Dans une récente publicité pour l’échange de crypto-monnaie FTX, Tom Brady demande apparemment à tout le monde dans sa liste de contacts, « You in? » Comme dans, allez-vous le rejoindre pour acheter de la crypto, et non, vraisemblablement, pour être une star du football mariée à un mannequin. Le pitch est un simple tarif d’approbation des célébrités, conçu pour capitaliser sur le FOMO qui est la tactique psychologique standard de ceux qui sont déjà investis dans les crypto-monnaies et les technologies connexes, et qui aimeraient que le reste d’entre nous embarque. M. Brady détient une participation dans FTX.

Un pitch de style « You in? » est également typique des entreprises de marketing à plusieurs niveaux qui réussissent. Tous deux se font une vertu du fait que notre « entrée » enrichira évidemment ceux qui nous poussent à le faire, en augmentant la valeur de leurs propres avoirs ou de leur réseau. Et puis, hé, la même chose pourrait être vraie pour nous !