Nous avons parcouru un long chemin depuis l’époque du livre blanc de Satoshi Nakamoto en 2008. Au fil des ans, la cryptographie était rarement plus qu’une note de bas de page dans le discours social. Il y a eu quelques bulles qui ont fait leur chemin dans la perception populaire : le dark web, Silk Road et d’autres activités néfastes au début, et plus tard les gens ont commencé à remarquer le prix, mais pas grand-chose d’autre.

Désormais, les gens n’ont plus besoin des médias grand public, des experts financiers ou des gouvernements pour leur dire en quoi consiste la cryptographie. Le secteur s’est tellement développé que les principales entreprises du secteur lancent une publicité à impact de masse après l’autre. Cela a commencé avec FTX, mais est maintenant poursuivi par des gens comme Gemini et, récemment, par le style Crypto.com avec une publicité de Matt Damon.

Comment sommes-nous arrivés ici ?

Les observateurs de longue date et les fans de crypto ne sont pas surpris par cette attention. C’était le rêve crypto après tout – que tout le monde rejoigne ce nouveau « système financier parallèle » créé pour que les gens prennent un contrôle plus indépendant d’un système financier patrimonial qui a catastrophiquement échoué pour beaucoup lors de la Grande crise financière de 2008.

Pourtant, plonger profondément dans le bitcoin, les autres pièces et les marchés DeFi en plein essor nécessite une compréhension fondamentale de la nature des marchés d’actifs, de la monnaie et de son incarnation fiduciaire, de l’économie autrichienne et bien plus encore, le tout mélangé à une bonne dose de numérique nouveau et émergent infrastructures et outils.

Il est facile de voir comment ce n’est pas la meilleure recette pour l’attrait et l’adoption grand public – il y a souvent de nombreux obstacles et points de friction pour les consommateurs juste pour acheter de la crypto-monnaie, sans parler de participer à l’écosystème DeDi.

Aujourd’hui, le développement des NFT a créé un tout nouveau marché pour l’art numérique qui, associé au phénomène croissant des jeux de blockchain à jouer pour gagner, et le marché des coupons numériques au détail permet à la crypto de se promener avec désinvolture dans la perception populaire. GTF Exchange est un réseau qui fournit des NFT à votre téléphone mobile sans avoir besoin d’avoir ou de comprendre la crypto, les portefeuilles ou la blockchain, un espace prêt à décoller avec les consommateurs.

Le changement de marque de Facebook en Meta, inspiré par l’idée native du NFT du Metaverse, est un indice de plus d’une révolution à venir.

Pourtant, les principes monétaires du bitcoin, l’immuabilité des contrats intelligents sur Ethereum ont tous de la valeur. Plus que toute autre chose, la crypto avait besoin d’un crochet ou d’une « ancre » attrayante pour susciter la curiosité des personnes qui ne se sont jamais vraiment souciées de la crypto. De plus, la cryptographie n’est qu’une fraction du système financier mondial traditionnel, un système qui est plus lent et peut souvent être plus lourd et coûteux pour les utilisateurs.

Tout cela rend probable que la prochaine ère de croissance des services financiers sera dominée par les actifs cryptographiques et numériques, car le Web 3.0 est architecturé et intégré en temps réel sur les réseaux. L’un des principaux moteurs de cette croissance et de ces adoptions est de capter l’esprit des personnes avec une proposition convaincante à travers ce qui prétend être une offre supérieure de nombreuses mesures. Crypto s’est tourné vers la publicité.

« La poussée pour l’adoption massive est passionnante en raison de la promesse de la crypto – inclusion financière, transparence, efficacité. Pourtant, l’industrie dans son ensemble a encore du travail à faire sur l’éducation des consommateurs et l’intégrité du marché – en veillant à ce que les investisseurs n’aient pas besoin d’être des experts techniques pour éviter d’être victimes de stratagèmes frauduleux et de manipulations de marché », a déclaré Kathy Kraninger, ancienne directrice du CFPB aux États-Unis qui a récemment a rejoint l’équipe de direction de la société de surveillance des risques cryptographiques Solidus Labs.

Confessions de l’industrie de la publicité cryptographique

L’un des exemples les plus frappants de telles campagnes est probablement celui de Crypto.com, le fournisseur multifonctionnel d’échange de crypto et de cartes de débit. La société vient d’annoncer une campagne publicitaire de 100 millions de dollars qui durera plusieurs mois dans plus de 20 pays, dans le but d’atteindre de nouveaux utilisateurs de crypto.

La campagne est lancée avec la collaboration des stars primées Matt Demon et Wally Pfister.

La nouvelle publicité de Crypto.com s’intitule « Fortune Favors the Brave » et est interprétée par Matt Damon, qui n’a jamais été vu en vedette dans des publicités d’entreprises privées dans le passé. Crypto.com a également fait un don de 1 million de dollars à Water.org, l’initiative à but non lucratif pour l’eau propre cofondée par Matt Damon et Gary White en 2009.

« Au fur et à mesure que nos solutions et plateformes financières évoluent, nous pouvons les utiliser pour de bon », a déclaré Damon. « Crypto.com et Water.org œuvrent tous deux à une transformation positive, et nos solutions financières innovantes contribueront à changer des vies et le monde. »

L’objectif de la campagne Crypto.com n’est pas de cibler un créneau particulier – par exemple les aficionados de GameStop – mais d’inviter tout le monde dans la révolution. « Crypto sera bientôt aussi omniprésent qu’Internet », déclare Steven Kalifowitz, CMO de Crypto.com, « En tant que telle, cette publicité s’adresse à tout le monde, et si vous la regardez attentivement, vous verrez qu’elle plaira aux personnes qui ne connaissent rien à la crypto, ainsi qu’aux personnes qui sont dans l’industrie depuis le premier jour.

Crypto.com n’est que le dernier d’une série de spécialistes du marketing crypto. L’un d’eux a été l’affichage de panneaux d’affichage mystérieux et minimes autour de Columbus Circle à Manhattan. Les affiches montrent des mots simples et des phrases comme « électronique », « une solution » et « sont perdus » avec peu d’explications.

L’échange de crypto Gemini s’est approprié une campagne publicitaire dans le centre de Manhattan pour célébrer le 13e anniversaire du livre blanc de Satoshi Nakamoto.

Gemini n’a pas révélé combien il a payé pour les espaces publicitaires, dont l’un était auparavant occupé par le logo de CNN. L’échange crypto profite également de la nouvelle stratégie marketing en vendant certaines des phrases affichées sur le panneau d’affichage en tant que NFT sur son échange Nifty Gateway.

FTX est un autre échange cryptographique exécuté sur de nouvelles stratégies de marketing et de publicité. FTX explore une nouvelle façon de promouvoir ses produits à travers la publicité sportive. La société de cryptographie a récemment investi 20 millions de dollars dans une campagne pour une place au SuperBowl américain 2022.

Les stars de la publicité FTX, intitulée « FTX, You in ? », seront Tom Brady et Gisele Bündchen.

En plus des publicités, FTX a déclaré que le joueur de la National Basketball Association Steph Curry allait recevoir une participation au capital de FTX et servir d’ambassadeur de la marque. Auparavant, FTX avait parrainé la populaire équipe TSM de League of Legends, qui est maintenant généralement appelée FTX. La même chose s’est produite pour ce qui était autrefois l’American Airlines Arena de Miami, qui est maintenant simplement FTX Arena.

« Beaucoup de ces publicités sont conçues pour créer FOMO, et à juste titre, l’espace crypto est un endroit très dynamique avec de nombreuses opportunités. Cependant, il est important de se rappeler que FOMO contribue souvent à la fraude, car il pousse les consommateurs et les investisseurs à prendre des décisions rapidement .

«Comme toute autre opportunité d’investissement, les consommateurs doivent faire preuve de diligence raisonnable et prendre des décisions réfléchies sur la manière et le moment de s’engager sur les marchés de la cryptographie. Par exemple, ils devraient se demander si la plate-forme prend au sérieux la surveillance des risques et la conformité ? », ajoute Kraninger.

Le timing est tout

Après tant d’années d’exploration de la technologie blockchain et de nombreux milliardaires cryptographiques, pourquoi la publicité grand public crypto n’a-t-elle atteint son apogée que maintenant ?

Il est probable que les conditions sociales et de marché d’aujourd’hui n’ont jamais existé dans le passé. Alors que le monde parvient à surmonter une pandémie mondiale, l’impact économique et social devient évident – les gouvernements ne peuvent pas imprimer de l’argent sans fin et résoudre tous les problèmes de la société et cela est évident sur le marché de la dette publique.

La cicatrice laissée par la Grande crise financière mondiale de 2008 et les scandales bancaires ultérieurs liés à la criminalité financière et à la manipulation du marché ont laissé une cicatrice sur le secteur financier traditionnel, lui-même souvent luttant pour nettoyer ses pratiques mondiales.

Au fur et à mesure que le marché de la crypto a continué à se développer au fil des ans, sa compréhension publique de la crypto et du marché financier a également augmenté. Dire aux jeunes investisseurs particuliers qu’ils peuvent perdre tout leur argent en crypto à cause des dix années de performance du bitcoin est presque futile – beaucoup soulignent que les actions bancaires sont passées à un dollar lors de la crise de 2008, et que Lehman Brothers est littéralement l’histoire.

Nous vivons également une période d’intérêt public résolument accru pour le commerce (de détail), avec tous les « GameStops et Shibas ».

L’approbation de la crypto par Elon Musk, le lancement des fonds négociés en bourse (ETF) Bitcoin et l’intérêt de Wall Street pour la crypto, ont tous suscité un intérêt pour les crypto-monnaies. Le lancement de l’ETF, en particulier, est une excellente occasion pour les clients de détail aux États-Unis de participer au monde de la cryptographie et de découvrir son potentiel sans se soucier des risques de sécurité.

Serait-ce le pic de prévalence de la crypto dans la société traditionnelle ? Peut-être, mais il est également vrai que l’adoption massive est initialement indiscernable d’une bulle éphémère.

Nous voyons une attention plus permanente accordée à la crypto dans la société que l’attention temporaire pendant les pics de 2017, un changement dans l’air du temps, pas seulement une bulle. Alors que les années folles s’apprêtent à devenir la décennie numérique des services financiers et du Web3.0, il est probable que la publicité prévaudra et sera le moteur de l’éducation, de la sensibilisation et de la consommation de crypto.

Alors que nous avançons dans ce voyage numérique, gardons à l’esprit les mots du grand publicitaire de Madison Avenue, David Ogilvie, « Le consommateur n’est pas un crétin.