Le régulateur britannique de la publicité a interdit deux promotions de « fan tokens » d’Arsenal Football Club, affirmant qu’elles induisaient en erreur les supporters sur les risques d’investir dans des crypto-monnaies.
L’Advertising Standards Authority (ASA) a déclaré que le club du nord de Londres « profitait de l’inexpérience ou de la crédulité des consommateurs, banalisant l’investissement dans les actifs cryptographiques, trompant les consommateurs sur le risque d’investissement et ne précisant pas que le ‘token’ était un actif cryptographique. ”.
Arsenal a déclaré qu’il demanderait un examen indépendant de la décision « pour obtenir plus de clarté sur la position actuelle de l’ASA ».
L’interdiction de publicité d’Arsenal était l’une des nombreuses publiées par le régulateur mercredi, y compris des interdictions de publicité par BT, la marque de cidre Kopparberg et le détaillant en ligne THG.
Un nombre croissant de clubs de football s’impliquent dans les crypto-actifs, y compris Watford par le biais de parrainages de maillots de plateformes de trading de crypto-monnaie et Barcelone et la Juventus qui ont offert leurs propres « jetons de fans » ou jetons non fongibles (NFT) qui servent de souvenirs numériques – tout en s’avérant potentiellement très lucratif pour les clubs.
Cependant, certains ont rencontré des problèmes étant donné le manque de réglementation de l’espace. Le mois dernier, Manchester City a suspendu un partenariat avec une startup de crypto-monnaie qui semblait avoir une présence d’entreprise minimale.
Le chef de l’Arsenal Supporters Trust, Tim Payton, a déclaré le mois dernier au journal Times que les clubs de football devraient avoir une « responsabilité plus importante envers leurs fans » et a suggéré qu’il devrait y avoir plus de réglementation des crypto-monnaies.
Un porte-parole d’Arsenal a déclaré : « Nous prenons nos responsabilités en matière de marketing auprès de nos fans très au sérieux. Nous avons soigneusement examiné les communications aux fans concernant nos promotions et fourni des informations concernant les risques financiers. »
Les dernières décisions de l’ASA – 25 au total – comprenaient également l’interdiction d’une autre publicité cryptographique. Skrill, décrit comme un « portefeuille en ligne et service de transfert d’argent », a profité de l’inexpérience des consommateurs, a déclaré le régulateur.
BT a été frappé pour une publicité pour Internet haut débit qui prétendait garantir des vitesses de 60 Mo/s, après une plainte. THG, le détaillant en ligne de produits de consommation comme le maquillage et les shakes protéinés, a fait des « affirmations trompeuses concernant des remises potentielles sur les produits capillaires » sur son site Web Lookfantastic.
Le régulateur a déclaré qu’une publicité radio de Kopparberg enfreignait les règles car elle impliquait que l’alcool pouvait contribuer à la popularité d’un individu et mettait en vedette des personnes qui semblaient avoir moins de 25 ans.
L’ASA a également nommé et humilié quatre influenceurs qui ont publié des publicités sur leurs flux Instagram, notamment pour ne pas avoir correctement divulgué qu’ils étaient payés pour les publications – un problème croissant pour le régulateur. Il s’agissait des personnalités de la télé-réalité Charlotte Dawson et Chloe Ferry, de la blogueuse beauté Jamie Genevieve et de la blogueuse vidéo Anastasia Kingsnorth.
C’était la deuxième fois que Ferry était censurée en six mois, après avoir été critiquée en juin pour avoir publié une annonce pour une entreprise affirmant qu’elle pourrait aider les clients à annuler jusqu’à 85 % de leurs dettes.
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En mars, l’ASA a averti qu’elle réprimerait les influenceurs qui enfreindraient les règles. En vertu du code de la publicité britannique, les mentions payantes doivent être clairement indiquées, généralement à l’aide d’un hashtag tel que #ad ou #spon, abréviation de publicité ou sponsorisé.
Les plaintes contre deux publicités – du détaillant de vêtements Jigsaw et du détaillant de machines de construction JMAC – ont été retenues pour objectivation des femmes.
Les régulateurs ont également confirmé 26 plaintes selon lesquelles une affiche d’Halloween pour Blackpool Pleasure Beach était « inappropriée et dérangeante pour les jeunes enfants » – bien que Norfolk Dinosaur Park ait évité la censure de son affiche à la suite de plaintes selon lesquelles elle était trop effrayante.
