Alors que Bitcoin (BTC) peut être considéré comme une réserve de valeur pour beaucoup, certains consommateurs à travers le monde peuvent penser le contraire. Des données récentes ont révélé que 46 millions de personnes aux États-Unis prévoient d’utiliser la crypto-monnaie pour payer des choses telles que l’épicerie ou l’immobilier. Le géant des paiements Visa a en outre révélé en juillet que ses cartes cryptées avaient traité plus d’un milliard de dollars de dépenses totales au cours du premier semestre de cette année.

En tant que tel, il ne devrait pas être surprenant que de grandes marques comme Starbucks, Home Depot et Target aient commencé à mettre Bitcoin dans leurs bilans. Pourtant, à mesure que les paiements cryptographiques gagnent en popularité et deviennent plus faciles à intégrer, les petites marques, en particulier celles destinées aux femmes, commencent à accepter la cryptographie pour favoriser l’adoption par les femmes.

L’industrie de la beauté parie sur Bitcoin

Par exemple, l’industrie de la beauté d’un milliard de dollars s’est récemment intéressée au Bitcoin. Ann McFerran, PDG et fondatrice de Glamnetic – une marque de produits de beauté pour cils magnétiques – a déclaré à Cointelegraph que la société accepte désormais Bitcoin, Ethereum (ETH) et Dogecoin (DOGE) grâce à un récent partenariat avec le fournisseur de paiement Bitcoin BitPay. Selon McFerran, Glamentic est l’une des toutes premières marques de beauté fondées par des femmes à prendre en charge les paiements cryptographiques.

McFerran a partagé qu’elle a commencé à investir dans les crypto-monnaies en 2017, mais a remarqué que l’espace était fortement dominé par les hommes. En ce qui concerne McFerran, le cabinet de recherche BDC Consulting a découvert que seulement 8% de tous les utilisateurs de crypto étaient des femmes en 2019. Après avoir lancé Glamentic en juillet 2019, McFerran était déterminé à intégrer les paiements crypto dans la marque pour encourager les femmes à utiliser la crypto-monnaie :

« L’industrie de la beauté est un secteur où les paiements cryptographiques ne sont pas largement acceptés. Je voulais que Glamnetic soit l’une des premières marques à prendre en charge les paiements cryptographiques, car je suis un fervent partisan de la crypto-monnaie et parce que je veux amener plus de femmes dans l’espace.

McFerran a en outre mentionné qu’elle pensait qu’il y avait encore beaucoup de stigmatisation associée à la façon dont la crypto est utilisée aujourd’hui. « Ce n’était certainement pas un moyen de paiement sécurisé au départ », a-t-elle fait remarquer. McFerran a noté que des événements tels que Silk Road et Mt. Gox a en outre entraîné le désintérêt des femmes pour la cryptographie : « Même à ce jour, les femmes ne sont pas complètement éduquées en matière de cryptographie. Je veux éduquer les autres afin qu’ils puissent comprendre les risques et ce qu’ils risquent de rater. »

Bien que les transactions avec Bitcoin et d’autres crypto-monnaies pour les produits de beauté puissent encourager les femmes à s’intéresser aux crypto-monnaies, ce n’est qu’une partie de l’équation. Sanja Kon, PDG d’Utrust – un système bancaire pour les paiements cryptographiques – a déclaré à Cointelegraph que l’éducation des femmes autour de la cryptographie dépend fortement de la capacité d’une marque à atteindre sa base de consommateurs avec les bons outils pédagogiques :

« Davantage de marques de beauté qui adoptent les paiements par crypto-monnaie peuvent accroître la notoriété, mais pas nécessairement l’utilisation. Les femmes doivent se sentir à l’aise d’utiliser la crypto-monnaie comme méthode de paiement. Pour que cela se produise, les marques doivent fournir un soutien et un contenu éducatif pour promouvoir l’adoption. »

Selon Kon, Utrust facilite ce mouvement en investissant des ressources dans des plans éducatifs avec les commerçants de l’entreprise. McFerran a également noté que Glamnetic a commencé à créer des vidéos TikTok pour éduquer les consommateurs sur la crypto-monnaie, ce qui peut avoir un impact important étant donné l’idée que les jeunes consommateurs sont plus susceptibles de posséder de la crypto. PYMNTS.com a constaté que 27% de tous les millennials possèdent ou ont possédé un type de crypto-monnaie.

McFerran a ajouté que Glamnetic lancera une collection de cils magnétiques inspirée de Dogecoin pour favoriser l’adoption : « Je pense que les gens seront plus ouverts à l’idée de crypto si vous transformez ce concept en un produit de beauté complet. »

Alors que Glamnetic est peut-être l’une des premières entreprises de beauté fondées par des femmes à accepter les paiements cryptographiques, une poignée de grandes marques de cosmétiques ont également commencé à incorporer la cryptographie d’autres manières pour stimuler la participation des femmes.

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Aubrey Strobel, responsable de la communication chez Lolli – une plate-forme de récompenses Bitcoin en ligne – a déclaré à Cointelegraph que la société travaille avec des détaillants de premier plan, notamment Sephora, Ulta, EM Cosmetics et Glossier. Selon Strobel, les femmes représentent 30% de la base d’utilisateurs de Lolli. « Historiquement, les femmes ont pris du retard par rapport aux hommes dans l’espace, mais sont à la tête de la grande majorité des décisions d’achat de nombreux ménages », a déclaré Strobel.

Strobel a expliqué que les entreprises offrant des récompenses Bitcoin aux consommateurs sont attrayantes pour de nombreux acheteurs, en particulier les femmes qui souhaitent « empiler des sats » lors de leurs achats en ligne.

Cette notion est mise en évidence dans un récent rapport de The Defiant, intitulé « Rapport mondial sur les femmes, la crypto-monnaie et l’indépendance financière ». Dans ce document, une femme nommée Christine a noté qu’elle apprenait parfois à gérer la crypto-monnaie en s’exerçant avec de petites transactions. Elle a déclaré qu’elle empilait des sats pour accumuler de petites quantités de Bitcoin sur une longue période de temps. « Quand je voyage, j’aime acheter du café et d’autres choses avec », a ajouté Christine.

Bitcoin va-t-il s’imposer dans l’industrie de la beauté ?

Bien qu’il soit trop tôt pour dire si les paiements cryptographiques pour les produits de beauté stimuleront la participation des femmes au sein de la cryptographie, un petit impact est déjà exposé. McFerran a déclaré que Glamnetic avait déjà traité une poignée de transactions cryptographiques de consommatrices. Yuvi Alpert, fondateur et PDG de Noémie – une entreprise de bijouterie qui a également récemment intégré les paiements cryptographiques – a également déclaré à Cointelegraph que la marque n’a actuellement vu des ventes de cryptos qu’avec ses clientes.

Bien que cela puisse être le cas, les résultats montrent que les principaux produits pour lesquels les femmes sont susceptibles de dépenser de la crypto-monnaie sont les voyages et les loisirs, l’immobilier et les meubles ou appareils électroménagers. Pourtant, alors que les paiements cryptographiques peuvent être lents à se répandre dans l’industrie de la beauté, les marques intégrant des transactions de crypto-monnaie gagneront probablement un avantage concurrentiel.

Selon Kon, de plus en plus de marques, en général, commencent à comprendre l’avantage d’accepter les crypto-monnaies comme mode de paiement :

«Ils pourront réduire considérablement leurs frais de traitement des paiements, car la blockchain permet de réduire tous les intermédiaires traditionnels, tels que les banques, les processeurs de paiement et les systèmes de cartes de crédit. De plus, ces marques seront en mesure d’éliminer les rétrofacturations et la fraude, ainsi que d’augmenter leurs revenus en s’adressant à de nouveaux clients. »