans l’univers crypto. Presque chaque nouvelle annonce de produit cryptographique qui m’est présentée en ce moment est une sorte de réaction à FTX. Dans ma boîte de réception Gmail mal protégée, il y a maintenant des tonnes (enfin, deux, car plus personne ne me contacte vraiment) de communiqués de presse mettant l’accent sur les garde-fous, la réglementation, les politiques strictes de ne pas jouer avec des milliards de dollars de fonds de clients, et responsable « nous ne ferait jamais ça », lance.

Certains sont plus crédibles que d’autres. Un communiqué de presse envoyé par la vaste bourse chinoise Huobi annonce un plan ambitieux pour « aider Huobi à revenir dans les trois premières bourses mondiales », notant de manière incompréhensible que « la technologie stimule le développement et la technologie pour le bien » – peu importe que le projet soit dirigé par l’un des moins cryptoland. personnages savoureux, « Son Excellence et plénipotentiaire » Justin Sun de la blockchain TRON inutile.

Ce ne sont pas seulement les bourses et les entreprises adjacentes à la bourse qui recherchent un nouveau départ propre. Alexandra Fanning, une publiciste qui a représenté des artistes cryptos, m’a dit que la folie de novembre a permis à son entreprise NFT de mieux poursuivre son ambition de « travailler avec des artistes qui travaillent depuis longtemps dans l’art des nouveaux médias, et d’éviter ceux qui ne font que sauter sur le en marche avec l’hypothèse que cela leur rapportera de l’argent rapidement.

À l’opposé absolu du spectre se trouvent ceux qui croient que FTX était le produit d’une trop grande déférence envers les pratiques de l’établissement, voire quoi que ce soit. Ceux-ci incluent des personnes comme Cindy Leow, la fondatrice de l’échange décentralisé Nexus, qui, selon Leow, a vu une énorme augmentation du nombre d’utilisateurs depuis le crash. « Tant de personnes ne peuvent accéder à leur crypto nulle part ailleurs que sur Nexus », a déclaré Leow. « Les gens disent: » Je suis déconnecté de Binance pour une raison quelconque « , je dois échanger sur Nexus, c’est le seul endroit où je peux échanger. »

Leow pense que le crash est la preuve que les échanges centralisés traditionnels sont trop immatures pour se voir confier les sauvetages durement gagnés des gens, et que la réglementation n’offrira jamais qu’un vernis de sécurité et de respectabilité. Néanmoins, elle pense que les gens devraient toujours pouvoir profiter de ce « frisson spéculatif sans compromettre la sécurité de leurs fonds ». Nexus « ressemble et se sent comme un échange centralisé », a-t-elle déclaré, mais les utilisateurs détiennent leurs propres clés. De cette façon, quand ils perdront inévitablement tout leur argent, ce sera de leur faute.

Et c’est bon pour la crypto.