Les marques de crypto-monnaie en Inde ciblent les propriétés d’impact pour la publicité à la fois à la télévision et sur les médias numériques. La saison des galas de cricket est peut-être terminée, mais les joueurs de crypto ont mis en place une nouvelle stratégie d’achat de médias ; et même les nouveaux principes du gouvernement sur les publicités cryptographiques ne les obligent pas à faire profil bas.

« Considérant que les événements de grande envergure comme la Premier League indienne et la Coupe du monde ICC sont terminés, les entreprises ont désormais la possibilité d’explorer des opportunités publicitaires auxiliaires dans le monde du cricket ou des opportunités en dehors du cricket ; plus précisément dans les espaces télévisés et numériques. » déclare Yatin Balyan et associé directeur et responsable national des investissements chez Omnicom Media Group India.

Selon Balyan, les propriétés à impact notable comme les chaînes de divertissement général en hindi (GEC) à la télévision sont une plate-forme idéale à explorer pour les annonceurs lorsqu’ils recherchent une portée plus large.

Mais pour ceux qui cherchent à investir leurs budgets publicitaires sur un support davantage basé sur les performances, on pourrait également s’attendre à un éventuel changement de stratégie du haut de l’entonnoir vers le bas de l’entonnoir de conversion, biaisant les investissements en faveur des médias numériques, a-t-il suggéré.

Jai Lala, PDG de Zenith de Publicis Group, suggère que des propriétés comme Bigg Boss et Kaun Banega Crorepati sont parfaites pour les joueurs de crypto.

« Les annonceurs de l’espace utilisent leurs campagnes à la fois pour la génération de prospects et la création de notoriété et ils recherchent des propriétés à fort impact pour maximiser leur accès. Bien que GEC et les nouvelles, à la fois à la télévision et en numérique, soient des options attrayantes pour eux, les joueurs sont également regarder les plates-formes de jeux en raison de profils d’utilisateurs similaires », a expliqué Lala.

Sensibiliser les investisseurs

Singhal dit que si la saison sportive a permis d’éduquer les utilisateurs sur l’investissement dans les classes d’actifs sur des sujets tels que la façon d’investir, de rechercher et d’évaluer la santé de tout actif cryptographique via divers supports, l’éducation des investisseurs est une stratégie clé pour créer un écosystème cryptographique que les utilisateurs et les régulateurs peuvent faire confiance.

« Alors que les saisons sportives nous aident à informer et à éduquer un grand nombre de natifs numériques, nous maintiendrons l’élan grâce à des plateformes numériques et imprimées pertinentes qui nous aident à éduquer et à interagir avec les passionnés de crypto », a-t-il déclaré.

Les experts suggèrent que le secteur n’a dépensé rien de moins que Rs 60-80 crore en publicité lors des matchs de l’IPL et de la Coupe du monde. Selon l’estimation d’un acheteur de médias, les dépenses publicitaires des acteurs de la cryptographie se poursuivront également à une échelle beaucoup plus importante au cours des trois derniers mois de l’exercice.

Tirer parti des partenariats

« Avec nos initiatives de marketing, notre objectif a toujours été de nous concentrer sur un marketing responsable et de diffuser l’éducation des masses sur la cryptographie. Nous voulons faire connaître et comprendre le courant cryptographique en Inde », a déclaré un porte-parole de WazirX dans une réponse par courrier électronique aux questions de Storyboard18.

Le blitzkrieg publicitaire des plateformes cryptographiques intervient à un moment où le gouvernement a récemment fait part de ses inquiétudes quant au contenu de la publicité cryptographique dans le pays.

Communication cryptographique

La semaine dernière, le Premier ministre Narendra Modi a tenu une réunion sur la crypto-monnaie avec des hauts fonctionnaires. Bien qu’il n’y ait pas de directives ou de politiques claires émises par le gouvernement sur la réglementation des plates-formes cryptographiques ou leur publicité, il y a eu une nette pression pour rendre la communication liée à la cryptographie plus transparente.

Cette décision est cruciale car l’organisme de surveillance de l’industrie publicitaire Advertising Standards Council of India (ASCI) n’a pas non plus élaboré de directives liées à la publicité cryptographique malgré l’ampleur massive des dépenses médiatiques dans le secteur.

Cependant, l’accent a été mis sur l’autorégulation par plusieurs plates-formes d’échange de crypto-monnaies opérant dans le pays.

Nischal Shetty, fondateur et PDG de WazirX India, a publié un tweet disant : « L’Inde est enfin sur la bonne voie vers la réglementation de la cryptographie. La consultation de l’industrie est cruciale et c’est formidable de voir que l’industrie de la cryptographie a été invitée à des discussions. Avec les bonnes réglementations, l’Inde peut être un acteur de premier plan dans le domaine de la cryptographie. »

Singhal, qui est également coprésident de Blockchain and Crypto Assets Council (BACC), a ajouté : « Tous les principaux échanges cryptographiques travaillent ensemble dans le cadre de BACC, une partie de l’organisme industriel IAMAI pour planifier leurs stratégies de marque conformément Code de conduite de manière responsable. IAMAI est l’abréviation de Internet and Mobile Association of India.