Ces derniers mois, FTX a payé 17,5 millions de dollars pour parrainer les équipes sportives de l’Université de Californie à Berkeley ; a lancé une campagne publicitaire de 20 millions de dollars avec la star du football Tom Brady et sa femme mannequin, Gisele Bündchen ; et s’est associé au festival de musique Coachella pour proposer des NFT, ou jetons non fongibles. Il détient les droits de dénomination de l’arène de l’équipe de basket-ball des Miami Heat, qu’il a achetée pour 135 millions de dollars.
Mais l’annonce s’est déroulée à un rythme particulièrement effréné. Après avoir acheté la machine à sous du Super Bowl en août, FTX et l’agence de publicité dentsuMB ont passé environ deux semaines à proposer une multitude d’idées et quelque 80 scripts avant qu’un concept d’Andrew Hunter, directeur créatif de dentsuMB, ne soit choisi. En novembre, M. David a dit qu’il voulait entrer, et six semaines ont été passées à improviser et à négocier avec son équipe par le biais d’appels vidéo.
L’annonce a ensuite subi 280 heures de montage, vannant 7,5 heures de séquences brutes en 60 secondes. (200 heures supplémentaires ont été consacrées à la création de teasers.) Un premier montage a été présenté à FTX le 17 janvier, neuf jours à peine après la fin du tournage, suivi d’une volée de révisions parallèlement au travail sur les teasers et les effets spéciaux. La publicité finale a été livrée à NBCUniversal lundi.
NBC a facturé jusqu’à 7 millions de dollars pour 30 secondes de temps d’antenne commercial pendant le match. Et il y avait d’autres dépenses : les agences de publicité et de relations publiques 360i, dentsu X et Mitchell en plus de dentsuMB ; la société de production Partizan ; et éditeurs chez Mackcut.
Ensuite, il y avait le coût de la décoration, pour l’une des 12 scènes tournées pour la publicité, la grande salle d’un château avec des crânes de cerf montés, un paon empaillé, des centaines de bougies avec de la cire artistiquement fondue à la main, deux lévriers irlandais, des courtisans avec écrans faciaux en plastique reposant légèrement sur des collerettes doublées de perles. Tout cela pour que M. David, en tenue élisabéthaine complète, puisse fustiger l’invention des toilettes.
Alors que le spot FTX tournait, une vague de cas de coronavirus a entraîné l’arrêt de plusieurs autres productions autour de Los Angeles. Le Partizan a demandé aux travailleurs de produire des tests PCR négatifs, de soumettre des questionnaires sur les vaccins, de télécharger une preuve de vaccination et de s’asseoir pour des prélèvements nasaux à l’intérieur de leurs voitures. La société de production a distribué plus de 900 masques à haute filtration.
