Les entreprises de crypto-monnaie ont dépensé beaucoup d’argent pour diffuser leurs produits et services sur les médias grand public. Et le Super Bowl 2022 était le dernier ajout au blitzkrieg de marketing de crypto-monnaie. Les échanges cryptographiques tels que crypto.com, FTX et eToro sortent du parc avec un merveilleux affichage de publicités mettant en vedette des célébrités de premier plan comme Matt Damon, LeBron James et Larry David.

Cependant, la publicité dont on a le plus parlé était celle de la plateforme d’échange Coinbase. Il comportait un code QR rebondissant sur un fond noir, rappelant un économiseur d’écran de PC à l’ancienne. La publicité a suscité tellement d’intérêt que la page promotionnelle de Coinbase s’est finalement écrasée en raison de l’afflux de téléspectateurs scannant le code et atterrissant sur le site.

Le Super Bowl a toujours été un événement très attendu. Pas seulement pour le baseball, mais aussi pour la fantastique performance à la mi-temps, les bandes-annonces tant attendues et les pauses publicitaires hilarantes.

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L’édition de cette année du super événement sportif a également marqué de grands points dans tous ces aspects. Il comportait des performances à la mi-temps de légendes du rap comme Dr Dre, Eminem et Snoop Dogg. Marvel a également créé sa bande-annonce pour le prochain film Doctor Strange. Cependant, cette fois, les publicités cryptographiques ont également réussi à faire leur marque dans les créneaux publicitaires de plusieurs millions de dollars du Super Bowl.

Suivez-nous pendant que nous vous accompagnons à travers le chaos marketing a été surnommé «le Crypto Bowl».

Les publicités phares

L’événement sportif de trois heures a eu sa juste part de présence cryptographique. Cependant, comme mentionné ci-dessus, la seule publicité qui a soulevé le plus de sourcils était la publicité de Coinbase, une plateforme d’achat et de vente de crypto-monnaies. Il consistait en un écran vide avec un code QR flottant et une musique de fond ambiante.

Au début, les téléspectateurs étaient un peu confus. Cependant, il ne fallut pas longtemps avant que quelques curieux sortent enfin leur téléphone et scannent le code à l’écran.

Une fois scanné, le code QR a conduit les gens vers le site Web promotionnel de Coinbase, qui offrait 15 $ de bitcoin aux nouveaux utilisateurs de Coinbase. Il a également offert aux nouveaux signataires la possibilité de participer à un cadeau de 3 millions de dollars. Cependant, il s’agissait d’une offre à durée très limitée et les utilisateurs n’avaient que jusqu’au 15 février pour échanger leurs bitcoins gratuits.

Ce à quoi Coinbase ne s’attendait pas était la conséquence d’offrir un accord comme celui-ci. Dès que les gens ont eu vent de l’offre, presque tout le monde dans le stade a commencé à scanner le code. Par la suite, leur application d’inscription s’est écrasée en raison de l’afflux massif de personnes essayant d’obtenir leur part de bitcoins gratuits.

La présence d’autres sociétés de cryptographie

D’autres sociétés de cryptographie n’étaient pas loin derrière. Plusieurs des plus grandes entreprises opérant dans l’espace crypto ont utilisé le plus grand événement sportif américain pour promouvoir leurs produits et services.

FTX, une plate-forme d’échange de crypto, a signé Larry David, star de « Curb Your Enthusiasm », pour une publicité de 2 minutes. La publicité a fait passer David à travers un montage des inventions les plus célèbres, refusant d’apprécier leur importance et a culminé avec lui ne croyant pas aux crypto-monnaies.

Directeur de la publicité FTX et collaborateur fréquent de David a déclaré dans une interview avec Le journaliste hollywoodien« C’était la première idée qui était parfaite telle qu’elle était. Qui de mieux que Larry pour minimiser la somme totale des réalisations humaines et se tromper ? C’était une idée amusante, et nous n’avons pas eu à faire une autre pirouette. Il a été excité par l’idée et c’est ce qui l’a poussé à le faire. Ensuite, nous avons commencé à réfléchir à toutes les périodes, à différentes inventions et l’agence a lancé toutes ces idées, et nous faisions du lobbying. À ce moment-là, le plus dur est devenu le vanner jusqu’à combien nous pouvions en mettre en 60 secondes. »

Crypto.com a diffusé sa tristement célèbre publicité « La fortune favorise les braves » qu’ils avaient initialement diffusée en octobre de l’année dernière avec l’acteur Matt Damon. Ils ont également diffusé une publicité intitulée « Le moment de vérité » avec la star du basket-ball LeBron James. L’annonce impliquait que James remonte dans le passé et parle à son passé des merveilles de la crypto-monnaie et de la façon dont c’est une opportunité qu’il ne devrait pas manquer.

Selon un article de La Fortune, les sociétés de cryptographie ont déboursé une somme de 6,5 millions de dollars pour une place lors du Super Bowl. Ces publicités soulignent une tendance à la hausse en cours depuis deux ans. La popularité des actifs numériques monte en flèche, même s’il s’agit d’actifs spéculatifs.

Selon un journaliste de Voix, Emily Stewart, il y a une bulle cryptographique qui se forme, et elle a dit: « Si et quand la bulle autour de certains de ces investissements à la mode éclatera, beaucoup de gens vont se blesser et perdre de l’argent. » Étant donné qu’une grande partie du paysage de la cryptographie est spéculative, « les capital-risqueurs et les fonds spéculatifs sont plus susceptibles de gagner le jeu de la spéculation que les petits gars pris dans la manie ».

(Édité par : Jomy Jos Pullokaran)