Le rythme de l’industrie du luxe s’accélère rapidement en raison d’une augmentation considérable de la demande des consommateurs, qui est en constante évolution. Même si le marché de la consommation générale semble être plus complexe que jamais, il fait pâle figure en comparaison de la complexité du marché des produits de luxe. La raison est double. Premièrement, en ce qui concerne les goûts personnels, la segmentation du marché du luxe peut être difficile à satisfaire. De plus, lorsqu’il s’agit de rester au fait des dernières tendances en matière de culture pop et de technologie, le marché du luxe est prêt à écouter et à apprendre.

Dans un passé récent, les marques de luxe ont adopté des expériences virtuelles, infusant la technologie dans la conception de leurs produits et même des collaborations avec des marques technologiques pour plus d’attrait croisé. Pas plus tard que la semaine dernière, j’ai rencontré l’USDA et les producteurs de coton américains pour discuter de l’avenir du maintien de l’avantage comparatif de l’un des cotons les plus fins sur le marché mondial ; Coton Supima. J’ai été choqué d’apprendre comment la marque américaine de coton de luxe avait adopté l’utilisation de la réalité virtuelle comme partie intégrante de sa stratégie marketing. C’est indéniable, la technologie et la mode de luxe se sont unies et continueront d’avancer ensemble.

Prenez AURA par exemple ; il s’agit d’une blockchain de consortium lancée par le groupe LVMH pour suivre et tracer les produits de luxe – des matières premières au point de vente – afin d’assurer aux consommateurs l’historique du produit et la preuve de son authenticité. Maintenant, la question reste de savoir si les marques de luxe franches vont ou non avancer avec la crypto-monnaie. Et à juste titre. Au cours de la dernière décennie seulement, la crypto-monnaie est devenue l’une des technologies les plus perturbatrices de la planète, garantissant une acceptation mondiale en grand nombre. En fait, de nos jours, des entreprises telles que Time Warner et WeWork acceptent le bitcoin comme norme de paiement de confiance. Mais la question est ; les marques de luxe seront-elles les prochaines à se pencher sur un avenir crypto.?

Avouons-le, en ce qui concerne le secteur du luxe, la vie isolée (en raison de la pandémie de COVID-19) a été tout simplement intrigante pour le secteur du luxe. Pendant la pandémie, un nombre croissant de personnes se sont tournées vers les solutions fintech ainsi que la crypto-monnaie – pour couvrir leurs paris au milieu des actions en chute libre. Plus précisément, la fin de 2020 a entraîné un rallye du bitcoin qui n’était rien de moins qu’historique. À vrai dire, ce rallye a allumé la flamme pour une augmentation considérable de la crypto-monnaie dans l’ensemble. Mais le moment charnière a été lorsque les données ont prouvé que le marché du luxe était une grande partie de la poussée de la cryptographie. En bref, il est nécessaire de comprendre que les jeunes de la génération Y et la génération Z se sentent les plus positifs vis-à-vis de l’utilisation de la crypto-monnaie.

Après avoir discuté de ce sujet avec le président du département du luxe de la mode et des professeurs spécialistes des données du Fashion Institute of Technology de New York, nous avons convenu à l’unanimité que pour que les entreprises survivent et prospèrent face aux défis du monde des affaires moderne, elles devront comprendre la nouvelle façon de faire. entreprise telle que développer une stratégie de crypto-monnaie pour répondre à vos besoins respectifs.

De toute évidence, quelques-uns d’entre eux ont déjà compris le message, plusieurs marques de luxe ayant annoncé des mouvements pro-crypto au cours des dernières années. En 2018, l’horloger de luxe Hublot a annoncé une nouvelle montre sous sa ligne Big Bang qui était entièrement consacrée au bitcoin. La montre, appelée Meca-10 P2P, a été créée à l’occasion des 10 ans du bitcoin et ne pouvait être payée qu’avec du bitcoin à transférer à l’aide d’un code gravé sur le bord de la montre, qui coûtait environ 25 000 $.

En 2021, l’horloger suisse Hubot a annoncé son intention de commencer à accepter la crypto-monnaie comme moyen de paiement, rejoignant les ligues de collègues horlogers tels que Frank Muller et Norquin, qui ont tous deux fait des annonces similaires en 2021 et 2020 respectivement.

Et quand il s’agit de luxe, l’intérêt de la crypto ne se limitait pas aux horlogers. Par exemple, prenez TJB Super Yachts, qui a annoncé qu’il commencerait à accepter la crypto-monnaie pour la location et l’achat de ses superyachts. Selon l’annonce officielle, les principaux jetons, y compris le bitcoin et le litecoin.

Sur une note distincte, en ce qui concerne l’art, la maison d’enchères Sotheby’s a vendu une peinture de l’artiste emblématique Banksy intitulée « L’amour est dans l’air » en mai 2021 pour 12,9 millions de dollars, marquant la première fois qu’une œuvre d’art physique était vendue par une grande maison de vente aux enchères pour la crypto-monnaie. Étant donné que d’autres grandes maisons de vente aux enchères comme Christie’s ont des NFT aux enchères (qui sont basées sur la même technologie que la crypto-monnaie), cela devrait continuer. L’interprète Chris Brown a créé un NFT avec la marque de vêtements de sport NIKE qui a généré des millions de ventes NFT. L’influence des crypto-monnaies dans le secteur du luxe ne se limite pas aux objets physiques, mais semble également concerner les expériences. L’agent de voyages de luxe, Travala.com, par exemple, permet à ses clients de payer pour des vols, des séjours à l’hôtel et des expériences de voyage en utilisant une large sélection de crypto-monnaies, y compris son propre jeton AVA natif.

En utilisant la blockchain, les marques de mode peuvent numériser, suivre et tracer l’ensemble du cycle de vie d’un article. Avec la blockchain, les marques peuvent créer un enregistrement immuable de toutes les étapes de la chaîne d’approvisionnement, capturer des points de données spécifiques, tels que les certifications et les allégations de durabilité, et fournir un accès ouvert à ces données publiquement. Prenez Scallop, une banque décentralisée qui permet aux utilisateurs d’ouvrir des comptes GBP/IBAN en quelques minutes et d’utiliser la crypto-monnaie pour les achats quotidiens. Que ce soit avec un compte personnel ou professionnel, les utilisateurs de Scallop peuvent dépenser simultanément de la monnaie fiduciaire et de la crypto-monnaie grâce à la combinaison d’un compte bancaire, d’un portefeuille crypto et d’une carte de débit virtuelle. Pour dépenser de la crypto-monnaie pour des achats de luxe, les utilisateurs de Scallop n’ont pas à retirer manuellement des fonds ou à transférer aux détaillants, mais simplement à sélectionner la devise qu’ils souhaitent dépenser et à effectuer un paiement comme ils le feraient avec une carte de débit traditionnelle.

Ensuite, il y a Cirus, qui permet aux gens de gagner plus facilement de la crypto-monnaie. Cirus pense qu’à l’avenir, de plus en plus de personnes dans le monde commenceront à gagner de la crypto-monnaie par des moyens simples comme la monétisation de leurs données Web. Cirus agit essentiellement comme un outil de monétisation Web via son routeur qui ouvre la voie à une adoption massive et augmente la demande de débutants en cryptographie pour acheter des actifs tangibles comme des vêtements de luxe. En créant une avenue pour plus de génération de revenus, plus de dépenses dans le secteur du luxe peuvent être stimulées. La crypto-monnaie n’est pas non plus le seul moyen pour la technologie blockchain de se frayer un chemin dans le secteur du luxe, car les jetons non fongibles (NFT) font également sensation.

En ce qui concerne les marques de mode, la technologie blockchain peut réduire considérablement les coûts d’exploitation dans la mode de vente au détail en fournissant de meilleurs outils de gestion des données, en améliorant la gestion de la chaîne d’approvisionnement et en réduisant le risque de marchés de contrefaçon. —Les progrès de la gestion des données entraînent des économies de coûts et améliorent la confiance dans l’externalisation de tout, des fournisseurs étrangers à l’expédition. En bref, la blockchain fournit un moyen simple d’intégrer la réconciliation des données entre les lignes de service et les opérations.

Les marques de luxe commencent à relier les mondes physique et numérique à travers des expositions d’art chics qui présentent des NFT et d’autres objets de collection. Dubaï a récemment accueilli NFT BAZL, qui a exposé pour 4 millions de dollars de diamants, présentés par Icecap, en plus des œuvres d’art d’une cohorte d’artistes primés et des souvenirs de Floyd Mayweather.

Les participants et les enchérisseurs avaient la possibilité d’acheter ces articles en utilisant la crypto-monnaie. Le premier NFT BAZL a été lancé plus tôt cette année par une plateforme d’investissement numérique Elitium et une société canadienne d’actifs numériques GDA Capital. L’événement a attiré des milliardaires de la crypto ainsi que des amateurs d’art locaux curieux de la nouvelle technologie.

Bien que la logistique d’accepter la crypto-monnaie comme moyen de paiement, surtout compte tenu de la volatilité de certaines d’entre elles, soit délicate, des services ont également vu le jour pour aider les marques de luxe à gérer leur backend. L’un des principaux obstacles pour ceux qui souhaitent acheter des marques de luxe est le prix élevé de nombreux articles vendus. Bien qu’il existe l’option de paiements échelonnés et de cartes de crédit, celles-ci ne sont nulle part pratiques en tant que jalonnement des matières premières, une nouvelle option d’achat offerte par MinePlex, une plate-forme et un marché CrossFi.

Le jalonnement des produits de base ne nécessite que l’utilisateur de payer une partie du coût d’un article sous forme de crypto et ce montant est jalonné pour gagner des intérêts. Une fois les intérêts courus, ils sont versés au commerçant et le consommateur peut recevoir l’article. Il offre un nouveau moyen plus abordable d’acheter des articles de luxe et un moyen qui n’affecte pas les cotes de crédit des utilisateurs. Cette fonction permet d’économiser jusqu’à 40 % des frais payés pour les cartes de crédit et les services de prêt. Compte tenu de la popularité des articles de luxe chez les jeunes aux revenus limités, cela s’avérera probablement populaire.

Le secteur du luxe, comme de nombreux autres secteurs, mettra du temps avant que la technologie de la crypto-monnaie et de la blockchain dans son ensemble ne s’y intègre. Le processus d’acceptation de la crypto-monnaie et d’introduction de la blockchain dans l’industrie a déjà commencé et, selon toutes les indications, ne s’arrêtera pas de si tôt.