Le jury est sur le rôle du « métavers » pour la mode/luxe et l’étendue de ce rôle. Des groupes, tels que Kering et Nike, ont fait la une des journaux pour leurs efforts dans l’espace, comme Nike, Gucci et Balenciaga, par exemple, consacrant des ressources notables au développement de leur présence dans l’arène en plein essor du Web3. Dans le même temps, d’autres ont choisi de ne pas adopter cette tendance technologique assez rapidement ; Le président de LVMH, Bernard Arnault, a plaisanté lors d’un appel aux résultats au début de cette année en disant que le géant français du luxe « n’est pas intéressé par la vente de chaussures virtuelles à 10 € » et qu’il est plutôt « très dans le monde réel, vendant de vrais produits ».

Le poids que les groupes de mode et de produits de luxe accordent au soi-disant métaverse est mitigé pour le moment, mais il semble qu’ils ne soient peut-être pas en mesure d’ignorer d’autres aspects du Web3, y compris les paiements en crypto-monnaie, car l’avenir des portefeuilles des consommateurs est attendu. se composer à la fois de « finances traditionnelles (centralisées) et décentralisées ». Selon un récent rapport de Morning Consult, quelque 91 % des consommateurs américains ont entendu parler de la crypto-monnaie, et 19 % disent en posséder, faisant de la crypto « plus qu’un atout marginal ». Une enquête distincte de Crypto.com et de la société de traitement des paiements Worldpay a révélé que jusqu’à 75 % des consommateurs et 60 % des commerçants souhaitent utiliser la cryptographie sur le marché.

« Dans un monde idéal, les détenteurs de crypto-monnaie aimeraient pouvoir effectuer des achats qui profitent des prix du marché en temps réel tout en évitant les tracas et le coût des conversions fiat », ont déclaré Crypto.com et Worldpay dans le cadre de leurs conclusions en février. Compte tenu de l’adoption durable du Bitcoin et d’autres crypto-monnaies, ils soutiennent que les commerçants (marques de mode, y compris) ne peuvent pas ignorer trop longtemps l’intérêt des consommateurs pour la crypto. Deloitte a fait écho à ce sentiment dans son propre rapport sur les actifs numériques, déclarant que la cryptographie peut fournir aux entreprises un accès à de nouveaux groupes démographiques, car les utilisateurs représentent souvent « une clientèle plus pointue ».

D’un point de vue interne, Deloitte a affirmé que « l’introduction de la cryptographie maintenant peut aider à sensibiliser une entreprise à cette nouvelle technologie », tout en « contribuant à positionner les entreprises dans cet important espace émergent pour un avenir qui pourrait inclure les monnaies numériques des banques centrales ».

Dans ce contexte, Off-White a révélé la semaine dernière qu’il suivait les traces de sa collègue marque de mode Philipp Plein (qui est devenue l’une des premières grandes marques de mode à accepter la cryptographie en août 2021) et accepte désormais les paiements cryptographiques dans son produit phare. magasins à Paris, Milan et Londres. « Il s’agit d’une autre étape importante dans la croissance de la marque, qui regarde vers l’avenir, y compris les technologies Web3, en comprenant les besoins et les désirs de sa clientèle en constante évolution », a déclaré la société dans un communiqué.

Compte tenu de la richesse que les consommateurs accumulent facilement – et cherchent à dépenser – en Bitcoin, Ether, etc., et de l’écart important entre les endroits où ils peuvent réellement dépenser cette crypto, d’autres marques suivront probablement dans un avenir pas trop lointain , ce qui en fait un domaine digne d’attention en ce qui concerne le Web3, qui devrait remodeler en profondeur la façon dont les consommateurs paient pour les biens/services, y compris ceux de la mode/du luxe.

Défis croissants et réglementation

Non sans défis et problèmes réglementaires potentiels, Crypto.com et Worldpay ont constaté que si les entreprises de produits de luxe et les marques de mode sont «désireuses de tirer parti de la valeur moyenne plus élevée des transactions des clients qui dépensent en crypto», permettre aux consommateurs d’effectuer des paiements crypto peut être un entreprise exigeante. Par exemple, « des modifications des systèmes et de l’infrastructure de paiement en magasin peuvent être nécessaires pour assurer la compatibilité avec les paiements cryptographiques, [which] pourrait présenter une myriade de défis qui n’existent pas dans les domaines numériques », affirment-ils. Ce problème est exacerbé par le fait que les clients exigent souvent « la parité entre les options de paiement en ligne et en magasin », et qu’il y a « moins d’opportunités et d’options pour acheter, construire et s’associer à des sociétés technologiques tierces pour des solutions en magasin, car les fournisseurs ont (encore) tendance à concentrer leurs efforts sur le commerce électronique principalement (surtout après l’augmentation de l’utilisation des clients pendant la pandémie de COVID-19).

En fin de compte, les canaux de paiement crypto en ligne « ouvriront la voie à une adoption généralisée en Europe et en Amérique du Nord », selon Crypto.com et Worldpay, mais « les nouveaux canaux de paiement crypto en magasin seront probablement dépriorisés à court et moyen terme ». .”

Sur le plan réglementaire, la poussée plus importante de la cryptographie survient, bien sûr, alors que la Securities and Exchange Commission («SEC») des États-Unis continue de concentrer son attention sur le marché de la cryptographie de 2 billions de dollars. Le président Gary Gensler a souligné « trois domaines liés au travail de la SEC dans ce domaine : les plates-formes, les pièces stables et les jetons cryptographiques » lors d’une conférence la semaine dernière, notant qu' »il n’y a aucune raison de traiter le marché de la cryptographie différemment simplement parce qu’une technologie différente est utilisée. ” Les commentaires de Gensler font suite à la signature par le président Joe Biden d’un décret exécutif en mars, dans lequel il a appelé diverses agences gouvernementales américaines à examiner et à élaborer des recommandations politiques pour les actifs numériques, y compris les crypto-monnaies, à la lumière de la croissance explosive de ces dernières années.

Dans le même temps, les efforts d’application axés sur la cryptographie commencent à être mis en avant. Le ministère de la Justice, par exemple, a arrêté deux personnes en février pour un complot présumé en vue de blanchir de la crypto-monnaie qui a été volée lors du piratage en 2016 de Bitfinex, un bureau de change virtuel, actuellement évalué à environ 4,5 milliards de dollars. Plus récemment, le DOJ – qui a créé une nouvelle équipe nationale de lutte contre la crypto-monnaie et nommé Eun Young Choi comme son premier directeur – a accusé deux personnes différentes de complot en vue de commettre une fraude électronique et de complot en vue de blanchir de l’argent, dans le cadre d’un stratagème d’un million de dollars pour frauder les acheteurs de NFT annoncés comme « Frosties ».

Les régulateurs fédéraux et les forces de l’ordre ont signalé qu’ils se concentreront de plus en plus sur la cryptographie, les NFT et d’autres technologies Web3, envoyant ainsi un message clair de prudence à ceux qui participent à cet espace en développement rapide, et aux nombreux qui le regardent.