La taille du marché indien de la cryptographie a augmenté d’environ 40 % entre 2016 et 2021, ce qui est entraîné par l’évolution de plus de 200 start-ups de cryptographie.

Après qu’une plate-forme populaire de crypto-trading basée à Singapour, Vauld, ait suspendu toutes ses opérations, d’autres marques de crypto-monnaie sont également passées sous le scanner. La décision intervient au milieu du marché volatil existant de la crypto-monnaie en Inde.

Vauld a été promu par plusieurs YouTubers indiens et influenceurs financiers qui sont suivis par de nombreux jeunes investisseurs. La plate-forme de crypto-monnaie a déclaré qu’elle avait arrêté le retrait et les dépôts de fonds après avoir fait face à une crise de trésorerie et qu’elle avait également cessé d’accepter de nouveaux fonds, tout en continuant de consulter des organisations financières et juridiques sur la manière de revenir à la normale. Vauld a blâmé les conditions de marché volatiles pour cette décision.

L’interdiction de Vauld a non seulement mis en examen d’autres plates-formes de cryptographie, mais remet également en question l’authenticité du contenu publié par les influenceurs financiers et les YouTubers.

S’adressant à afaqs!, Shivaji Dasgupta, fondateur et directeur général, INEXGRO Brand Advisory, a déclaré que dans l’environnement réglementaire actuel, les influenceurs ne peuvent pas faire grand-chose pour filtrer leurs marques approuvées.

« Sauf confirmer le statut légal et éthique de la plateforme. Surtout en cette ère rampante des startups et de l’espace D2C, où la preuve de performance est inexistante. Ce qui peut et doit être fait, c’est une couche supplémentaire d’autorégulation par l’ASCI, afin que les influenceurs ne puissent être approchés qu’après une période minimale en affaires », ajoute Dasgupta.

En mai 2022, le Securities and Exchange Board of India (SEBI) avait suggéré qu’aucune «personnalité publique éminente», y compris les célébrités, les sportifs, ne devrait approuver les produits cryptographiques et que le divulgateur de publicité devrait également parler de la possible violation des lois.

En juin 2022, selon l’ASCI, 92% de toutes les violations de publicité cryptographiques survenues entre les mois de janvier 2022 et mai 2022 peuvent être liées à des influenceurs des médias sociaux dans le pays. La plupart de ces publicités d’influence étaient un mélange de violation des directives d’influence de l’ASCI et des directives de cryptographie dans la publicité. Les violations comprenaient l’absence d’ajout de clauses de non-responsabilité concernant le trading de crypto ainsi que des balises indiquant qu’un message particulier était un partenariat rémunéré.

Rishabh Mahendru, vice-président, service client, AdLift mentionne que quelle que soit la catégorie, il est important que les influenceurs déclarent qu’ils font la promotion d’une marque dans une vidéo particulière pour laquelle ils ont été rémunérés.

Selon Mahendru, la taille du marché indien de la cryptographie a augmenté d’environ 40 % de 2016 à 2021, ce qui est entraîné par l’évolution de plus de 200 start-ups de cryptographie.

« Là où il y a beaucoup de concurrence et une croissance rapide, il devient important pour les spécialistes du marketing de proposer des idées pour produire beaucoup plus de contenu éducatif long et court, ce qui peut éduquer le public sur l’incertitude concernant la catégorie et le marché », ajoute Mahendru.

En octobre 2021, le film publicitaire de Vauld intitulé « For Everything Crypto Just Vauld » a également attiré l’attention. La popularité a encore augmenté et une partie de la raison était la décision de la plate-forme de recruter des influenceurs financiers populaires. Apparemment, des influenceurs comme PR Sundar, Ankur Warikoo, Akshat Srivastav et Booming Bulls avaient publié du contenu promotionnel sur la plateforme.

Dasgupta dit que dans toute nouvelle catégorie, les marques utilisent invariablement le récit de la catégorie, en tant que proposition de valeur pour les premiers utilisateurs. C’est le seul moyen de devenir populaire.

Il partage : « Si la catégorie elle-même n’est pas grata, pour des raisons commerciales ou réglementaires, alors les marques mourront invariablement de mort naturelle. Ainsi, d’une certaine manière, les spécialistes du marketing n’ont guère d’autre choix que de planifier et de prier pour que la catégorie ne soit pas un raté et ne succombe pas au piège de la surpromesse spéculative. En raison des fortes pressions commerciales, les spécialistes du marketing devront agir rapidement car attendre et regarder n’est pas une option.