En Inde, les crypto-monnaies sont commercialisées comme l’huile capillaire, le shampooing et le savon.

Au cours de la dernière année, plusieurs bourses de crypto-monnaie en Inde se sont associées à des célébrités des médias sociaux, du sport et de Bollywood pour commercialiser des investissements en crypto-monnaie sur Internet. Ces campagnes, qui ont été principalement menées par des bourses locales de crypto-monnaie comme CoinDCX et CoinSwitch Kuber, ont souvent des célébrités qui parlent de littératie financière et encouragent les jeunes à investir dans la classe d’actifs alternative. Parfois, ces promotions vont encore plus loin et offrent des coupons qui peuvent être échangés contre des crypto-monnaies.

Certaines des célébrités qui ont fait la promotion des crypto-monnaies sur Instagram, YouTube et Twitter incluent les bandes dessinées standup Tanmay Bhat, Samay Raina et Aishwarya Mohanraj, les acteurs de Bollywood Radhika Apte, Kunaal Roy Kapur, et Manoj Bajpayee, la sensation YouTube Ashish Chanchlani, les créateurs de contenu Internet Kusha Kapila et Dolly Singh, le vlogger Vishnu Kaushal, l’animateur de télévision Danish Sait, les joueurs de cricket Ishant Sharma et Dinesh Karthik, et la poète Priya Malik.

« Les réseaux sociaux sont un moyen de faire confiance à l’entreprise. En Inde, l’industrie n’est pas encore réglementée. Le facteur de confiance est important », avait déclaré Nischal Shetty, fondateur de la bourse WazirX, dont le siège est à Mumbai, à The Economic Times en décembre. « En 2017, il y avait beaucoup d’escroqueries cryptographiques et nous n’avions pas de communauté crypto. Aujourd’hui, personne ne fera confiance à un tout nouveau site Web si personne au sein de la communauté en ligne n’en parle.

Tanmay Bhat à Radhika Apte: Les messages de promotion de la crypto-monnaie

En avril, CoinSwitch Kuber, un échange de crypto basé à Bengaluru, a lancé sa campagne #makeaswitch et #tradeKarBefikar, destinée aux jeunes Indiens férus de technologie. Kapur, Bajpayee et Sait ont collaboré avec CoinSwitch Kuber pour obtenir des mentions.

De même, l’un des plus grands échanges de crypto-monnaie d’Inde, CoinDCX, a lancé une campagne numérique #BitcoinLiyaKya pour attirer de nouveaux utilisateurs. La plate-forme a incité les nouveaux utilisateurs avec un bitcoin gratuit d’une valeur de 100 Rs (1,35 $) via un code de bon et a déclaré que quelques gagnants recevraient un prix de 1 bitcoin, qui valait environ 32 lakh Rs aujourd’hui (9 août).

La tendance à la distribution de crypto-monnaies gratuites est devenue si répandue qu’elle déclenche maintenant des mèmes.

Contenu et comédie mis à part, une telle promotion pourrait s’avérer très risquée pour les échanges comme pour les célébrités.

Le problème de la promotion des bitcoins et autres crypto-monnaies en Inde

Bien que l’Inde ait pris du retard sur de nombreux pays occidentaux en termes de popularité de la crypto-monnaie, la classe d’actifs est devenue très populaire dans le pays ces derniers mois. Les Indiens avaient garé près de 6,6 milliards de dollars (49 189 crores de roupies) en crypto-monnaies jusqu’en mai de cette année, contre environ 923 millions de dollars jusqu’en avril 2020. Actuellement, le pays se classe 11 sur 154 pays (pdf) en termes d’adoption de crypto-monnaie, comme par la société de données blockchain Chainalysis.

Ces campagnes marketing sont un moyen pour les échanges de dynamiser encore plus leur business. Cependant, la plupart de ces vidéos promotionnelles ne divulguent pas les risques associés à l’investissement dans les crypto-monnaies. De plus, bon nombre de ces célébrités sur Internet ont de très jeunes adeptes, ce qui rend ces publicités encore plus risquées.

Les crypto-monnaies sont peut-être l’avenir, mais ce n’est pas une partie significative du présent pour de nombreuses personnes dans le pays, a déclaré Harish Bijoor, expert en stratégie de marque et fondateur de Harish Bijoor Consults Inc. « Jusqu’à ce que la réglementation soit triée, les influenceurs des médias sociaux doivent rester méfiez-vous et même évitez la participation. L’influenceur doit influencer sur la base d’une orientation et d’un chemin clairs. Pas incertain », a déclaré Bijoor.

La promotion des crypto-monnaies sans aucun contrôle réglementaire peut causer des problèmes aux célébrités, car tous les échanges ne sont pas sûrs et fiables. En 2018, le fondateur de la société de cryptographie basée à Pune, GainBitcon, avait été arrêté pour avoir prétendument dupé plus de 8 000 personnes de 2 000 crores de roupies.

En juillet, les avocats Ayush Shukla et Vikash Kumar ont déposé un plaidoyer devant la Haute Cour de Delhi, faisant valoir que le texte d’avertissement sur les risques sur de telles publicités devrait couvrir 80% de l’écran pour avertir les téléspectateurs de manière appropriée.

Jusqu’à présent, il n’y a pas de réglementation concernant la publicité sur les crypto-monnaies en Inde. L’organisme de l’industrie Blockchain et Crypto Assets Council est sur le point de publier à l’avenir des directives d’autoréglementation sur la publicité pour ces entreprises.

Pendant ce temps, il y a des raisons pour lesquelles la tendance de la publicité cryptographique sur les réseaux sociaux peut s’accélérer à l’avenir.

Les règles publicitaires de Google pour les crypto-monnaies

Après avoir interdit les publicités sur les crypto-monnaies en mars, le plus grand réseau publicitaire au monde, Google, a assoupli ses réglementations en matière de publicité pour les échanges de crypto-monnaie enregistrés auprès des autorités financières et des portefeuilles américains à partir du 4 août. Cela signifie que les échanges de crypto américains pourront faire de la publicité plus librement sur Google, et cela pourrait s’avérer être une menace pour leurs rivaux indiens.

Cela n’aide pas que l’Inde n’ait pas de lois pour protéger les investisseurs, ce qui rend ceux qui mettent leur argent sur le marché via des acteurs locaux à haut risque.

De nombreux investisseurs indiens envisagent déjà de passer aux bourses étrangères pour de meilleures fonctionnalités et en raison de problèmes techniques dans les opérations sur les marchés nationaux.