L’année dernière, CoinDCX, WazirX et CoinSwitch Kuber ainsi que d’autres, avaient collectivement dépensé environ 90 crores de roupies en publicité télévisée pour l’IPL et la Coupe du monde de cricket T-20.
« Tous les échanges cryptographiques ont décidé de ne pas faire de publicité dans IPL », a déclaré à ET Nischal Shetty, directeur général de l’échange cryptographique WazirX, via un message direct sur Twitter.
« En tant qu’industrie, nous nous efforçons de nous assurer que nous avons des directives strictes pour une publicité responsable avant de nous lancer à nouveau dans les publicités IPL », a-t-il ajouté.
La décision a été prise par le Blockchain and Crypto Assets Council (BACC), qui compte plus de deux douzaines d’échanges de crypto et de sociétés liées à la crypto en tant que membres, a déclaré Shetty. BACC fait partie de l’Internet and Mobile Association of India.
Les échanges cryptographiques avaient dépensé Rs 40 crore en publicités télévisées en IPL 2021.
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Ce blitzkrieg publicitaire dans l’événement sportif le plus lucratif de l’Inde ainsi que pendant la Coupe du monde de cricket a entraîné une multiplication par quatre des volumes sur ces échanges numériques et a fait des crypto-monnaies comme Bitcoin et Ethereum des noms familiers parmi les investisseurs en crypto.
Les campagnes publicitaires, cependant, sont passées sous le contrôle des régulateurs et des agences gouvernementales. Le gouvernement travaille actuellement sur un projet de loi visant à réglementer le marché des crypto-monnaies.
« Oui, nous ne le faisons pas (publicité dans IPL cette année) », a déclaré un haut dirigeant d’un autre échange de crypto, demandant à ne pas être nommé. « La raison en est que nous sommes à un moment où les réglementations arrivent ; le gouvernement travaille sur un projet de loi, et nous ne voulons pas sortir et faire un énorme bruit là-bas.
CoinSwitch Kuber et CoinDCX n’ont fait aucun commentaire.
Star Sports, qui détient actuellement les droits de télévision et de diffusion de l’IPL, n’a pas répondu à un e-mail.
Selon les responsables des achats de médias, Disney Star Network devrait dépasser Rs 5 000 crore de revenus publicitaires totaux cette année, avec 90% de l’inventaire déjà vendu. L’IPL revient en Inde après une interruption de deux ans de Covid-19 et deux nouvelles équipes – Gujarat Titans et Lucknow Super Giants.
« Compte tenu de la situation actuelle, il serait peut-être préférable que les échanges cryptographiques restent discrets dans leur publicité sur l’IPL, car le tournoi T20 a un attrait et une portée si importants et très médiatisés », a déclaré Sam Balsara, président des médias diversifiés et de la publicité. groupe Madison World. « De plus, IPL a déjà suffisamment d’annonceurs. »
Le mois dernier, le Advertising Standards Council of India (ASCI), un organisme d’autorégulation de l’industrie, a publié des directives pour la publicité et la promotion des actifs numériques virtuels (VDA) et des services, y compris les produits de crypto et de jeton non fongible (NFT).
L’ASCI a déclaré que cela s’appliquerait à toutes les publicités liées aux actifs numériques virtuels publiées à partir du 1er avril de cette année.
L’organisme de l’industrie a également noté que diverses publicités publiées par les acteurs de la catégorie ne divulguaient pas de manière adéquate les risques associés à ces produits.
Selon les directives, les publicités pour les produits et échanges VDA doivent comporter la clause de non-responsabilité selon laquelle « les produits cryptographiques et les NFT ne sont pas réglementés et peuvent être très risqués. Il se peut qu’il n’y ait aucun recours réglementaire pour toute perte résultant de telles transactions.
La clause de non-responsabilité doit être visible et incontournable pour un consommateur moyen, avec une voix off accompagnant la clause de non-responsabilité dans un texte qui doit être à un rythme de parole normal et non pressé, conformément aux directives.
Dans les publications sur les réseaux sociaux également, une telle clause de non-responsabilité doit figurer à la fois dans la légende et dans toute pièce jointe d’image ou de vidéo, dès le début de la publication.
Les directives interdisent également aux VDA d’utiliser les mots « monnaie », « titres », « dépositaire » et « dépositaires » dans leur publicité.
Chaque publicité pour les produits VDA doit mentionner clairement le nom de l’annonceur et fournir un moyen simple de le contacter.
Aucune publicité ne doit contenir de déclarations qui promettent ou garantissent une augmentation future des bénéfices, et rien dans les publicités ne doit minimiser les risques associés à la catégorie.
En outre, les célébrités ou personnalités éminentes qui apparaissent dans les publicités VDA doivent veiller tout particulièrement à s’assurer qu’elles ont fait preuve de diligence raisonnable concernant les allégations faites dans les publicités afin de ne pas induire les consommateurs en erreur, selon les directives.
« La publicité des actifs et services numériques virtuels nécessite des conseils spécifiques. Il est nécessaire de sensibiliser les consommateurs aux risques et de leur demander de faire preuve de prudence », avait déclaré à l’époque le président de l’ASCI, Subhash Kamath.
